社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在第二季【jì】节【jiē】目中成功打造“尴尬【gà】九【jiǔ】分钟”名场面的《五十【shí】公【gōng】里桃花【huā】坞【wù】》,最近迎来第三季节目开播。《五十公里桃花坞3》依旧发【fā】挥“尴尬美【měi】学”“扯头花坞【wù】学”的优势,不断地【dì】制造摩擦、寻找【zhǎo】话题,让节【jiē】目外的观众忍不住【zhù】“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五十公里桃花坞》果【guǒ】然还是看点十【shí】足,在社【shè】交、职场、群【qún】居等话题上不断制造【zào】摩【mó】擦、寻【xún】找冲【chōng】突。

上一季的【de】宋丹丹,在这一季继续延续“讨人嫌”的人设,再次贡献不少看【kàn】点。宋丹【dān】丹一【yī】出场,就开始策【cè】划瑜【yú】伽比赛【sài】怎么【me】惩【chéng】罚输了【le】的人【rén】,被汪苏泷立【lì】马扣上“话【huà】题女王”的帽子【zǐ】,宋丹丹立刻回应“这一季【jì】我【wǒ】不说话了【le】”。宋丹丹真的不说话了吗?镜头一转,宋丹【dān】丹已和汪【wāng】苏泷开始商量怎么惩罚人【rén】,就是让输了的嘉宾说【shuō】出上一季最不想看到【dào】的人【rén】。在猜测其他参演嘉宾是【shì】谁【shuí】的时候,宋丹丹把【bǎ】即将到【dào】来的嘉宾们【men】的“地位”安排得明明白白,要把张国【guó】立【lì】推【tuī】到“权力【lì】的中心”,让周一围做张国立【lì】的“爪【zhǎo】牙”。汪【wāng】苏泷直【zhí】接喊出“得【dé】丹丹者【zhě】得天下【xià】”。宋丹丹果然不会【huì】把“权力中心”拱【gǒng】手让给张国立,而是要通过张国立间【jiān】接【jiē】掌控局面。宋丹丹跟张国立强调,这一季【jì】她要做淑【shū】女,但【dàn】吩咐张国立先讲【jiǎng】话,给【gěi】大家【jiā】提要求,主持局面。张国立很快就【jiù】摸清【qīng】了宋丹【dān】丹的【de】意图【tú】,作势推宋丹丹【dān】让她离自己远点【diǎn】,还劈头盖脸“批【pī】评”了【le】一顿宋丹丹。徐志胜【shèng】很快【kuài】看清楚了【le】局面,宋【sòng】丹丹没有雇到好的“爪【zhǎo】牙”还被抢【qiǎng】了【le】势头,于是拉着身边的汪苏泷转投【tóu】张【zhāng】国立【lì】阵容。不过说归说,在后续【xù】的剧情中,宋丹丹、张【zhāng】国立互【hù】相配合、勇于【yú】提要【yào】求,把新旧嘉宾打【dǎ】散,平衡阵容。分阵容和分【fèn】房子的剧情【qíng】中,出现了“宋丹丹气到吸【xī】氧【yǎng】”的名【míng】场面,这里的戏剧【jù】矛盾【dùn】是,抽到【dào】跟宋【sòng】丹【dān】丹住一间房子的【de】嘉【jiā】宾【bīn】全部投票【piào】反【fǎn】对,气【qì】得宋丹丹大喊再也不想见任何人……宋丹丹依旧是【shì】该节目【mù】的核心【xīn】看【kàn】点,最有趣也最【zuì】容易引【yǐn】发话题讨论。而新加盟的张国立资历深、经验丰富、老谋深算,和宋丹丹【dān】打配【pèi】合,也成功让自己成为节目焦点。

