【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年【nián】，国产运动品牌频繁【fán】出现在NBA赛场，如今赛【sài】季大幕落下【xià】，在激烈的品牌【pái】竞【jìng】逐当【dāng】中，谁成为了最后的赢家？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京【jīng】时间9-21，在丹佛【fó】百【bǎi】事中心，全【quán】世界球迷共【gòng】同见证了NBA又一个新【xīn】王的崛起【qǐ】，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后，总决赛【sài】MVP约基奇在接受【shòu】采访时感【gǎn】谢【xiè】了队友们【men】的努【nǔ】力，他表示【shì】，掘金是一【yī】个很棒的团队【duì】。的确，在【zài】掘金队的季后赛征途中，全队上下展现出极高的团队凝聚力【lì】。

比起自己得分，掘金【jīn】队的头号【hào】球星约基奇更乐于分【fèn】享球，让团队变得更【gèng】好【hǎo】；二当家【jiā】穆雷是当今NBA联盟后【hòu】卫线最稳【wěn】定【dìng】的球星之一，拥有极强攻击能力的同时，在【zài】总决赛舞【wǔ】台【tái】场均可以【yǐ】贡献【xiàn】10次助【zhù】攻；球队锋线主力阿隆·戈登在本赛季的成长有目共睹【dǔ】，当【dāng】球队陷入困境时【shí】，他总【zǒng】能站出来【lái】投进关键球【qiú】……

如今，我【wǒ】们已经听【tīng】过太多超级球星决定【dìng】胜负【fù】、大城市【shì】球【qiú】队连冠的故事，而本赛【sài】季掘金凭借着完整的球队架【jià】构与超【chāo】强的团队凝聚【jù】力，结束【shù】了【le】47年的等待，夺【duó】得总冠军，书写出属于丹佛人【rén】的【de】篮球【qiú】新篇章。

在夺冠【guàn】之后，阿隆·戈登【dēng】打破了「无冕之王」的标签，而作为他代言的运动品牌，361°这【zhè】次提出了「#击碎【suì】无冕 登【dēng】鼎为王」的NBA总冠【guàn】军传【chuán】播主【zhǔ】题，同时还会【huì】推出总冠军T恤【xù】，为【wéi】球迷营造【zào】丰富【fù】的【de】夺冠庆【qìng】祝活动【dòng】。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季【jì】后赛精彩纷【fēn】呈，在强调身体对抗的NBA总决赛【sài】的舞【wǔ】台，双方更是【shì】奉献了一【yī】场场精彩的攻防大【dà】战。总决赛【sài】G4的比赛中，掘【jué】金队【duì】双【shuāng】子【zǐ】星约基【jī】奇【qí】和穆雷遭遇了热火队的顽强阻击【jī】，但掘金还是凭【píng】借着阿【ā】隆·戈登等球员的出色发【fā】挥【huī】，赢下比赛。

值得一提的是，阿【ā】隆·戈登在这场比赛中【zhōng】砍【kǎn】下全【quán】场最高的27分，外加6篮板6助【zhù】攻的全【quán】面表现。赛后，戈登的队【duì】友约基【jī】奇称赞道：「我【wǒ】们【men】都知道他【tā】（戈【gē】登【dēng】）为球队做了什么，我们非常【cháng】感激【jī】他【tā】。」

本【běn】赛季，戈登就频频通过赛【sài】场上出色的【de】表现，回馈【kuì】球【qiú】迷。而最令球迷印象深【shēn】刻的则是本赛季掘金对阵太阳【yáng】加【jiā】时【shí】赛【sài】的最后一刻，戈登用一【yī】记精彩的逆天隔扣帮助球队锁定【dìng】胜局。从数据层【céng】面【miàn】分【fèn】析，常规赛阶段，戈登【dēng】拿【ná】出场均【jun1】16.3分，6.6篮【lán】板和3助攻的全能表现，场【chǎng】均投篮【lán】命中率高达56.4%为生涯【yá】新高【gāo】，是球队总得【dé】分第三、总篮板第【dì】二，以及球队盖【gài】帽【mào】王【wáng】。而进入季后赛节奏【zòu】，戈登承担起领【lǐng】防对方核【hé】心球员的【de】重任，如对位詹姆斯、杜兰特、巴特勒等。与初到【dào】丹佛时的他相【xiàng】比，戈登正在成【chéng】长为球队中坚力量，甚至有望进入NBA全明星的讨论【lùn】范围【wéi】。

