像【xiàng】iPhone一样划时代？AppleVisionPro暂时【shí】做不到【dào】

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全【quán】民大模型的时代，苹果【guǒ】又一次向外界【jiè】证明自己【jǐ】了的【de】号召力，即便不谈【tán】AI，也【yě】能成为全球科技界【jiè】关注的焦点。

(资料图)

北京时间9-22凌晨，苹果在WWDC 2023上【shàng】发布了旗【qí】下首款混合现实【shí】（MR）头显设备—Apple Vision Pro。这是被库【kù】克称之为最【zuì】精彩的【de】一届【jiè】WWDC的“One more thing”，也是【shì】爆料了八【bā】年的苹【píng】果【guǒ】VR的最终【zhōng】章【zhāng】。

1968年，计算机图形【xíng】学之父、著名计算【suàn】机科学家Ivan Sutherland设【shè】计了第一款头戴式虚拟【nǐ】现实设备—Sutherland，因为形态【tài】的原【yuán】因被叫【jiào】做“达摩【mó】克利【lì】斯【sī】之剑”，也是【shì】被认为第一款真正意义的【de】VR头显。55年后，Apple Vision Pro的【de】发布，既是【shì】对【duì】“达摩克利斯之剑”的【de】致敬，也是下一【yī】个计算时代的开端。

库克

在【zài】库克的眼中，“如同Mac将【jiāng】我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动【dòng】计算【suàn】时代，Apple Vision Pro将带我们进入空【kōng】间【jiān】计算时代”。在超过2个小【xiǎo】时的演讲中，最【zuì】后40多分【fèn】钟关【guān】于【yú】Apple Vision Pro的介绍，让【ràng】我们【men】忘记【jì】了之前一个多小时的乏味，相【xiàng】信全球各地的【de】很【hěn】多观看的用户也都发出了“哇”的惊叹。

不过，对于Apple Vision Pro这款【kuǎn】“PPT”产品，目前市场仍有很多【duō】质疑的声音【yīn】，尤其是3499美元（约【yuē】合人民币【bì】24860元）的价格，更是【shì】让很【hěn】多【duō】人认为这是苹果画的【de】一张饼。

“这本身就不是面向【xiàng】大众消费者的产品”，Counterpoint的高级【jí】分【fèn】析师Ivan Lam对钛媒体App表【biǎo】示，“Apple Vision Pro的推出【chū】，一是【shì】为了测试市场，二是【shì】为【wéi】了教【jiāo】育市【shì】场。”

没有【yǒu】手柄、12颗摄像头，5000项【xiàng】专利堆起【qǐ】来的Vision Pro诚【chéng】意【yì】如何？

Apple Vision Pro，被库克称为革命性的新产【chǎn】品。空间计算时代【dài】的定义【yì】，也让这【zhè】款产品在硬件和【hé】体验【yàn】上有了更【gèng】多的【de】期待【dài】。

和此前网上爆料的内【nèi】容【róng】出【chū】入不大，Apple Vision Pro在设计语【yǔ】言上【shàng】类似于一副滑【huá】雪【xuě】镜，铝合金【jīn】边【biān】框、3D编织头戴、模块化的【de】眼罩，多【duō】处都【dōu】透露出苹果对细节【jiē】的高【gāo】标准。值得注意的【de】是【shì】，为了更好地佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西，比如采用磁吸的方式外置了一块电源，续航【háng】时间达2小时，也【yě】可以【yǐ】外接【jiē】电源使【shǐ】用，但【dàn】可移动性【xìng】进一【yī】步降【jiàng】低。

显示方面，Apple Vision Pro配备了定制的Micro OLED屏幕，拥有【yǒu】2300万像素，每【měi】只眼【yǎn】睛分配到的【de】像素【sù】超越4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看【kàn】，支持3D视频观看，具【jù】有影【yǐng】院级视【shì】频观看体验【yàn】。针对近视人群，苹【píng】果与蔡司合作【zuò】，设【shè】计了磁吸插【chā】片镜片。

一位MR行【háng】业从业【yè】者【zhě】告诉钛媒体App，如果要达到品【pǐn】牌【pái】商宣传的沉浸感体验，单眼分【fèn】辨率要达到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但【dàn】也已【yǐ】经处【chù】于行业前端了【le】。

