“好太太+”背刺好太太 世界短讯

斑马消费 范建

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

【资料图】

近期，全国各【gè】地市场监管部门密集查出，各种打【dǎ】着“xx好太太”旗号的燃气灶、吸油烟【yān】机等产品不合格【gé】，一定程度上伤【shāng】及了正【zhèng】牌“好太太【tài】”的品牌【pái】美誉度。

对于打假，打击蹭商标、商号等违法行为，好太太一直不遗余力。

无奈，野火烧不尽，春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间，好太太很受伤。

一大堆【duī】名叫“xx好太【tài】太【tài】”的各类产【chǎn】品，被【bèi】各【gè】地市场监管部【bù】门查出不合格，一定程【chéng】度上伤及主营晾衣架等【děng】产品的上市公司“好【hǎo】太太”。

据媒体统【tǒng】计，近期，在【zài】全国多【duō】地市场监管部门发布的“黑榜”中，至少【shǎo】有【yǒu】8起，涉及各种“好太太+”（或拼音）。

9-21，上海市场监管局查出，由司【sī】米克【kè】家居【jū】生产【chǎn】，品牌【pái】名为“Haotaitai”的一款集成灶，被检出“结构项目不合【hé】格【gé】”。

据该【gāi】公司官网介绍【shào】，Haotaitai品牌诞生【shēng】于1996年，一直专注于厨电领域【yù】。有【yǒu】吸油烟机、燃气灶具、热水器等【děng】一系【xì】列厨【chú】电产【chǎn】品，并已进入厨【chú】房集成吊顶以及全【quán】屋定制【zhì】领域。

工商信息显【xiǎn】示【shì】，2022年以来【lái】，好太太曾【céng】因相关商标的争议【yì】，与司米【mǐ】克家【jiā】居产生过法律纠纷。

4月【yuè】，北【běi】京房【fáng】山区市【shì】场监管局抽检查出，由【yóu】中山市东凤镇【zhèn】萨浦【pǔ】莱斯厨卫【wèi】电器厂生产，品牌为【wéi】“生活好太太”的一款家用燃气灶【zào】，“热负荷、燃【rán】气导管”项目【mù】不合格。

其后，西藏、浙【zhè】江等地市【shì】场监【jiān】管部门抽检【jiǎn】查出，品【pǐn】牌为“好太太”、“初心好太太【tài】”、“依傢好太太”、“信联好太【tài】太”、“尽美【měi】好太太”等的燃气灶、吸油烟机【jī】等产品，存在质量【liàng】不合【hé】格的问题。

事【shì】实上，国【guó】内做晾衣【yī】架的上市公司好【hǎo】太太（603848.SH），其主打【dǎ】的品牌为“HOTATA 好太太”。近年来，“好太太”品牌及相关商【shāng】标，陆续获评为广【guǎng】州市【shì】、广东省著【zhe】名商【shāng】标，以及中国驰名商标。

具有讽【fěng】刺意【yì】味【wèi】的【de】是，与【yǔ】以上“好太太+”被查【chá】同期，正牌好太太生产的品牌为“HOTATA好太太”的一款智能晾衣【yī】架，也被检出【chū】“标【biāo】志和说明【míng】”项目不合格。

打假打不尽

上世纪90年代，中国大多数家庭，还在【zài】用【yòng】绳子、竹竿【gān】或【huò】是【shì】钢管【guǎn】晾晒衣服。当时，王【wáng】妙玉在家当全职【zhí】太太，洗【xǐ】衣晾晒等家务活自然落在了她了身上。

她生活【huó】的广州地处【chù】沿海地【dì】区【qū】，刮大风是常事。经常出现洗干净的衣【yī】服挂在晾衣绳上，被【bèi】大风【fēng】刮走。

王妙玉敏锐【ruì】地发觉，在晾衣服这件事上，蕴【yùn】含着【zhe】巨大的商机。做出【chū】一款与【yǔ】众【zhòng】不同的晾衣架【jià】，可以解决无数家庭妇女【nǚ】的烦恼。

经过走访，王妙玉发现，市面上没【méi】有一个有影响力的晾衣架【jià】品牌，这更【gèng】坚【jiān】定的【de】自己创【chuàng】业的【de】想法【fǎ】。

她的创业思路，得到了丈【zhàng】夫沈汉标的【de】支持，他辞职【zhí】回家【jiā】，和妻子共同【tóng】研究。历【lì】时半年，他【tā】们终于发明了一款手摇【yáo】可升降晾衣架【jià】。旋即【jí】出资成立广东好【hǎo】太【tài】太，进入晾衣【yī】架行业。

在家居行业中【zhōng】，晾衣【yī】架是一个极【jí】小的【de】细【xì】分品类。公司从创立之【zhī】初，就注重【chóng】品【pǐn】牌打造，经过多年发展和投【tóu】入，成为国内晾衣【yī】架行业的头部品牌。

