“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标_焦点

眼下，岭南地【dì】区渐入龙舟赛季【jì】。珠江水【shuǐ】网密布，孕育出【chū】各【gè】具【jù】地方特色的龙舟【zhōu】传【chuán】统：既有591岁的盐步“全国最老龙舟【zhōu】”出水再战【zhàn】，也有【yǒu】新龙舟【zhōu】、新桨手不【bú】断【duàn】试水，渴望青出于蓝。赛龙夺锦的热情也因此被迅速点【diǎn】燃。

(资料图)

老龙“觉醒”，新【xīn】龙下水。新【xīn】旧交【jiāo】替呈现，也【yě】能【néng】各美【měi】其美。岭南文化的兼收并蓄一览无余【yú】。而今年，奋【fèn】楫争【zhēng】先不止于水上，龙【lóng】舟赛之外，拼【pīn】新意、拼创意【yì】的【de】“龙舟文化【huà】”溢出效【xiào】应正在显【xiǎn】现：在9-21开【kāi】幕【mù】的第【dì】19届文【wén】博会上，来自东莞的元宇宙龙舟、汕【shàn】头澄海的【de】龙舟【zhōu】潮玩……层出不穷的创【chuàng】意龙【lóng】舟周【zhōu】边吸引众多目【mù】光，不少人直呼把龙舟“玩明白了【le】”——在文博会上，创意和创新从来不缺市场。

跨【kuà】越十九【jiǔ】届，伴【bàn】随【suí】广东这一全国经济大【dà】省的腾飞【fēi】，文博会也从一个地【dì】方性展会【huì】成长为“中国文化第【dì】一展”，根植岭南土壤，领【lǐng】受【shòu】全新使命，文博会在今天如何【hé】寻【xún】找自己的【de】新【xīn】坐【zuò】标？文化产业对于广东而言，又具有怎么样的地位和意【yì】义？

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在文博会正【zhèng】式举办前四天，被誉为“中国油画【huà】第一村”大【dà】芬村的文博【bó】会分会场提前【qián】开【kāi】幕。今年，大芬村【cūn】分会馆【guǎn】着力打【dǎ】造的“当代潮流IP画廊联【lián】盟展【zhǎn】”“平【píng】行世界的另一个我——AI视觉【jiào】艺术【shù】展”再【zài】次刷【shuā】新了人们对大芬的认识【shí】。

从2004年【nián】第一届文博会【huì】开始就【jiù】作为分会场的【de】大芬油画村，已经连【lián】续【xù】参与了19届。近20年间，大芬村【cūn】曾因仿制画而兴起，也遭受过质疑【yí】和市【shì】场冲击，最终选择转型【xíng】创新，吸【xī】引年轻画家在这里原创，打造属【shǔ】于自己的IP……大芬的巨变【biàn】，在一定程度【dù】上【shàng】勾【gōu】勒了深圳这座改革开【kāi】放先【xiān】行之城的【de】发展缩影。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为文化【huà】产【chǎn】业界的“广交会”，今【jīn】年【nián】文博会吸引【yǐn】来自全【quán】球100多个国家和地区的2万多名【míng】海【hǎi】外专业观众参【cān】展【zhǎn】，大量新【xīn】产品、新技术汇集，也让文【wén】博会成为中国观察世【shì】界文化交易市场的【de】最【zuì】佳窗口。

“以前我【wǒ】们每【měi】年要到国外参加各种展会买【mǎi】版【bǎn】权产品，现在【zài】我【wǒ】们把更多精力投入到【dào】对传统文化的再【zài】挖掘，在这个基础上【shàng】再进【jìn】行原【yuán】创。”国内一家知名文旅企业负责【zé】人刘先生【shēng】说，今天中国【guó】的文旅企业不仅在“朝前走【zǒu】”，也在不断【duàn】“回头看”，既检视来路，也从传统中寻找“中国启【qǐ】迪【dí】”。在文博会【huì】上【shàng】，甚至有越【yuè】来越多【duō】外商主【zhǔ】动来洽谈【tán】中国【guó】原创IP引进。