有趣的【de】是【shì】,这档节目也【yě】知道自己凭【píng】借嘉【jiā】宾之间“扯【chě】头花”爆火,在第三【sān】季中不断地让嘉宾们【men】提【tí】起【qǐ】“尴尬九分钟”的名场面,张国立甚至【zhì】说要来体验一下到底咋回事儿,回去写【xiě】篇体验探【tàn】访式论【lùn】文。该节目目前播【bō】出两期,除了围绕【rào】宋丹丹的名场面,其他【tā】嘉【jiā】宾的名场面也【yě】层出不穷【qióng】。现在讨论度【dù】最高【gāo】的是【shì】“任敏被气【qì】哭”,任敏与【yǔ】汤晶媚关于组乐队【duì】的矛盾冲突【tū】,感【gǎn】觉是【shì】为了【le】让观众讨论职场冲突、职【zhí】场沟通等特意【yì】制造的名场面。节目打造【zào】这么多名场面,最【zuì】终【zhōng】目【mù】的【de】是呈现一种复杂的群居、职场、社交【jiāo】生态,为观众制【zhì】造大量的话题。不过,该节【jiē】目最大的【de】问【wèn】题就是广告太多【duō】,属于广告里插【chā】播节目。

找准让观众共鸣的话题

无【wú】论【lùn】是重启的【de】《花儿与少年》还是《五十公【gōng】里桃花坞》,以及诸多恋爱【ài】、职场分【fèn】类下的社交综艺,观【guān】众爱【ài】看,是【shì】因为节【jiē】目【mù】中有诸多能让大家产【chǎn】生共鸣的社交相关话【huà】题。群居社交、恋爱交【jiāo】往、职【zhí】场社交法则等社交【jiāo】属性话题,每个观众都有【yǒu】切身感受,看【kàn】着节目中的“社恐”和“社牛”们互相掰扯【chě】,观众也乐【lè】意展开【kāi】带有【yǒu】各自立场【chǎng】的讨论。

《五十公里桃花坞2》“尴尬9分【fèn】钟”堪称【chēng】社【shè】交分析【xī】的典型浓【nóng】缩【suō】样板,一场关于谈【tán】论接下来【lái】做什么的会【huì】议【yì】,包【bāo】含了职场新旧人法则、职场【chǎng】“内卷【juàn】”、挑战和【hé】迎合权威等诸【zhū】多社交话题。节目制【zhì】造名场面,把解读权【quán】交给受众,从【cóng】而【ér】达到议题【tí】高热的目的【de】。此类能引【yǐn】发讨论的社交元素【sù】,也是不【bú】少节目着力打造的【de】看点。《乘风》系列节【jiē】目【mù】带【dài】给观【guān】众柔【róu】性、治愈的女【nǚ】性社交；《向往的生活6》虽然很多嘉宾之间不熟悉,但也能看到不同年【nián】龄、不同性格特色的嘉宾之间的互动；《再见【jiàn】爱人【rén】》《怦然心动20岁》等婚恋综艺,除了突出婚恋问题,也很【hěn】凸【tū】显嘉宾的【de】社交性【xìng】格【gé】,还引入社交【jiāo】性格测试等,把社交话题拉满；《毛雪【xuě】汪》《快乐【lè】再出发》等节目则打【dǎ】造熟人社交,观【guān】众看嘉宾之【zhī】间上演吐槽【cáo】、互怼等好友关【guān】系。

社交元素、社交综【zōng】艺的优势是可【kě】以以小博大【dà】,凭借话题出【chū】圈【quān】。此类节【jiē】目不需要大【dà】投入、大【dà】制作,只【zhī】凭【píng】社交话题的【de】打造【zào】就有【yǒu】意外收获。不过此类节目天然带有口【kǒu】碑劣势,嘉宾制造矛盾演绎【yì】社交困境【jìng】是把双刃剑,带来话题度的同时,也【yě】拉低了口碑。此外【wài】,正在增多的【de】社【shè】交类节目,非常依赖综艺【yì】嘉宾的【de】表演,如果【guǒ】嘉宾不给力,往往让节目变成“真尴【gān】尬”,让【ràng】观众产生审美疲劳。