中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近几年【nián】随着国民消费水平的【de】提升，国内的美妆【zhuāng】行业迅速发展【zhǎn】，市场规模增长【zhǎng】迅【xùn】速。各类【lèi】美妆产【chǎn】品中护肤品【pǐn】的【de】市场规模占比【bǐ】最大；目前美妆产品的大众市场为主要的市场需求【qiú】，同时高端市场的占比也有【yǒu】所上【shàng】升。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆【zhuāng】（化妆【zhuāng】品）是指以涂抹、喷洒或者其他类【lèi】似方法，散布于人体表面的任何部位【wèi】，如皮肤、毛发【fā】、指趾【zhǐ】甲、唇齿等【děng】，以达【dá】到清洁、保养、美容、修饰和改变外【wài】观，或者修正人【rén】体气味【wèi】，保持良好状态为目的的化学工【gōng】业品或精细化工产【chǎn】品【pǐn】。

2、产业链分析

美妆【zhuāng】行【háng】业上【shàng】游产业主要是原材【cái】料提供商包括化工材料和包装材【cái】料，美妆行业的【de】原【yuán】材料【liào】主【zhǔ】要来自于化工企业，通过化工生产提供美妆产品的有效成分、表活、油【yóu】脂、甘油【yóu】等基础物质。一般【bān】占护肤品成【chéng】本比例的70%以上；随着美妆行业的发展，美妆产【chǎn】品所【suǒ】用的包装材料也越来【lái】越重要，精【jīng】美、便【biàn】捷的包装可以带动美妆产【chǎn】品的【de】销售。

美妆行【háng】业中游产【chǎn】业包括生【shēng】产商和品牌商。生【shēng】产商则为典型的制造业【yè】企业，生产【chǎn】环【huán】节分为【wéi】自【zì】产和【hé】代【dài】工，大型美妆品牌集团以【yǐ】自产为主，小品牌在考虑建厂成本下选择【zé】代工，代【dài】工方式根据【jù】代工厂的参与程度【dù】可分【fèn】为OEM（仅生产）、ODM（研发与【yǔ】生产【chǎn】）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在【zài】产业【yè】链【liàn】中的【de】话【huà】语权最强，品牌附加值【zhí】高，掌握产业定【dìng】价权，品【pǐn】牌商在产业链中居于主导地位。

美妆【zhuāng】行业下游产业是渠道【dào】销【xiāo】售【shòu】，主要分为【wéi】线上、线下两种渠道【dào】。线下渠道【dào】包括商场、专业【yè】零【líng】售店、品牌门店等；线【xiàn】上渠道模式多元，包含各【gè】类电商平台【tái】。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年以来，中国的美【měi】妆【zhuāng】行业市场规模一直以超【chāo】过【guò】10%的增速持续扩张【zhāng】，截至2021年，中国美【měi】妆行业市场规模从2016年的2000多亿【yì】增长到4000多【duō】亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的细分【fèn】类【lèi】别包含了护肤品、彩妆、洗发护发等用品，其中护肤行业的【de】市场规模在2021年【nián】超【chāo】过了1800亿元，占美妆市【shì】场规模的45.2%，是美妆行业各细分【fèn】类别中占【zhàn】比最大的【de】细分类别。彩妆行业【yè】的【de】的市【shì】场规模接近【jìn】500亿元【yuán】，占美妆市场整【zhěng】体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆【zhuāng】行业的产【chǎn】品依【yī】据其产品定位和面向人群，其【qí】市场【chǎng】可分为【wéi】高【gāo】端【duān】市【shì】场和【hé】大众市场。高端市场是【shì】面向一二线城市具【jù】有【yǒu】高消费水平【píng】的人群，在【zài】2019年其市【shì】场【chǎng】规模大致占到【dào】了32%；大众市场主要针对低线城市的【de】中产【chǎn】人群，虽然大众市场的美妆【zhuāng】产品【pǐn】单价低但消费者基数较大，占据68%的市场规【guī】模，是【shì】我国主要的美【měi】妆产品市场。

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