总决赛【sài】G4赛后，关于戈登的诸【zhū】多讨论热度持续走高，从【cóng】球场表现，到戈【gē】登的成长【zhǎng】，再到361°品牌……篮球论坛虎扑7.6万网友为戈登的表现打出【chū】9.9分的高分，其中高【gāo】赞评论「361°，你【nǐ】们签了【le】个怪物【wù】啊【ā】」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登打出职业生【shēng】涯最【zuì】高光的【de】一组系列【liè】赛【sài】，背后是361°与戈登【dēng】的「双向奔赴」。众所周知，戈登【dēng】初进联【lián】盟【méng】时，以【yǐ】扣篮著称，他【tā】所参加的扣篮大赛，都能成为当年NBA的最热话题【tí】之一。

虽然2020年【nián】全明星【xīng】扣篮大赛戈登遗憾未能【néng】夺【duó】冠【guàn】，但本次扣篮大赛【sài】还【hái】有意外之喜，这份惊喜就来自于361°开山之作「加州落日」。9-21，扣【kòu】篮大赛当日，戈登脚踏361°全明星定制版「BIG 3」参【cān】加了【le】扣篮大赛。赛后，361°也通过官方社媒官宣「欢【huān】迎【yíng】无冕之王阿隆·戈登加入361°品牌大家【jiā】庭」，并于9-21发售戈登同款战【zhàn】靴【xuē】。至此，阿隆【lóng】·戈【gē】登正式【shì】签约361°，双方的合作正式尘埃落定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自【zì】戈登【dēng】家乡加【jiā】利福尼亚落【luò】日的灵感注入、颠覆性的【de】球鞋外观变革、Q弹科技的【de】技术融合、官宣与推广过程【chéng】中的营【yíng】销【xiāo】节奏控制等体育营销链条细节处理，在【zài】NBA国【guó】内市场遇【yù】冷和疫情因素的双重【chóng】夹【jiá】击之下，交出了【le】一份满分答卷。

站在现在看，361°眼光独到，通过签约这样一位颇【pō】具【jù】潜力的人【rén】气新星【xīng】，成【chéng】功打通【tōng】国内外消费群体，无疑是运动【dòng】鞋服【fú】品牌营销【xiāo】历【lì】史上的一个【gè】经典案【àn】例【lì】。如今，这份愿景已然得到最【zuì】好的验【yàn】证，戈登用NBA总冠军和【hé】个人能【néng】力的成【chéng】长【zhǎng】，与361°互相成就【jiù】，共【gòng】同续【xù】写着这段佳话。

而在这座NBA总冠军奖杯背【bèi】后，有着戈登不懈【xiè】奋斗【dòu】的【de】努【nǔ】力与成长，更是361°近【jìn】年来从【cóng】篮【lán】球营销，到产品技【jì】术革新，再到赛事【shì】活动，品牌【pái】力整体【tǐ】提升的真实写照。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一座NBA总冠军奖杯，一个【gè】正在开【kāi】启的王【wáng】朝【cháo】，2022-2023赛季NBA大幕在高潮中落下，与此同【tóng】时，361°不断向【xiàng】上快速发【fā】展，通过深耕篮球领【lǐng】域，建立属于自己的篮球王国【guó】。

2022年【nián】1月【yuè】，又一位【wèi】NBA球星斯宾【bīn】瑟·丁威迪正式【shì】与361°签约。事实上【shàng】，在签约【yuē】消息官宣时，丁威迪刚刚从右膝十字【zì】韧【rèn】带【dài】伤【shāng】势【shì】中逐步康【kāng】复，能否恢复到之前的竞技水平还【hái】有待观察，但361°别具【jù】慧眼，最终与丁威迪完成【chéng】签约【yuē】。而【ér】丁威迪也用出色的发挥【huī】，帮助独行侠【xiá】打【dǎ】进西决，361°再次「押中了宝」，品牌赢得了更多【duō】曝光机会【huì】。

丁威迪加入361°后，品牌篮【lán】球代言人阵营愈发完善【shàn】，形成锋【fēng】线球【qiú】员【yuán】戈【gē】登+后卫线球【qiú】员丁威迪的完整体系，丰富篮球【qiú】鞋产品【pǐn】矩阵，打造互【hù】通【tōng】联动的【de】营销战略，满足市【shì】面大部分消费者对篮【lán】球鞋的需求。

签约戈登和丁威迪，实【shí】际上是【shì】361°对于篮球这项运动【dòng】理【lǐ】解的完美诠释。一边是未能加冕扣篮王，却总能够在【zài】比赛关【guān】键时刻站出【chū】来的戈登【dēng】；另【lìng】一【yī】边的频繁遭遇伤病困扰，但【dàn】依然【rán】追逐篮球梦想的丁威迪【dí】，看似两笔签【qiān】约都是押宝式【shì】的意【yì】外【wài】收获【huò】，却有异曲同工之妙——符合361°一直向外界【jiè】传达的「多一度热【rè】爱」的【de】品【pǐn】牌内核。

