最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观众小【xiǎo】莉五一假【jiǎ】期不想出游看人【rén】，就【jiù】想趁机好好休息【xī】，和朋友逛街看电影。即便是逛完【wán】街后临时买【mǎi】票【piào】，她发现“大部分【fèn】场次都有【yǒu】不少位置，连最佳观影区都【dōu】没【méi】有【yǒu】坐满。”

9-22，深【shēn】燃走访了几【jǐ】家位于北【běi】京核心商圈的影【yǐng】院，大厅里等待进场【chǎng】的观众【zhòng】屈【qū】指可数，甚至有影院的等候位【wèi】空无一【yī】人。只有一【yī】家影院门口【kǒu】人流相对较【jiào】多，是粉【fěn】丝在做包场活动【dòng】，大部分前来的观众为年【nián】轻女孩，她们【men】在应【yīng】援展板前拍照打【dǎ】卡。一位观众告诉深燃，她今天是特意【yì】来支持自家【jiā】偶像【xiàng】的，其他片子她不【bú】会看，明天一早，还要赶【gǎn】车去【qù】旅游。

五一，是全年除春节、国【guó】庆长【zhǎng】假外【wài】，休息时间较【jiào】长的假期【qī】，这是片方必【bì】争之【zhī】地，也是影院回血的重【chóng】要【yào】档期。近年五一档，有新片扎堆之【zhī】势，今年的5天假期【qī】，更是挤出了新【xīn】高度，新片增【zēng】加到了19部。

但【dàn】票房表现，多位从【cóng】业【yè】者表示【shì】不及【jí】预期【qī】。根据猫【māo】眼专业版数据【jù】，9-22五一【yī】长假第一天，总票房超3亿。其中，《长空之王》最受期待，上【shàng】映2天票房【fáng】达1.74亿，但在当天的上座率仅有【yǒu】10.3%。

其余片子中，除《人生路不熟》《这【zhè】么多【duō】年》表现不错，《检察风云》《惊天救【jiù】援》《倒数说爱你》《长沙夜【yè】生活【huó】》等【děng】影片【piàn】的表现都不【bú】够【gòu】理想【xiǎng】，上【shàng】映2天，都只拿下了【le】2000万左右的票房，《长沙夜生活》更是仅超过【guò】570万【wàn】。

首日总票房超3亿，这【zhè】个【gè】数【shù】字不算【suàn】差，高【gāo】于受疫情影【yǐng】响的2022年同期，也高于【yú】2015-2017年五一假期的【de】首日票房，但不【bú】如【rú】2021年、2019年、2018年，这三年五一假【jiǎ】期首日票【piào】房均超过3.8亿。

这是因为，一方面今年片子虽多【duō】，但能【néng】打【dǎ】的不【bú】多，另一【yī】方面，五天【tiān】长假，旅【lǚ】游热潮下，“大家都出去玩【wán】了”，不止一位影院经理表示。

今年春节档的【de】一片红【hóng】火，让影【yǐng】院在垂死挣扎三【sān】年后挣到了钱【qián】，这被视为影【yǐng】院回暖的好兆头，从业者们忙【máng】着购片、招员工、加大餐食【shí】订购【gòu】量。可从【cóng】3月初到【dào】4月中【zhōng】，即【jí】便【biàn】新片应接【jiē】不暇【xiá】，影院的热度【dù】还是又冷了下来【lái】，有影院经理表示，爆米花就【jiù】没卖出去多少。

在这个大档期越来【lái】越重要【yào】的【de】2023年，五【wǔ】一是【shì】影院再【zài】次冲业绩的时刻。现在看来，行业的确在【zài】回暖【nuǎn】，但恢复【fù】时间【jiān】比想象中的要【yào】漫长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-22上午10点半，深燃【rán】走进【jìn】一【yī】家位于北京某购物【wù】中心的【de】电影院，四四【sì】方方的大【dà】厅【tīng】里【lǐ】，还【hái】看不到【dào】排队买票的人，影厅里，来观【guān】影的多为老人，也有中年人【rén】带着小孩，很难见到年【nián】轻人。

有一家【jiā】影院情况稍微好些，因为【wéi】有粉丝在【zài】做包场活动【dòng】，门口排起了队。这【zhè】家影院【yuàn】的【de】经理告诉深燃，今【jīn】天有粉丝包场，能坐满【mǎn】一【yī】个厅，但【dàn】他【tā】们也只【zhī】包了一【yī】场，其他场次的厅，都没有坐满人【rén】。

