淘宝直播程道放【fàng】：从电商直播到生活直【zhí】播，让专业而【ér】普通的人在淘【táo】宝【bǎo】收获成长【zhǎng】

9-22，《中国【guó】新主播2023》大赛决出三【sān】强，季军张任【rèn】杰、亚军刘美杉、冠军嘉【jiā】菲。

据【jù】悉，淘【táo】宝从【cóng】去年开始举办“中【zhōng】国新【xīn】主播”大赛，不仅是为【wéi】了挖【wā】掘【jué】新人、丰富生态，也希望通过比赛，树立从业【yè】标准，引领行业【yè】新风【fēng】向。流量不【bú】再是【shì】唯一的评价标准，专业【yè】度和【hé】感染力，也是衡量主播的重要【yào】指标。

淘【táo】宝直播事【shì】业部总经理程道放在接受【shòu】封【fēng】面新闻记者专访【fǎng】时表示【shì】，淘宝2016年入局直播带货【huò】，可以说是电商直播【bō】的鼻祖，现在我们的定位是【shì】生活直【zhí】播，也就是全品类的【de】直播，这【zhè】是一【yī】个很大【dà】的变化，希望【wàng】可【kě】以让专业而普通【tōng】的人在淘【táo】宝收获成长。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过【guò】去，电商直播是淘宝的优势所在，今年以来，淘【táo】宝面向用户做了很多内容【róng】化【huà】的【de】转型【xíng】和创新。大【dà】家【jiā】除【chú】了看到“3、2、1，上【shàng】链接”之外，也【yě】有很【hěn】多唱歌跳舞、讲故事的主播，各【gè】种各样的主播都来了。

程道放表【biǎo】示，“作为电商直播的【de】鼻祖，我们在这【zhè】方面还是有【yǒu】些【xiē】优势的，包括一些很核【hé】心【xīn】的【de】主播，有比较好的稳定【dìng】性，所以我【wǒ】们会持续地发【fā】展电商直播。除此【cǐ】之外，直播本质上是内容和价【jià】值，对于整个淘宝生【shēng】态来说，我【wǒ】们一直想做也一直在【zài】做“内容化”，但【dàn】是坦诚的讲，以前淘【táo】宝是【shì】一个偏【piān】交易的平台，自我受限【xiàn】制【zhì】还是比较【jiào】严重的。我们做内容的【de】时候就【jiù】迈出了一步，希望【wàng】从交易往消费再往生【shēng】活走。所以【yǐ】，今【jīn】年的中国新主播【bō】大赛，有了很【hěn】多唱歌跳舞的人。”

“我们对内【nèi】容的定【dìng】位【wèi】有三个关键词：专业【yè】、有趣、多元。”程道称，第一，我们强调专业，举个【gè】简单例子，有些平台本身是以娱乐为核【hé】心，但如果【guǒ】我们朝生活【huó】这个方向去走的话，我【wǒ】们希望【wàng】它是有些【xiē】专业属【shǔ】性的【de】，拿宝妈来举【jǔ】例【lì】，如果这个人【rén】是没有任何【hé】特长的，就是【shì】一个很普通【tōng】的宝妈，我们也【yě】是欢迎的，先从垂【chuí】类里【lǐ】面开【kāi】始往外拓圈，因【yīn】为专业是很重【chóng】要的【de】。第二，有趣当然是必须的，因【yīn】为如果没有有趣的话，大家不会乐意看的【de】，这【zhè】是内容的【de】基本底色。第【dì】三，多【duō】元是一【yī】个【gè】很重要的【de】点，万能【néng】淘宝【bǎo】本【běn】身具备多样【yàng】性的【de】内【nèi】容。所以，从这三个词的顺序角【jiǎo】度来说，也代表了我们的【de】选择。我们会【huì】优先寻找一些专业属性【xìng】强的生活【huó】类的主播，更适合于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直【zhí】播【bō】进入下半场【chǎng】，属于普通人的机会来了【le】。今年淘宝大力引入内容【róng】型主播，唱歌跳舞【wǔ】打游【yóu】戏，甚至是支个小摊卖炒【chǎo】粉【fěn】，只【zhī】要稳定开播，也能拿到现金和流量双重奖励【lì】。直【zhí】播也许不再是【shì】一【yī】夜暴富的行业，但确实是普【pǔ】通人值得【dé】深耕的事业。

今年6月，来【lái】淘宝开播的达人【rén】主播同比增长了139%，超过【guò】1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最【zuì】新财报显示，过【guò】去一年，淘宝新增了512万【wàn】个新商【shāng】家，其中【zhōng】绝大多【duō】数是【shì】中【zhōng】小商家。

近半年以来，加【jiā】盟直播的明星其实非【fēi】常多，完全可【kě】以组成一个全【quán】明星团队【duì】。为【wéi】什么还要【yào】举办【bàn】“中国新主播”大【dà】赛？对此，程道告诉记者【zhě】，“大家【jiā】都知道阿【ā】里巴巴的使命就【jiù】是让天下没有【yǒu】难做的生意，怎么让一个相对【duì】来说平凡的人【rén】成长为下一个李佳【jiā】琦，是我们的目标。所以，相比把明星效【xiào】应放得更大，淘宝还有另外一【yī】个使命，就【jiù】是让专业而普通的人【rén】在我们这个平台【tái】获得【dé】成长。”

有媒体评【píng】论称，“一个生态繁荣【róng】的淘宝直播就像一个车水马【mǎ】龙的【de】热闹街道【dào】，有专业大卖【mài】铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮【shī】和杂【zá】技表【biǎo】演。这些说学逗唱可能不直接产【chǎn】生【shēng】大规模交易流水【shuǐ】，但是热【rè】闹气氛【fēn】会吸引更多人驻足停留，开【kāi】店摆摊的自【zì】然【rán】门庭【tíng】若市。”

行【háng】业人士分析认【rèn】为，各种直【zhí】播流【liú】派在淘宝【bǎo】涌现，意【yì】味着淘宝直播打破【pò】了超头把持的单一格【gé】局，呈现出百【bǎi】家争【zhēng】鸣的繁荣景象，正在成【chéng】长为欣欣【xīn】向【xiàng】荣的健康生态。