要达到【dào】计算平台以及高质量MR体验，各种【zhǒng】硬件【jiàn】的堆砌是必【bì】不可少的。不同于市面【miàn】上看到的【de】大部分MR产品，Apple Vision Pro给人第【dì】一眼的感【gǎn】觉就是摄像头遍布【bù】全身。

据介绍【shào】，Apple Vision Pro配备了12颗摄像头、5个【gè】传感器以及【jí】6个【gè】麦克风，摄像头模组数量增加，使得空【kōng】间定【dìng】位更为精准、更多空【kōng】间【jiān】类感【gǎn】知应用得以运行，助【zhù】力头显设【shè】备中非娱乐内容的应用【yòng】产生。多【duō】个摄像头的配置也让Apple Vision Pro成为【wéi】苹【píng】果的第一款3D相机，以3D影【yǐng】像和空间音频【pín】的形式拍下精彩瞬间【jiān】。

为了高效地计【jì】算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载了两颗【kē】芯片，分【fèn】别为【wéi】M2芯片以及全新【xīn】的R1芯【xīn】片【piàn】。其中，R1芯【xīn】片主要【yào】负责传输，官方【fāng】称传输数据12毫【háo】秒【miǎo】就【jiù】可以触达。

操【cāo】作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通【tōng】过语音【yīn】、眼睛以及手势来操作【zuò】，用户通【tōng】过注视来浏览【lǎn】应用【yòng】图标，轻点选择【zé】，轻【qīng】扫滚动，或【huò】者发出语音指令。这【zhè】一【yī】输入【rù】方式的简化，有效【xiào】地降低了用户的使用门槛，提升交【jiāo】互效率。

苹果表示，用户不会因为戴上头【tóu】显而【ér】与周围的人【rén】隔绝，而是【shì】会通过EyeSight来显示用户【hù】的眼【yǎn】睛【jīng】。通过设备内侧的面部跟踪摄像头和【hé】眼动摄像头【tóu】，Apple Vision Pro 可【kě】以【yǐ】捕【bǔ】捉到【dào】面部表情变化，并显示到【dào】外置屏【píng】幕上【shàng】，朋友也会根据屏幕显示【shì】的内容来【lái】判断你的状态。

另外，诸如iPhone、iPad以【yǐ】及【jí】MacBook等产品【pǐn】，Apple Vision Pro也拥有自己的【de】操作系统-Vision OS，采用全新三【sān】维用户界面，支持手【shǒu】势交互，可以通【tōng】过捏住窗口边缘放【fàng】大屏幕，实现【xiàn】影院【yuàn】级别的观影体验。Apple Vision Pro还配有全【quán】新的App Store，用户可以下【xià】载Vision Pro应用【yòng】程序以及兼【jiān】容【róng】的【de】iPhone和【hé】iPad应用程序。

硬件堆料十足【zú】，苹果在【zài】发布会给出的【de】演示看似也很完美，而【ér】这一切的背后都【dōu】是5000项专【zhuān】利堆起来【lái】的。价格上【shàng】，即【jí】便是先前【qián】早有预【yù】期，但【dàn】3499美元的售【shòu】价依旧是劝退了很多苹【píng】果用户，就【jiù】像长时间的VR体验后，让很多果【guǒ】粉感【gǎn】到“眩晕”。

一位十年【nián】果粉对钛【tài】媒体App表示，“我每9-22年都会升级【jí】所有的苹果【guǒ】产品，但【dàn】Apple Vision Pro应该不会，苹果【guǒ】应该向特斯拉学【xué】习，去降低产【chǎn】品【pǐn】价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在【zài】消费电子【zǐ】市场【chǎng】，从手机、PC再到平板，苹果【guǒ】从来都不是最【zuì】早入局的，但往往最【zuì】后都【dōu】成了颠覆者。对于某一市场【chǎng】的布局和【hé】产品的研发，苹果内【nèi】部有着自己的一套机制。Ivan Lam表示，“苹果向来不是【shì】一【yī】家冒【mào】险的公司，一个【gè】新的产【chǎn】品形态，一【yī】定是在软硬件以及生【shēng】态层【céng】面【miàn】相对足够成熟才会发【fā】布。”