深燃查询购票【piào】平台发现【xiàn】，当天下【xià】午，北【běi】京几【jǐ】大核心【xīn】商圈影院，几乎每部片子的每个场次，位置都【dōu】没有坐【zuò】满，人多一点的上座率大【dà】约能【néng】达到50%，少一【yī】点的只有三五个人，甚至晚上的【de】很多【duō】场次还无【wú】人购票【piào】。一位院线经理表示【shì】，按照统【tǒng】计数据来【lái】看，9-22他们在【zài】北京各区【qū】域的门店票房【fáng】都【dōu】不太好，整体没有超过预期。

今【jīn】年五【wǔ】一档，一共有新片19部，是近些年类型最多【duō】的一次，但已上线的影【yǐng】片里，无论是头部大【dà】片，还【hái】是被期待的【de】黑【hēi】马选手，表现【xiàn】均不【bú】如预【yù】期。

根据猫眼专业版显示【shì】，在【zài】五一档上映的新片中，《长空之【zhī】王》目前票房1.74亿【yì】，位居第一。但【dàn】这部【bù】从空军角度出发的主【zhǔ】旋律【lǜ】电影【yǐng】，在【zài】特效上被不少网友诟病。在猫眼专业版上，该片的【de】预【yù】测总【zǒng】票房是6.84亿，此前它一度被预【yù】估到【dào】十亿【yì】。

《人【rén】生路不熟》位居第二，票房已经破亿，这主要【yào】得益【yì】于类型上的优势【shì】，公路喜【xǐ】剧片加上易小星式幽【yōu】默，还有马丽、乔杉【shān】等一【yī】批喜剧【jù】演员加盟，对准了大家【jiā】想看合【hé】家【jiā】欢的胃口，片中范丞丞的【de】表现【xiàn】，大【dà】部分观【guān】众【zhòng】也还【hái】是满意的。但后劲如【rú】何，还有待观望。现在豆瓣上【shàng】，它的【de】口碑有两极化的趋势，既有【yǒu】打【dǎ】五星的，也有不少打一【yī】星、两星的。

《人生路不熟》海报

爱情片《这么多年》位列第三，该【gāi】片打【dǎ】出了“情侣必看，脱单必备”的口【kǒu】号【hào】，各【gè】大影院也【yě】根【gēn】据【jù】开场【chǎng】时间【jiān】，专门【mén】设置了“我爱你场【chǎng】（17:20）”“爱【ài】你爱你场（20:20）”“一生一世场（13:14）”，来吸引【yǐn】情侣花钱。但【dàn】上映后【hòu】，其口碑【bēi】和票房【fáng】都【dōu】不及此前营【yíng】销时所展现【xiàn】出的潜力，有观众喜【xǐ】欢它的【de】青涩纯爱，但也【yě】有观众认【rèn】为，国产青春片还是没能逃脱烂【làn】片的命运。

黄景瑜、白百何主【zhǔ】演的悬疑爱情片《检察风云【yún】》，表现中规【guī】中矩【jǔ】，目前未打出声量【liàng】。杜江、王【wáng】千源主演的《惊【jīng】天救【jiù】援》在题材吸引力【lì】和号【hào】召【zhào】力上，都差了一【yī】口气。主打【dǎ】奇幻【huàn】、爱情元【yuán】素，由陈飞宇、周也主演的《倒数说爱【ài】你》卖力营销，没【méi】打过《这么多年》，它【tā】们的五一【yī】档首日票房【fáng】仅在【zài】2000万【wàn】左右。而一度被视为【wéi】黑马，打着【zhe】城市电【diàn】影概念现身【shēn】的《长沙【shā】夜生活》，更是毫无水花，2天票房仅570多万。

口碑【bēi】上【shàng】，几部影片都尚未开分，豆瓣短评也不多。影片的票【piào】房排名，基本和前期预【yù】期相符，没有出现黑马【mǎ】。连最【zuì】有号召力的《长空【kōng】之王》，目前【qián】热搜和【hé】讨论【lùn】度也都【dōu】没有太多。

9-22，有【yǒu】影院【yuàn】工作【zuò】人员就在行业【yè】群里【lǐ】调侃，“这个五一，把交通‘搞垮’了，淄博盛【shèng】不下人了，开酒店的也发财了，甚至【zhì】圆明园门票都告罄【qìng】了，所有【yǒu】行业【yè】都在向好，除【chú】了影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节档到五【wǔ】一档，短短四个多月，不【bú】少影【yǐng】院从业【yè】者【zhě】的情绪像在【zài】滑滑梯。

被【bèi】疫情笼【lóng】罩的三年间，不少影院因为入不敷出，永久关门。据灯塔专业版【bǎn】数据【jù】显【xiǎn】示，2021年11月至2022年11月的一年【nián】内，全国【guó】影院关闭数量为近7000家【jiā】。疫情政策【cè】调整【zhěng】后，出现了影院强势复苏的声音，春节档【dàng】票房便是一大印【yìn】证，创造了【le】破67亿、影史第二的成绩【jì】，甚至【zhì】有【yǒu】人预测今年全【quán】年票房可【kě】重回600亿的高位。但【dàn】从【cóng】3月开【kāi】始的【de】萧条【tiáo】，让不少【shǎo】影院猝不及防【fáng】。