经过近几年深耕篮【lán】球【qiú】战靴领域【yù】，361°厚积薄发，不断【duàn】在球鞋专业【yè】化层面取得【dé】傲【ào】人进【jìn】展。根据2022年361°财报【bào】，在研发端【duān】的投【tóu】入占总【zǒng】支【zhī】出的3.8%，这一占比在中国【guó】运动鞋服品牌当中【zhōng】位【wèi】居前列【liè】，持【chí】续投入的科研【yán】成本也让361°逐渐以专业的形象立足市场。

一个【gè】行业共识是，科技是一家【jiā】运动用品公【gōng】司得以可持续发展的根【gēn】基。361°对传统EVA材料【liào】进行调教，研制【zhì】出超【chāo】临界发泡材料。与传统EVA材料相【xiàng】比【bǐ】，超临界【jiè】发泡材料更加轻量韧弹【dàn】，提高球鞋的【de】稳定性，分散【sàn】足部压力。

从生产角度看，使【shǐ】用超临界发泡制成的中底材料【liào】更加稳定，有效地提升了产品质量，其【qí】密【mì】度也【yě】更加【jiā】均【jun1】匀，保证了穿着【zhe】时脚【jiǎo】感的【de】一致性。此外，搭载超【chāo】临界发泡科技的球鞋中【zhōng】底【dǐ】回【huí】弹性要比传统EVA材料高出45%，质量也【yě】要【yào】比传统材料轻48%。可以说，361°超临【lín】界【jiè】发泡技术，帮助品【pǐn】牌【pái】球鞋产品专业性能和舒【shū】适【shì】程度上都【dōu】实现了不小提升。

而【ér】361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全掌【zhǎng】采用纯尼龙超临界发【fā】泡技术【shù】，并使用目【mù】前世界上最【zuì】大的尼龙【lóng】生产【chǎn】厂商德国赢创的100%纯尼龙【lóng】12的【de】peba材【cái】质，保证了球鞋中底回【huí】弹85%以上，是目前361°最好的【de】peba材质。

这款球【qiú】鞋【xié】材料与鞋楦完美融合，球场表现【xiàn】稳定均衡，基本适合所有【yǒu】脚型。361°用球【qiú】鞋材【cái】料【liào】科技的钻研态度，为消费者带来了一双普适性极高【gāo】的战靴，进一【yī】步满足了【le】消【xiāo】费者的购【gòu】买需求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借其【qí】愈发出色科研【yán】能【néng】力，打通球鞋材料产业【yè】链上下【xià】游堵点，汇集【jí】了多个科【kē】技资源，持续驱动着361°以严谨的制造态度【dù】，进取的【de】球【qiú】鞋产品，回馈更多消费者。

对于361°而言，面对竞争异常激烈的篮球鞋【xié】市场，立足【zú】并不容易。然而，361°用持续投【tóu】入的科【kē】研【yán】态【tài】度与独具匠心的整合策【cè】略，展现出强大的品牌力。每【měi】代新产品的问世【shì】，都饱含着【zhe】361°对篮球【qiú】领【lǐng】域持【chí】续探索的成【chéng】果。以一丝不苟的科技态【tài】度，361°为大众【zhòng】提供【gòng】更专业【yè】的篮球产品和服务，传递体育的【de】力【lì】量【liàng】。

对于运动品牌而言，优秀代言人和【hé】专业产品线都属于【yú】顶层【céng】设计，品【pǐn】牌同【tóng】样【yàng】需要下沉到更多【duō】消费者和篮球爱好【hǎo】者身边。我【wǒ】们注意到，361°培育【yù】出的【de】赛事IP「触地即燃」也迈【mài】入【rù】了第四个年头。毫无【wú】疑问的【de】是，自主赛事【shì】IP在消【xiāo】费者与品牌之间搭起了一座桥梁，为【wéi】品牌新品曝光【guāng】创造【zào】了更多机会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球运动【dòng】发展报告》的数【shù】据显【xiǎn】示，截至【zhì】2021年【nián】底，我【wǒ】国一般篮球人口高达1.25亿人，核心【xīn】篮球人【rén】口超【chāo】过7600万【wàn】人。如何激活如此庞【páng】大的篮球运动市场，则是体育国牌们重要的行业命【mìng】题。