过去十年【nián】间的时【shí】间【jiān】，谷歌发【fā】布了Google Glass，索尼大力推动VR游戏设备，扎克伯【bó】克All in元宇宙，反观苹果的产品线依旧还【hái】是老几样【yàng】。不【bú】做【zuò】机【jī】会主义者，是苹果的“底线【xiàn】”，即便是在【zài】元宇宙爆火的前两年，也【yě】不为所动。这【zhè】一次，Apple Vision Pro的发布，可以说【shuō】是苹果准备好了，整个VR/AR行业也【yě】终于【yú】等到了“东风”。

一名多年【nián】主看VR行【háng】业的投资人告诉【sù】钛媒体App，自从【cóng】元宇【yǔ】宙降温之后【hòu】，大【dà】家都在期待苹果VR/AR产品的发布，行业需要【yào】一个【gè】领头的去定义以【yǐ】及【jí】引领【lǐng】生【shēng】态的完善，也更需要一个更强的背书和好的【de】故事【shì】。

如【rú】果从第一次苹果【guǒ】VR设备的爆料算起，Apple Vision Pro的研发已【yǐ】经达8年时间。但，苹果【guǒ】应该在更早就采取了相关行动。从2010年【nián】起【qǐ】，相【xiàng】继收购了【le】面部识【shí】别技术公司、3D感应【yīng】技术公司、混合现实【shí】头显公司、AR镜片公司以及VR直播服务公司等【děng】，涵【hán】盖了技【jì】术、软件等【děng】生【shēng】态。

至于【yú】为【wéi】何8年时间，Apple Vision Pro才发布，库克【kè】并没有像国产品牌那【nà】样打感情牌，在WWDC 2023上倾诉自【zì】己的不易。从多名供应【yīng】链以及业内【nèi】人士处了解到，良【liáng】品率低以及内部【bù】意见的不统一【yī】，大【dà】概是Apple Vision Pro此前频【pín】繁“跳【tiào】票”的原因。

从Apple Vision Pro的规【guī】格来看，无论是组装【zhuāng】还【hái】是屏幕等元【yuán】器件的设【shè】计生【shēng】产，都有着很大【dà】的难度。此前，网上【shàng】曾曝光【guāng】过Apple Vision Pro的成【chéng】本图，各【gè】个【gè】部件加上【shàng】组装的成本要高达1300美元，其中成本最高的要属Micro OLED。而低良【liáng】品【pǐn】率，也导致苹果的MR产品一拖再【zài】拖。据Information报道，直到今年4月份【fèn】，苹果【guǒ】MR产品直【zhí】到今【jīn】年4月份【fèn】仍处于【yú】量产验证阶段，还在对头显的【de】设计进行微【wēi】调。

除了量产【chǎn】上【shàng】的困难，苹果内部意见的不【bú】统一，以【yǐ】及资源上的倾斜度不【bú】够，可能也是Apple Vision Pro没有如【rú】期【qī】发布的【de】一【yī】个重要原因【yīn】。

一名【míng】行业【yè】分析师【shī】告诉钛媒体App，不同于iPhone等【děng】产品，苹果的【de】VR/AR线本身【shēn】就饱受内【nèi】部的争【zhēng】议。一个是产品形态上，是更轻【qīng】便【biàn】的眼镜还是头显，内部在前期一【yī】段时间里一直没有达成共识。另一个是关于VR/AR产品【pǐn】是否有必要立项【xiàng】，内部并不【bú】是所有【yǒu】人都看好这个赛【sài】道【dào】，还有的【de】人【rén】认为【wéi】这【zhè】会让苹果变得不专注，反倒会【huì】影响其它产品【pǐn】的研发投入【rù】。

去年【nián】，库克曾【céng】表示，“未来人【rén】们将无法想象没【méi】有【yǒu】AR的生活，我们也的确【què】在这个【gè】领域做【zuò】了大量的投资。”虽然看好【hǎo】AR行业的发展，但市场消息则显示，库【kù】克【kè】并【bìng】未深入【rù】程度参与到苹果头【tóu】显研发过程，而这【zhè】也导致相关项【xiàng】目推进较慢。