有【yǒu】影院负责人【rén】告诉深【shēn】燃，他们【men】单【dān】月票【piào】房依旧支付不了影院的日常运营。放开【kāi】后居然还【hái】在【zài】亏钱，云南【nán】保山一家影城的负责人南阳说，自己有点【diǎn】“不【bú】知【zhī】所措”。

郝运负责的【de】影【yǐng】城【chéng】，位【wèi】于北京四【sì】环，也差点亏钱，“好不【bú】容【róng】易春【chūn】节档【dàng】回了【le】一次血，3月又不行了【le】，幸亏商场给减了房租，不然还是赔本干”，他表示。

虽然影院【yuàn】从【cóng】业者知道观【guān】众观影热情的恢【huī】复需要一段时【shí】间，行业想立刻【kè】复苏不【bú】容易，但【dàn】影院只【zhī】要开【kāi】着，每天都在花钱，他们也担心【xīn】手里的影院能否【fǒu】等到真正回【huí】暖【nuǎn】的【de】那【nà】一刻。今年五一档【dàng】票房成绩的好坏，影【yǐng】响着【zhe】从业【yè】者的心态，甚【shèn】至会直接决定一些影院的存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月【yuè】中旬，刘经【jīng】理所在的位于【yú】青岛中【zhōng】心区的【de】影城便【biàn】进行设备检【jiǎn】修、人员培训，调控营业时间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做了相【xiàng】应调整。因为《倒【dǎo】数【shù】说【shuō】爱你》在青岛拍摄，他们【men】影院【yuàn】还针对该【gāi】片做了重点宣传，优【yōu】惠券、礼包、线上补贴活动【dòng】早【zǎo】早上线。

同样忙碌的还【hái】有身处深圳的可可。4月28号【hào】上午，她所在【zài】的影院正在【zài】忙着第三家【jiā】店的开张，可可【kě】透露，他们特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他【tā】们店【diàn】会配合影片【piàn】做主题【tí】打卡区，可可表示，“观众【zhòng】反馈很好，基本上每天【tiān】都有人拍照打【dǎ】卡【kǎ】。”她【tā】提到，影【yǐng】片路演、影迷团活动来深【shēn】圳【zhèn】，她所在的影院几乎是他们的首选。

郝运负【fù】责的影院处在四环边上的城市【shì】居民区，他【tā】表【biǎo】示【shì】，这个地【dì】方的客【kè】群【qún】主要是老人和小孩，加上旁边还有两家影【yǐng】院【yuàn】，他们影院的生意一直【zhí】都不好做，也没有太多【duō】资金做宣传。但今年五【wǔ】一，他在商场的支持下【xià】搞起了包【bāo】场预热。拿《长【zhǎng】空之【zhī】王》来说，他【tā】们就做了8场，“先把【bǎ】周边居民拉进【jìn】电影【yǐng】院，做【zuò】口碑发【fā】酵，然后【hòu】吸引更【gèng】多观众【zhòng】来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不【bú】止【zhǐ】一位院线经理表示，这两天的票【piào】房【fáng】表现，要么在【zài】他们原本的预期之内【nèi】，要【yào】么是低于预期。

郝运【yùn】给五一档定的【de】目标不高，“挣回来一个半月的【de】钱就【jiù】可以，6月份没什么影【yǐng】片，撑【chēng】到7月【yuè】份进入暑期档就好【hǎo】了。”5天【tiān】的票房直接影响【xiǎng】接下来几个月影院能否【fǒu】正常运转【zhuǎn】，目前来看，情况没【méi】那么乐【lè】观。

郝【hǎo】运【yùn】透露，自家影城今年五【wǔ】一档票房【fáng】能【néng】有25万就【jiù】不错了【le】，相比2019年五一【yī】档的票房收入，预估会下降8%-12%。

影院，正在两极分化？

不过，不是所有的【de】影【yǐng】院都陷于复【fù】苏的【de】困境里【lǐ】。根【gēn】据深燃的多方交流来看，影院的经营状【zhuàng】况正在【zài】两极【jí】分化【huà】，有的【de】在【zài】春节档后复苏明显【xiǎn】，甚至在扩张开新店，有的还在为交房【fáng】租发愁，连收【shōu】支平衡【héng】都很难做到。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上映影片增多，大客户也多【duō】了”，可可表示，去年12月【yuè】《阿凡达》上映，影【yǐng】院明显回【huí】暖，人流量成倍增长。她以较早入驻【zhù】深圳的一家门店举例，11月的【de】人次是6200，12月直接增加【jiā】到【dào】了【le】18858，1月更是达到了27506，可可【kě】感觉基本【běn】与【yǔ】2021年持平。

