618笔电报告：市场下【xià】降但亮【liàng】点【diǎn】颇多，高端【duān】机型表现抢眼 | 报告看点【diǎn】

2023年以来中国【guó】社会【huì】消费品零售额与【yǔ】消费者【zhě】信【xìn】息指【zhǐ】数【shù】开【kāi】始反弹回升，在后疫情【qíng】时代【dài】需求开始从谷底恢复。在国家政策有力【lì】支持下【xià】，国内生产持续加【jiā】快恢复，基础产品生产稳定、物【wù】流渠【qú】道畅通，居民的供应充足。分【fèn】品类看，以通讯以【yǐ】及【jí】家用电器已经于4月扭跌为涨，但【dàn】以【yǐ】笔电为【wéi】首的IT及办公产品市【shì】场仍【réng】无需求复苏的迹象。

具体【tǐ】到IT市场【chǎng】可以看出，根据【jù】公开数据显示【shì】，2023年科技消费品【pǐn】市场零售额【é】总【zǒng】规模预计将突破2万亿元，同比小幅【fú】增【zēng】长【zhǎng】3%。但分【fèn】品类看【kàn】，以笔电为首的IT及办【bàn】公产品市场仍无需求复苏【sū】的迹象。

(资料图)

数据来源：公开数据，奥维睿沃整理 Unit：%

大促前夕笔电零售落入低谷：

2023年【nián】9-21月中国笔电线上零售市场销量销额均【jun1】下滑，笔【bǐ】电市场正处于低谷期中。一季度【dù】末随着Intel全【quán】新13代CPU移动版和Nvidia游戏显【xiǎn】卡【kǎ】RTX40系列移动版的问世，品【pǐn】牌厂【chǎng】开【kāi】始集中发布新机，但9-21月新机市场表现【xiàn】整体不【bú】如【rú】预期，也让品【pǐn】牌商【shāng】加重对618市场【chǎng】的投入力度。

2022年1月-2023年5月【yuè】中【zhōng】国笔记本线上【shàng】零售市场销量变化趋【qū】势

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对此今年618电商平台也【yě】是【shì】更早的鼓励店铺更早【zǎo】的【de】开启预售期【qī】，同时提供“简单直接”的【de】折扣【kòu】优惠【huì】券，以吸引【yǐn】更【gèng】多消费者【zhě】进行购买换机【jī】。同时品牌【pái】也【yě】在诸如抖音【yīn】快手，小红书【shū】，哔哩哔哩等平台针对不同的用户群展开精准营销，尤其小红书成为直【zhí】播带【dài】货后又一个【gè】营销【xiāo】前线，将庞大的流量向变【biàn】现【xiàn】进一步转移。

618促销季销量延续下滑趋势，高端机型表现优异销额降幅缩小

2023年【nián】618促销季中【zhōng】国笔电线上零售市场总销【xiāo】量97.6万台，同比下降【jiàng】12.7%，销【xiāo】额56.7亿元，同比下滑7.7%。整体表现【xiàn】低于【yú】去年同期【qī】但要【yào】好于今年9-21月笔电【diàn】市场。

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从【cóng】价格段销量分【fèn】布可以看【kàn】出【chū】，中低【dī】价机型仍是市场主力【lì】，但618期间整体销量欠佳，市场份额由2022年的96.3%下滑【huá】至94.0%。而高端机型市【shì】场份【fèn】额相比【bǐ】2022年【nián】的3.7%提升至6.0%。这主【zhǔ】要由【yóu】于中【zhōng】高端的游戏本主力机型因硬件更新换代造成涨价【jià】的同【tóng】时资深游戏人【rén】群与高考后大学生【shēng】购买的【de】增长【zhǎng】，推动了【le】高端机型【xíng】市场的销额增长，使618整体销额的降幅【fú】要好于销量。

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游戏本需求迎来爆发，中高端机型最先受益：

游戏本【běn】在经历了9-21月的持【chí】续【xù】低迷后迎来集中爆发，今年【nián】618期间销量销额【é】分【fèn】别实现同比【bǐ】增长17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戏本销量销额