据报道，苹果【guǒ】每年在MR项目上投【tóu】入超10亿【yì】美金，这【zhè】次Apple Vision Pro的“PPT”发布，既有软件【jiàn】开发和量产方【fāng】面的原因【yīn】，也是苹【píng】果不【bú】愿意继【jì】续等待。“目前产品【pǐn】和内容形态算不上完美，但【dàn】大家期盼那么久了【le】，总得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克说的那样【yàng】，进入空间计算时代【dài】，Apple Vision Pro目前展现出【chū】的内【nèi】容，还不【bú】足以让消【xiāo】费者信服。尤【yóu】其【qí】是发布会后只能【néng】感受【shòu】外观，而不【bú】能上手体【tǐ】验，更是给这款【kuǎn】产品增添了几分不【bú】确定性。借【jiè】用网友的话来说，明【míng】年年初才发售的Apple Vision Pro，更像是画【huà】了个“大饼”。

发布会【huì】前，有机【jī】构预【yù】计【jì】，Apple Vision Pro首年【nián】的出货【huò】量会在【zài】50万或更少，这要取决于【yú】苹果的良品率以【yǐ】及应用生态的完善度。

如果按【àn】照50万的出货量，Apple Vision Pro首【shǒu】年的销售额【é】大概在17亿【yì】美金。对比之下，上【shàng】一季度，iPhone营收【shōu】为513.34亿美元，Mac营【yíng】收为71.68亿美元，iPad营收为66.7亿美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的不【bú】是大众消费市场【chǎng】，而是已经被教【jiāo】育过的【de】用户，他【tā】们体验过VR/AR产【chǎn】品【pǐn】，对更高阶的【de】产品会【huì】有追求，首发选【xuǎn】择美国市场，也【yě】有【yǒu】这【zhè】一部分的考量。至【zhì】于收入和利润上【shàng】的贡献，可能要等到2025年左右会有一【yī】个比较明显的变化。

对于Apple Vision Pro，一名科技行业资深创业者【zhě】对钛【tài】媒【méi】体App表示【shì】，“这是一款改【gǎi】变生活和【hé】工作方式的产品，开辟一【yī】个新时代，让人类【lèi】开始迈入了虚实共生的时代大门。”至【zhì】于一些妥协【xié】的【de】设计，该【gāi】创业者也指【zhǐ】出，很多【duō】选择是在当下现实可选择方案里【lǐ】选择一个最【zuì】优的，但不一定是未来终局最优解，这【zhè】也是科技【jì】的遗【yí】憾和科技的魅【mèi】力—最好的【de】永远在【zài】未来。

据了解，在测【cè】试市场之后，苹果未来还【hái】将【jiāng】推出更【gèng】为廉价的普通版MR产【chǎn】品【pǐn】，门槛更【gèng】低，也【yě】能让更多的消【xiāo】费者体【tǐ】验。但至于能否【fǒu】推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建设。

手【shǒu】机能够【gòu】成为最成【chéng】功的终端产品，是因为其超高的使用频率。PC有着很强【qiáng】的办公属【shǔ】性，导致其有很高的粘【zhān】性【xìng】。对比【bǐ】之【zhī】下，VR/AR头【tóu】显设【shè】备的必要性【xìng】在哪，娱乐还【hái】是【shì】办【bàn】公？苹果要想明白【bái】这个问题。对【duì】于【yú】很多用户来说，AR/VR设备买了不久后便在家吃灰【huī】。

发布【bù】会上，迪士尼CEO罗伯特·伊格尔表【biǎo】示，一旦AppleVision Pro发货，迪士尼【ní】将【jiāng】为其【qí】提供流【liú】媒【méi】体服务。但这并不【bú】够，消费者花费3499美【měi】元并不【bú】是只要娱乐【lè】功能【néng】，而是要有【yǒu】一个高频率使用的理由。Ivan Lam对钛媒体App表示，MR产品不能【néng】单看硬件，若要出圈，还【hái】需要一款【kuǎn】“杀手【shǒu】级”应用的推动【dòng】，这就需要【yào】苹果和开发者们一起努力。

单从【cóng】热度上来【lái】看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧【jiù】很【hěn】精彩。由于还不能【néng】体验，Apple Vision Pro目【mù】前的表现仍需打【dǎ】个【gè】问号【hào】。但有一点可以确定的是，苹果又将凭一己之力，带动了整个VR/AR产业的【de】提升【shēng】。

