“报告【gào】”：“出海【hǎi】”中国品【pǐn】牌多样化、新消费品牌等渐受关注-实时焦点

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记者10日获【huò】悉，根据最新发布的《中【zhōng】国品牌全球传播力研【yán】究报告(2023)》(以下简称“报【bào】告”)，民营【yíng】企业已【yǐ】成为【wéi】中【zhōng】国品牌全球传【chuán】播的重要力量。中国品牌【pái】全【quán】球传播的【de】立【lì】体蓝图不仅依【yī】赖传统【tǒng】行业巨头，还有许【xǔ】多新兴技术和消费【fèi】品牌加【jiā】入。

正【zhèng】在【zài】此间【jiān】举行的【de】第七个“中【zhōng】国品【pǐn】牌日”活动期【qī】间【jiān】，“品牌【pái】·让世界更美好”——首届中【zhōng】国品牌全【quán】球传播力大会举行。记者了解到，30个综合领域及9个单项领域【yù】优秀案例【lì】入选“报告”。

据介绍《中国【guó】品【pǐn】牌全球传【chuán】播力研究报告(2023)》尽可能【néng】全面【miàn】地【dì】搜集具有全球影响【xiǎng】力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会等国内外【wài】多家【jiā】权威机构的调【diào】研报告，选取【qǔ】了覆盖央企、国【guó】企【qǐ】、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研【yán】究【jiū】对象。借助自然语言处理【lǐ】和【hé】情【qíng】感分析【xī】等技术，报告深【shēn】入挖掘【jué】文【wén】本态度、情感等【děng】信息【xī】，以帮助【zhù】评估品牌在社交媒体上的综合影响力【lì】和品牌美【měi】誉度。

针【zhēn】对“出海”综【zōng】合表【biǎo】现优秀的中国品【pǐn】牌【pái】，“报告”从品牌全球传播的整体趋势、行业特征【zhēng】、排名层次特【tè】征【zhēng】等角度展开【kāi】分【fèn】析【xī】发现，中国品牌【pái】的全球化进程【chéng】极具多样性，且【qiě】呈现出新技术、新消【xiāo】费品【pǐn】牌【pái】并举的立体蓝图与可持续【xù】前景。一方面，中国品牌“出海”展现出较为丰【fēng】富的多样【yàng】性。中国【guó】品牌【pái】全球传播中，电【diàn】子信息技术品牌、智能设备【bèi】平【píng】台等【děng】以其优质的产品和服【fú】务【wù】，获得了越来越多消费者的关注【zhù】。

据悉，大量【liàng】中国出【chū】海企业在品牌建【jiàn】设上持【chí】续发力，中长【zhǎng】期培【péi】养消【xiāo】费者信任度与品牌【pái】价【jià】值塑造，实现品效【xiào】合一。在采访中，记【jì】者里了解到，不少出海企【qǐ】业【yè】通过巧妙地将中华文【wén】化元素融入【rù】到品牌故事中【zhōng】，不仅证【zhèng】明了自身在品牌叙【xù】事能力上【shàng】的卓越，更向世界展示【shì】了中【zhōng】国品牌的魅力。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相