大客户也开始回流。“之前很多大客户【hù】在组【zǔ】织包【bāo】场上，基本是停滞的，开放后【hòu】，很【hěn】多大客户【hù】陆陆续【xù】续回来，还多了很多【duō】新【xīn】客户。好【hǎo】的时候一天就有四五【wǔ】场包场”，可可介绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春【chūn】节【jiē】档票房是140多万，加上零【líng】食【shí】等其他收入，一共有170万左右，支撑了我【wǒ】们第一个季度。但也是因【yīn】为【wéi】甲方给了【le】优惠，减【jiǎn】免了一部【bù】分房租，如果不【bú】减免的话，这个票房肯定是不够的。”郝【hǎo】运表示，他们甚至连《灌篮【lán】高手》都【dōu】带不动票【piào】房。

差【chà】点没【méi】钱付房租不是郝运一个人【rén】的命运。南阳所在【zài】影【yǐng】院的春【chūn】节档（初一【yī】至初七【qī】）票房同比增长了12%，非节假【jiǎ】日（周【zhōu】一【yī】至周五）没有增长，甚至【zhì】3月份连房租都付不【bú】起。好在爆米花原料【liào】、糖【táng】浆、咖啡豆等货品【pǐn】，保质期在一年左右，南阳在这部分上【shàng】没有遭【zāo】受太【tài】大损失。

观众不来，也【yě】不是【shì】因为【wéi】票【piào】价，这两家【jiā】影城【chéng】的票价【jià】并不高。南阳所在的影院，平均票价在28元左【zuǒ】右，和疫情前的定价相同，“没有高于云南保山的消费水平，也就当地两碗【wǎn】米线的价格”，南阳表【biǎo】示。郝【hǎo】运负责【zé】的这家影院，票价【jià】在【zài】45元左右，低【dī】于北京均价，但观众还是【shì】不多。在【zài】2019年，他们的票价曾上涨到【dào】七【qī】八十【shí】元，现在价格已【yǐ】经算是【shì】腰斩。

无论影院处于【yú】何处，从业者们都表示，3月份到【dào】4月中【zhōng】旬数据确实【shí】比较【jiào】差，观众走进电影院的频【pín】次减少，档期对影院的营【yíng】收愈发重【chóng】要。他【tā】们【men】也越来越感受到，现在观众更追【zhuī】求性价比，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体现在【zài】，运【yùn】作【zuò】好的影院，不仅有稳定的受众群，有相当【dāng】比重的资【zī】深影迷，还会针对【duì】影片【piàn】开展各种优惠【huì】和主【zhǔ】题打卡的活动，服务也【yě】相对更多【duō】元完善。

可【kě】可介绍【shào】，他们在深【shēn】圳已经有【yǒu】了【le】三家门店，定位【wèi】高端用户，开在写字楼、高【gāo】端公【gōng】寓和酒店附近的商圈里【lǐ】，近【jìn】期还计【jì】划着继【jì】续开新店。她透露，很多上班族会【huì】晚上相约看电影，近几个月上线的【de】一些文艺片也为影院创【chuàng】造【zào】了不低的营【yíng】收，当【dāng】其他影院【yuàn】给文艺片3%-5%的排片占比时【shí】，他们会【huì】给【gěi】到10%-20%。

另一方面，在同一【yī】地区走高【gāo】中低端不【bú】同路线的影城，差异【yì】也越来【lái】越明显。即便是主打低价，但【dàn】整体设施和【hé】服【fú】务水【shuǐ】平跟不上，观【guān】众也不愿意去【qù】。

郝运所在的【de】地【dì】区，附近【jìn】一【yī】共有三家电影院【yuàn】，主打低价的那家影【yǐng】城，近几个【gè】月【yuè】营收反而最【zuì】差，票【piào】房排名在区域里下滑得非常快，他分析，“虽然各家【jiā】在票价上有差距，但观【guān】众反而【ér】更愿意选择贵几块钱，但【dàn】在视觉【jiào】和服务【wù】上【shàng】更【gèng】好的一家。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两天【tiān】，南阳的朋友圈愈发忙活，他一边加入五一旅游大军【jun1】，晒出四张【zhāng】机票【piào】，计【jì】划带【dài】着【zhe】全【quán】家去旅游，一边发着【zhe】各种【zhǒng】影片的物料。由于影城【chéng】这几【jǐ】年连【lián】续亏损，集团一度考虑将郝运所【suǒ】在的这家影院关停，只是因【yīn】为影院所在的商【shāng】场还在给予支持，便还【hái】在犹【yóu】豫和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空之王》海报。应受访者【zhě】要求，南【nán】阳【yáng】、郝【hǎo】运【yùn】、小莉【lì】、可可为化【huà】名。