一方【fāng】面是【shì】市场热度的提升，多【duō】名分析【xī】师均表【biǎo】示，苹果在推出首款【kuǎn】头【tóu】显之后，势必【bì】会带火【huǒ】MR头显市【shì】场的关【guān】注度。上文中的投【tóu】资人告诉钛媒体App，今年整个赛【sài】道都太惨【cǎn】了，AI有多火，元宇宙就有多悲凉，苹【píng】果【guǒ】头显的发布还能让【ràng】大家有一个背书【shū】和参照。

IDC《中国AR/VR 头显市场季度追踪【zōng】报告》显示，2023年第一季度，中【zhōng】国【guó】AR/VR市【shì】场出货【huò】17.3万台，同比下【xià】滑37.6%。对比VR，AR今年的表现还【hái】处于一个【gè】上升【shēng】期。其【qí】中，AR市场出【chū】货【huò】2.2万台，同比增长35.7%。相【xiàng】比较【jiào】下，VR市场出货【huò】15万台，同比下滑42.2%。什么值得买数码行业负责人张志远对钛媒体App表示【shì】，从平【píng】台【tái】数【shù】据来看，AR产品【pǐn】相【xiàng】比较更受关注，今年以来出现了一定涨幅【fú】。

IDC中国高级分析师赵思泉认为， 当前全球【qiú】及【jí】中国市场出【chū】货均出现下【xià】滑【huá】，厂商的新品上市、营销动作、新【xīn】内【nèi】容上线【xiàn】节奏等有所【suǒ】放缓，新【xīn】的显示和交互技术组件【jiàn】良率及量产【chǎn】时间【jiān】仍不确定。本次【cì】Apple Vision Pro对于【yú】整个AR/VR行【háng】业来说，从【cóng】产品【pǐn】硬件特【tè】点、内容生态升级方向等方面具有重【chóng】要指导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件以及工艺要求【qiú】，将【jiāng】进一步促进了上游产业链能力的提【tí】升。IDC预计，Apple Vision Pro发【fā】布后，将会带【dài】动Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 产业链【liàn】结构布局【jú】优化，同时促进新显示、电池、交互部【bù】分零部【bù】件的发展与升级。未来【lái】9-22年随着产品成本【běn】将进一【yī】步压缩，组件生产【chǎn】规模【mó】加大【dà】，全【quán】行【háng】业平均单【dān】价【jià】将开始【shǐ】下滑。

中【zhōng】信证券研报也【yě】指出【chū】，作为苹果首【shǒu】款头【tóu】显产品，虽然量产时【shí】间低于市场前【qián】期预期，但产【chǎn】品在交【jiāo】互、设备协同【tóng】等方【fāng】面表现突出，同时在【zài】应用端有【yǒu】超预期表现，中长期维【wéi】度持续看好苹果MR头显【xiǎn】的迭代以及相关产【chǎn】业链公司的机会。

在库克【kè】的带领下，苹果【guǒ】少【shǎo】了对产品的极致追求【qiú】，但让投资人获【huò】得了丰厚的回报。只【zhī】是，不【bú】同于乔【qiáo】布【bù】斯，库克始终缺少一款自己的代表【biǎo】作。

Apple Vision Pro可以说是真正【zhèng】属于库克的【de】“作【zuò】品”，也可能是唯【wéi】一能在【zài】退休前证【zhèng】明自己的机会。从“空间计【jì】算时代”这个定义来【lái】看【kàn】，足以【yǐ】见得库克对于Apple Vision Pro的高【gāo】期待，渴望能像iPhone一样，创【chuàng】造一个【gè】新时代。

但【dàn】是，“PPT”式的发布，以及不明的【de】预期，就连二级市场【chǎng】都给出了不太乐观的【de】看法。截至美股收盘，苹果股【gǔ】价由【yóu】涨转跌，报【bào】收于179.58美元，跌幅【fú】为0.76%。

还【hái】是那句话，对于消费级产品，方便【biàn】永远【yuǎn】是第一位【wèi】，少谈生产力【lì】，做大众感【gǎn】知力强的产品，才是创造新【xīn】时代的基础。