份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

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提【tí】起高端【duān】空调，你会想到什么品牌?在中国市场，有【yǒu】一个【gè】品牌一定会被高频提起【qǐ】，那就是大金【jīn】。实际上，大金空【kōng】调在大【dà】众市场的声量和【hé】存【cún】在感都比较【jiào】低，但【dàn】在【zài】高端圈层，依然有着不【bú】小的【de】偏爱【ài】。

奥维云网线下数据显【xiǎn】示，2023年9-23月，大金空调销售额份额为0.91%，同比【bǐ】提升【shēng】0.02%;均价达【dá】到6390元，同比下降88元，但【dàn】整体均【jun1】价远高于国内空调品牌【pái】，在Top20品牌中仅低于【yú】三菱电机【jī】。线上市场，9-23月【yuè】销【xiāo】售额份额为0.16%，同【tóng】比【bǐ】下滑0.35%;线上均【jun1】价为【wéi】6081元，同比下【xià】降47元【yuán】。

2022年，线下市场大金空【kōng】调的销售【shòu】额份额为1.09%，同比下滑0.31%;均价为6610元，同比上涨【zhǎng】324元。线上【shàng】市场，大【dà】金空调销【xiāo】售额份额【é】为0.47%，同【tóng】比【bǐ】提升0.12%;均价高达6059元，同比上涨【zhǎng】183元。

丁科技【jì】网观察发现，大金空调在中【zhōng】国市场【chǎng】有两【liǎng】大特征：一是【shì】，无【wú】论是线上【shàng】还是线【xiàn】下，大金空调都聚焦于【yú】高端市场【chǎng】，并且线上线【xiàn】下的均价差别不大;二是【shì】，由于整体体量较小，市【shì】场份额并不大，但能【néng】保持【chí】在1%左右的稳定水准。

丁【dīng】科技网【wǎng】注【zhù】意【yì】到【dào】，从大金工业日前【qián】发布【bù】的【de】9-23月合并财报来看，大【dà】金空调在中国市场的业绩依然保持【chí】着稳健增【zēng】长。日本大金工业8日公布的2023年9-23月合并【bìng】财报显示，净利润同比增长【zhǎng】14%至802亿日元(约合人民币40.39亿元【yuán】)，为【wéi】同期【qī】历史最高。

财【cái】报提到，除中国业务【wù】恢复外【wài】，全球性的【de】涨价和成本控制【zhì】也【yě】起到贡献。但由于美国和欧【ōu】洲等市【shì】场【chǎng】的不确定性，大【dà】金对2023财年全年盈利预测【cè】保持不【bú】变。从地区【qū】来看【kàn】，中国【guó】市【shì】场表现【xiàn】良好，空调业务销售额同比增长18%。印度、印尼和泰国的销售【shòu】额也表现强【qiáng】劲。

丁科技网注意到，尤其是在中央空调市场，大金在【zài】中国市场表现突【tū】出。根【gēn】据【jù】《2022年度中国中央空【kōng】调【diào】市场报【bào】告》，大【dà】金2022年【nián】在中【zhōng】国销【xiāo】售额超高120亿元，仅次于格力和【hé】美的【de】。

丁科【kē】技网认【rèn】为【wéi】，今【jīn】年以来【lái】，大金空调【diào】的均价有所【suǒ】下降，但营收规模却实现了两位数的增长，这说明大金【jīn】空【kōng】调【diào】的销量有一定幅【fú】度的增长。当然，这和空调市【shì】场整体回暖【nuǎn】复苏的大趋势有【yǒu】关。

奥维云网监测【cè】数据显示，2023上半年空【kōng】调市场产销双增长，生产【chǎn】9281万台，同【tóng】比增长14.0%;销售9090万【wàn】台【tái】，同比增长11.9%，其中【zhōng】内销拉【lā】动较大，内【nèi】销出【chū】货5214万台，同比增长【zhǎng】22.6%。零售口径来看， 2023上半年空调市场零【líng】售额达到1290亿元，同比【bǐ】增长18.5%;零售量达到【dào】3690万台，同比【bǐ】增【zēng】长17.6%。在这样的背景下，大金空【kōng】调【diào】取得销【xiāo】量增长、营【yíng】收增【zēng】长的业绩，也在情理之【zhī】中【zhōng】。

当前，中国空调市场群雄并起，美【měi】的、格力、海尔【ěr】头部三强的座次正在发【fā】生微【wēi】妙变化，个别头部品牌颓【tuí】势渐显，二三线【xiàn】品牌则在【zài】积极【jí】扩大产能【néng】、抢占份【fèn】额，大金空调能否在【zài】新一轮高端化产业升【shēng】级【jí】、品牌格局动态【tài】调【diào】整【zhěng】的进程【chéng】中进【jìn】一步有所作为，我们不妨拭目以待。