“蓦然回首”的不只是一两家文化【huà】企业，仅从广【guǎng】东看，从年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不断【duàn】刷新【xīn】热搜【sōu】的龙【lóng】舟、骑楼、咏春……过去一年，广东全省【shěng】博物馆依托民【mín】俗和藏【cáng】品【pǐn】，开发文【wén】创产品【pǐn】3250款【kuǎn】，比【bǐ】上年增长41%。

文化从业者们也从中看【kàn】到了传统【tǒng】元素对【duì】文【wén】化产业的“点【diǎn】化”作用【yòng】。从【cóng】场内到场外，原【yuán】创因素在迸发，中国传统元素不断成【chéng】为载体甚【shèn】至内核，这【zhè】种“风向”变化无疑影响着文【wén】博会【huì】，也深刻影响着中【zhōng】国的文化【huà】市场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今年【nián】文博【bó】会首次【cì】推出【chū】数字门票“醒狮小水滴”，门票线上发售并【bìng】赋予门票权限，还设【shè】置了转赠功能，将文博【bó】会小【xiǎo】水滴打【dǎ】造成为一【yī】张【zhāng】崭新【xīn】的数字名片。

在一张小小的门票【piào】上【shàng】着力甚【shèn】多，足见本届【jiè】展会在【zài】“数字化”上用意【yì】颇深。

从【cóng】上一【yī】届文博会到本届，仅仅相隔6个月，如何展出“新【xīn】意”，压力不【bú】小。最近，“数【shù】字化”异【yì】军突【tū】起，迅速成为亮【liàng】点。因此，本届文博会首次设立“数字【zì】中国【guó】——AI时代【dài】的【de】文化创新”主题展【zhǎn】区。1517平方【fāng】米的展区【qū】集聚了国【guó】家级文化【huà】产业【yè】经营主体、重要平台和最新技术创新【xīn】成果。

今年年初，广东本土舞剧《咏春》以别具一格的【de】南派武【wǔ】功迅速走红，在【zài】多地巡演，甚至出现【xiàn】一票难求的【de】情【qíng】况【kuàng】。

而【ér】在数【shù】字中国展区【qū】，《咏春》则被进一【yī】步数字化【huà】，移植进数字【zì】剧【jù】场进行情景再现，通过数字化二次创作，一招一式更加立体，更多人能沉浸式体验南派武功酣畅淋漓的【de】出拳【quán】打【dǎ】法，如临【lín】现【xiàn】场。

“数字化【huà】”远【yuǎn】不止于呈【chéng】现【xiàn】。随着AI技术【shù】的【de】不断【duàn】成熟，数字化技术的应【yīng】用已经走向真正的产业一【yī】线【xiàn】：具有交互、学习功能的虚拟数【shù】字人在本届文博会上【shàng】涌现，甚【shèn】至【zhì】在文化产业【yè】中已经具有一【yī】定【dìng】的生产力。“以前我们【men】觉得人工智能【néng】遥远，现在【zài】通过文化+AI，依托用感官的认知，可以先去触摸【mō】到未【wèi】来的模样。”数字中国展区策展人之一杨炎涛认为，文博会正在【zài】给予【yǔ】包括“数【shù】字【zì】化【huà】”在内的【de】科【kē】技【jì】新力量【liàng】的想象力空间。

纵观文博会【huì】的多元新元素【sù】不断加入【rù】，这【zhè】种传统与【yǔ】科技的融合【hé】，并非【fēi】单纯的“雏凤【fèng】清【qīng】于老凤声”，科【kē】技赋能【néng】IP实现借船出海【hǎi】，传统文化力量的注入，则赋予科技和【hé】创【chuàng】新更多内涵。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年，广东文化及相关产业增加【jiā】值6910亿【yì】元，占全省GDP比重达5.54%，连续19年【nián】位【wèi】列【liè】全【quán】国第一。到2025年【nián】，广东还【hái】提出文【wén】化产【chǎn】业增【zēng】加值占全【quán】省GDP比重超过6%的目标，文化【huà】产业已【yǐ】成为广东支柱产业之一。