2017年末，好太【tài】太顶着“晾衣架第【dì】一股【gǔ】”的光环【huán】，登【dēng】陆【lù】上交所主板。

招股书显示，上市【shì】之前，好太太就【jiù】已拥有了【le】超过【guò】200项【xiàng】注【zhù】册商标，其中，29个【gè】为常用商标，其余为防御性商标【biāo】。

即便如此，因【yīn】为品牌具有较强的【de】知【zhī】名度【dù】，公司【sī】始终【zhōng】面临着商标以【yǐ】及商号侵权等问题。好【hǎo】太【tài】太与中山市好生活电器、江苏好【hǎo】太【tài】太家居建材、广东好太太电器、好太太电器（中国）等企业，都【dōu】曾发【fā】生过商标争【zhēng】议纠纷。

工商资料显示，好太太的涉诉案件中，超【chāo】半数为“侵害商标【biāo】权纠纷【fēn】”，其中340个【gè】案件中【zhōng】，好【hǎo】太【tài】太的身份都是原告【gào】。

掌控两家上市公司

很多人【rén】不知道，沈汉标【biāo】、王妙玉夫妇，不仅是好【hǎo】太太的实【shí】际【jì】控制人，还是定制家居企业好莱客的老板。好莱【lái】客早【zǎo】于【yú】好太【tài】太两年多，抢先登陆上交所主【zhǔ】板。

截【jié】至【zhì】今【jīn】年3月末，沈、王二人合计直【zhí】接持有好莱客67.09%股权、好太太83.18%股权，身价超过70亿元。

沈汉标为两家【jiā】上市【shì】公司【sī】的董【dǒng】事长【zhǎng】，并亲自担任好莱【lái】客【kè】总经理。王妙玉的主要精力放在好太太身上，以总经理的身份【fèn】，直接负责该【gāi】公【gōng】司日【rì】常经【jīng】营。

2022年，两家公司的业绩表现均【jun1】不尽如人【rén】意。好莱客【kè】营业【yè】收入同比【bǐ】下【xià】滑16.25%，跌破30亿【yì】元【yuán】规模【mó】，不过，有上年的低基【jī】数打底，公司【sī】该年【nián】度业绩大幅增长。今年一季度，又被打回原形，营收和业【yè】绩双【shuāng】双【shuāng】大【dà】降，扣非净利【lì】润更是同比下【xià】滑97.21%，仅有96.41万元。

好太太2022年度，营业【yè】收入微降【jiàng】3.05%至13.82亿【yì】元，录得归【guī】母净【jìng】利润2.19亿元，同比下滑27.19%，为公司上市后的最差【chà】业绩表现【xiàn】。

随【suí】着晾衣架【jià】行业【yè】从【cóng】手摇【yáo】向电动和智能化升【shēng】级，2022年，好【hǎo】太太传统晾【liàng】衣架产品销售同【tóng】比下滑31.71%，在此期间，新产【chǎn】品没有【yǒu】快速补位，智能家居产品【pǐn】仅增长了4.77%。

产销数据【jù】显【xiǎn】示，2022年，好太太智能家居和传统晾【liàng】衣架产品销量双双【shuāng】下滑，直接导致【zhì】库存【cún】快速攀升【shēng】。其中，智能家居产品的库存量同【tóng】比增长超过80%。

虽然【rán】，好太【tài】太在【zài】晾衣架领域，已【yǐ】稳居头部地位【wèi】，但2022年，智能晾衣架【jià】的市场规模也仅有125亿元，浅水养【yǎng】不出大鱼。

公司上市之后，将眼光投【tóu】向了千亿【yì】级的智能家居领域【yù】。快速进【jìn】入智能锁【suǒ】，这【zhè】一【yī】全新赛道。

据行业【yè】研究报告，2022年，智能家庭安【ān】防需求【qiú】量【liàng】增长超过 90%，智能门锁逐渐成为生活刚需【xū】品【pǐn】。预计【jì】到2027年，中【zhōng】国智能锁行业【yè】市【shì】场规模或【huò】达388亿【yì】元，年复合增速20%

水大则【zé】鱼多【duō】。巨大的市场【chǎng】空间，吸引了众多【duō】竞争【zhēng】者闯入【rù】。传统门锁【suǒ】品牌、互联网科技品牌、专业智能门锁品牌及3C品牌等纷纷抢滩。2022年【nián】，中国智【zhì】能门锁企【qǐ】业数量就已超过3000家【jiā】，品【pǐn】牌鱼龙混杂，产品同质化严重【chóng】、质量参差不齐等问题，日【rì】益突出。

晾【liàng】衣架【jià】之外的智能产品，对公【gōng】司的业绩贡献如何？好太太的【de】年报中，暂没有详细披【pī】露【lù】。