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品牌方【fāng】面【miàn】，厂商在618前集中推出新机，并在618期【qī】间【jiān】通过【guò】促销等手段，推动【dòng】新机【jī】销售，旧机型则普遍采取降【jiàng】价但【dàn】很【hěn】少用宣传资源，618期间新机仍是品牌商的主推。

联想：拯救【jiù】者系列仍【réng】是游戏【xì】本领域老大【dà】，但今年【nián】机型在应【yīng】用【yòng】新【xīn】硬件后价格上涨，引发部【bù】分【fèn】消费者之一，针对【duì】中端需求的新系【xì】列GeekPro销量未能【néng】完全填【tián】补因涨价流失【shī】的份额，使联想游戏本与其它品【pǐn】牌的差【chà】异有所缩小。

华硕&ROG：华硕天【tiān】选4推出【chū】后在【zài】头部竞【jìng】争中相比拯救【jiù】者具有价格【gé】优势，在延续天选3的定位【wèi】宣传【chuán】下【xià】单【dān】机【jī】销量取得【dé】突【tū】破，ROG主打高端市场，今年【nián】新款机【jī】型在拯救者系【xì】列涨价的对比下表现出一【yī】定的性价比，拉动ROG销量增长。

惠普：与JD展开【kāi】合【hé】作，暗影精灵9前期营销投入大，相【xiàng】比【bǐ】暗影精灵8同期表现更好【hǎo】，推动惠普【pǔ】销量【liàng】增长【zhǎng】。

其【qí】余国内【nèi】品【pǐn】牌中，如神舟，七彩虹，机械革命等凭借着低价压【yā】缩硬件配置的方式成功实【shí】现销量【liàng】上涨，在低【dī】迷的【de】市场环境中游戏本【běn】客户群仍有【yǒu】部分需求“低价【jià】高配”的机【jī】型。

高端轻薄商务本成另一大亮眼市场：

高端轻薄商务本【běn】（重量【liàng】＜1.6kg，厚度＜18mm，均价≥8000的非Gaming）在今【jīn】年618期间销量同【tóng】比增【zēng】长27.6%，销额同比增长18.8%。

2022/2023年618高端轻薄商务本销量销额

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品牌方面除苹果仍旧稳定占据市场外，LG与华硕也表现亮眼：

LG：专注高端商务市【shì】场，今年新款Gram在外【wài】观上更加简洁美观，部分机型采用OLED屏幕，主【zhǔ】打高颜值，极致轻【qīng】薄与长续【xù】航。在新机和【hé】充足的产【chǎn】品【pǐn】线【xiàn】加持下LG今年618机【jī】型销量销【xiāo】额【é】实现双增长。

华硕：主【zhǔ】推新品灵耀14 2023旗【qí】舰版机型，在延续OLED战【zhàn】略的同时提供120Hz高【gāo】刷【shuā】和独立显卡，尽管布局机型【xíng】较少但单机型竞争力较高，推【tuī】动华硕【shuò】今年618销【xiāo】量销【xiāo】额同样实现双增【zēng】长【zhǎng】。

笔电线上零售短期难实现反转，年末大促成高端机型又一机会：

总【zǒng】的来看，尽【jìn】管618期间【jiān】销量销【xiāo】额双下滑，但高端市场【chǎng】表现出的在增长潜【qián】力还是令人振奋。尽【jìn】管在非促销季笔电市场今【jīn】年难有【yǒu】起色，但市场大盘已接【jiē】近触底的情况【kuàng】下【xià】，下【xià】半年【nián】仍有较多机会，其中常规中低【dī】端机型应拉长【zhǎng】促销周期，抓住夏天开学季，秋天【tiān】国【guó】庆节等机会，而高端机型受【shòu】限价【jià】格大盘有限，常【cháng】规销量难以【yǐ】延续提升，但品牌可专注于促销季发力【lì】，年末双【shuāng】十【shí】一仍有【yǒu】机会让【ràng】在【zài】今年618观望的消费人群转向高端市场【chǎng】。