以卓越的制造业享誉世界【jiè】的同时【shí】，广东也将文化产业【yè】纳入“支柱产业【yè】”，甚至GDP比重【chóng】仍在继续【xù】提高。作为【wéi】全国经济第一大【dà】省，文【wén】化产业为【wéi】何【hé】也能在制造【zào】业之林中蓬勃发展？

深【shēn】入举办地深圳【zhèn】，你能感【gǎn】受到文化产业园几乎扎根在城市【shì】的各个【gè】角落，文【wén】旅企业【yè】与互联网头【tóu】部企业【yè】同样【yàng】傲【ào】立在城市中【zhōng】心——不只【zhī】是地理位置的相【xiàng】近，通过产业协作【zuò】，甚至已经形【xíng】成了独特的文化产业链：借助“超级计算【suàn】机”，动漫产业“算”出更多精【jīng】致逼真的画【huà】面，紧【jǐn】盯最新出炉的文创IP，制造业企业应声【shēng】而动，开【kāi】足马力推出【chū】叫好又叫座的【de】文创周边【biān】……

而从更大【dà】的【de】视角横【héng】向观察【chá】广东全域：这里汇集了广府【fǔ】、潮【cháo】汕、客家三【sān】大民系的多元文化，文化【huà】创作【zuò】素【sù】材和灵感在【zài】此【cǐ】俯拾即是。《隐秘的角落》《狂飙》等影视作品借助浓厚【hòu】的当【dāng】地【dì】风土人情【qíng】爆火【huǒ】的同时，也带动拍摄地“携手出圈”，文化的撬动作【zuò】用不可小觑。

站在产业链顶端【duān】纵【zòng】向比较：广东云集了9大类146个行业【yè】门类齐全的完整文化【huà】产【chǎn】业链【liàn】，近万家全省规模以【yǐ】上文化企【qǐ】业形成【chéng】一【yī】片葱【cōng】葱【cōng】绿林，林荫【yīn】之下，催【cuī】生了大批全新的文化消费新场景。创意转【zhuǎn】化效率之高【gāo】，让凭【píng】本事、靠创【chuàng】意吃饭的初创企业也不愁成不了“小【xiǎo】巨人”“独角兽”。

因此，在广东提出【chū】高质量发【fā】展的版图【tú】中，文【wén】化产业发展同【tóng】样【yàng】具有举足轻重的位置。不久【jiǔ】前出炉的《关于【yú】新时代广东高【gāo】质量发展的若干意【yì】见【jiàn】》中就明确：增【zēng】加高【gāo】品质精神文化【huà】供给。积极培【péi】育【yù】文【wén】化龙头企业，加快发展新型【xíng】文化企业、文化【huà】业态、文化消费【fèi】模式，建【jiàn】设文化创意新高地。有了风向【xiàng】指引，文化的种【zhǒng】子在岭南沃土上【shàng】厚【hòu】植成长，似乎【hū】也就顺理成章。

走出文博会现【xiàn】场，江面桨声不绝【jué】于耳，不【bú】远处，港口货轮【lún】往来【lái】交织。正是九天云【yún】雨在此汇聚，造就了这里江海交汇的景观【guān】，也塑【sù】造了广东人包容创新的个性。走过【guò】十九载，今天的文博会依然在不断【duàn】接【jiē】纳新【xīn】的【de】文化因【yīn】素【sù】，依然在不断扩大【dà】思想、创意交流【liú】的平【píng】台【tái】，依【yī】然培育文化之根，深【shēn】植先【xiān】行之【zhī】城。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）