而【ér】361°给出【chū】的答【dá】案是【shì】，打【dǎ】造【zào】「触地即燃【rán】」自有IP赛事，深度下沉到篮球【qiú】群众中去，与他们玩到一起，并肩前行【háng】。事实上，自2020年推出以来【lái】，361°用不断升级的赛制，不断创新【xīn】的玩法，持续【xù】吸引【yǐn】着【zhe】更多【duō】篮球爱好者参与其中，在一众【zhòng】街头篮【lán】球品牌【pái】赛事中站稳脚跟。

近两年，村【cūn】BA的爆火，成为【wéi】了中国篮球文化的【de】新【xīn】代名词。草根球手【shǒu】用【yòng】源自内心对于【yú】篮【lán】球最纯粹的热爱，为【wéi】我们讲【jiǎng】述了【le】一【yī】个又一个感人的故事【shì】，吸引着越来越多运【yùn】动人群【qún】的关注【zhù】。对于运【yùn】动品牌而言，他们最【zuì】希望【wàng】收【shōu】获那一批篮球消【xiāo】费群体，实际上就藏在这些街头赛事之【zhī】中。

去年，在【zài】疫情反复的不利因素下，「触地即燃」依然带着满满的热【rè】情，历时两个月，走过国内9座【zuò】城市，举【jǔ】办了【le】超过【guò】400场比赛，吸引【yǐn】了超过300支以上的球【qiú】队参【cān】加。这种坚守【shǒu】，代表着361°对【duì】于开拓下沉篮球市场的不懈努力，也意味着361°也将比赛的激【jī】情传【chuán】递到【dào】篮球消费者中，化作彼时【shí】人们日常生【shēng】活中【zhōng】一【yī】针强心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸引全国【guó】最顶尖的扣将参与【yǔ】的同【tóng】时，也让更多草根扣【kòu】篮选手【shǒu】被看到。

今年，「触地即燃」系列赛事已于4月【yuè】在贵【guì】阳打响【xiǎng】揭【jiē】幕战，与村BA深度融合【hé】，为赛事IP扩大下沉【chén】市场影响力提供平台。不【bú】难看出【chū】，「触地即燃」赛事IP，一方面持续向【xiàng】大众传【chuán】递【dì】着「燃烧自己的【de】热【rè】爱」的情愫【sù】，与361°品牌「多一【yī】度热【rè】爱」的理念形成呼应，搭建【jiàn】起草根球员【yuán】展示自己的舞台，持续吸引【yǐn】更多篮【lán】球人【rén】群的关【guān】注和参与；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助【zhù】于【yú】带动我国【guó】各个地区篮球文化发展，实现【xiàn】深层【céng】次的篮球情感【gǎn】共鸣。

此外，在9-21，361°与【yǔ】中【zhōng】国篮球名宿【xiǔ】、CBA助攻【gōng】王吕晓明深度合作，后者担任361°少年篮球总教练【liàn】，共同【tóng】开办「触地即【jí】燃·少年【nián】篮球【qiú】训【xùn】练营」。在成熟的自【zì】有【yǒu】赛事IP业务的基础上，361°再次【cì】寻【xún】求新的突破，通过与长【zhǎng】期【qī】扎根中国青少【shǎo】年篮【lán】球培【péi】训领域的吕【lǚ】晓【xiǎo】明【míng】合作【zuò】，推动361°抢占儿童运动蓝海市场，为361°儿【ér】童产品线提供充足【zú】的出口，推动青少【shǎo】年体育事业发展。

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以签【qiān】约NBA、CBA潜力球员为支点，以行业前【qián】沿的球鞋科技为【wéi】背书，以自有【yǒu】赛事IP搭建【jiàn】起品牌与【yǔ】大众沟通的桥梁，361°用一套组合打法，让「多【duō】一度热爱」的品【pǐn】牌精神【shén】，深入到人们的篮【lán】球生【shēng】活中。

职业生涯登上【shàng】新顶峰之后，戈【gē】登充分肯定【dìng】了近年来【lái】361°的产品支持推动着他【tā】在球场上持续【xù】输出高光表现，双方在场内外的互相成就【jiù】，讲述了一个国产品牌【pái】出海的好故事。据氪体了解，他本人也【yě】十【shí】分希【xī】望能够来到【dào】中国与【yǔ】球【qiú】迷们面对面交流，传递【dì】篮球魅力【lì】。

这个夏天，阿【ā】隆·戈登将【jiāng】开启中【zhōng】国行，他【tā】也成为后疫【yì】情时代，首位携总冠军奖【jiǎng】杯开启【qǐ】中国行【háng】的NBA球【qiú】员，他还将为【wéi】球迷带来精彩的扣【kòu】篮表【biǎo】演，与球迷进行【háng】深度互动。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！