从竞技到经济 大运会“溢出效应”持续放大

第31届世界大学生夏季运动会开幕式在成都东安湖体育公园主【zhǔ】体【tǐ】育【yù】场举【jǔ】行。记者【zhě】 贾【jiǎ】浩【hào】成 摄

(资料图)

第31届世界【jiè】大学生【shēng】夏季运动会正【zhèng】在成都如火如荼地【dì】进行，场上【shàng】的热情和活力，正【zhèng】透过憨态可掬的【de】吉祥物、精彩【cǎi】纷呈的赛【sài】事、魅力四射【shè】的巴蜀文【wén】化向外溢出。世界【jiè】大学【xué】生的相【xiàng】聚，引来【lái】全球游客共享大【dà】运【yùn】盛会，也推动【dòng】当地特色产品、新型零售、文【wén】体融【róng】合等产业加快发展，为这【zhè】座休闲之都、文化名城再【zài】添一把【bǎ】助力消【xiāo】费复苏的“熊熊烈火【huǒ】”。

主题纪念品“卖脱销”

“颜值绝了，太【tài】喜欢川剧蓉【róng】宝【bǎo】了，很【hěn】能代表四川的形象【xiàng】！”“一【yī】个【gè】蓉宝【bǎo】，五个面具，独【dú】具四川特色，值得购买【mǎi】！”“蓉宝真【zhēn】的好可【kě】爱，川剧变脸【liǎn】蓉宝更是萌萌哒！”……在抖音商城“成都大运【yùn】会运动旗舰店”，来【lái】自全国各地的顾客【kè】对一款以【yǐ】变脸为特色的成都【dōu】大【dà】运【yùn】会吉【jí】祥物“蓉【róng】宝【bǎo】”周边手办【bàn】赞不绝口。仅在抖音商城官【guān】方旗舰店，这款标【biāo】价298元的“变脸蓉宝”就【jiù】已经卖出4.3万件。而由于销【xiāo】售十分火爆，该产品目前已经没【méi】有现货，仅线上预售。

作为成都大运【yùn】会的吉祥物，蓉宝是【shì】以成【chéng】都大熊猫繁【fán】育研究基地大【dà】熊【xióng】猫【māo】“芝【zhī】麻”为原型创作，其面部构思参考【kǎo】了传统艺术瑰宝【bǎo】——川剧的脸谱【pǔ】样式。“蓉宝”的【de】耳朵、眼睛、尾【wěi】巴【bā】呈【chéng】现火焰形态，将憨态可【kě】掬的熊【xióng】猫【māo】形象与热情的火焰元素融为一体【tǐ】。在成【chéng】都大运会开【kāi】幕式上，蓉宝出现在代表团入场队【duì】伍【wǔ】里，又【yòu】蹦又跳【tiào】、转【zhuǎn】圈比心，直接拉【lā】升整个仪式的“国宝【bǎo】含量”，成为名副其实的“显眼包”，吸粉无数。

据【jù】了解【jiě】，成都大运会围绕蓉宝主【zhǔ】题，已累计推出玩具类【lèi】、徽章类【lèi】、文具【jù】类、邮【yóu】票邮品类等18大系列1000余【yú】款特【tè】许商品【pǐn】。人【rén】们对蓉宝的【de】喜爱直接转【zhuǎn】化成购买【mǎi】力。成【chéng】都大运会天猫旗舰【jiàn】店目前有6款商品销售超过【guò】1万件，最高【gāo】的【de】一款销售【shòu】超【chāo】过3万件【jiàn】。据不完全【quán】统计，截至【zhì】9-22，该店销售额已突【tū】破2500万元。店公告称：“缝纫机已经踩得遭不【bú】住了，连夜补【bǔ】货的35万只【zhī】‘蓉宝’将在天猫【māo】旗舰【jiàn】店陆续上架、发货。”

蓉宝不仅在线上销【xiāo】售火爆【bào】，在线下也堪称“一宝难求”。在繁华的【de】成都【dōu】春熙路【lù】商圈，“成都第31届【jiè】大学生夏季运动会官方特【tè】许【xǔ】商品【pǐn】零售店【diàn】”门【mén】口大【dà】排【pái】长龙。“家里面小朋友点名要蓉宝和花花的【de】联名款钥匙扣，网【wǎng】上【shàng】没【méi】有现货，我就到实体店【diàn】来找找看。”从外地来成都出【chū】差的王先生正好赶上【shàng】大运【yùn】会举【jǔ】办，不【bú】仅被街头巷尾浓厚的大【dà】运会氛围感染，还【hái】专门到【dào】官方特许商品零售【shòu】店“淘宝”，打算给家【jiā】人【rén】和朋友【yǒu】带份【fèn】不一样的伴手礼。

作为【wéi】成都大运会特许【xǔ】商品（包【bāo】括实物【wù】及数字文【wén】创类特许商【shāng】品）生产【chǎn】商及零【líng】售商，北京元【yuán】隆雅图【tú】文化传播股份【fèn】有限公司为成都大运会提供【gòng】实物和数【shù】字文创特许产品的开发、设计、生产和销售等服务【wù】。据其9-22在“投资者关系互【hù】动【dòng】平台”上回答投资【zī】者【zhě】提【tí】问时介绍，目前公司成都大运会【huì】特许【xǔ】产品销售【shòu】旺盛，太空蓉宝系【xì】列、蓉宝【bǎo】变脸盲【máng】盒【hé】手办等产品持【chí】续热销，部分产品已断货，正在紧急补【bǔ】货【huò】中。

周边配套“很吸粉”

在成都龙湖锦宸天街3号门【mén】外广【guǎng】场上【shàng】，一个独特的“大运路牌”引来市民【mín】纷纷打卡【kǎ】。路牌指向不【bú】同方向的箭头上，标【biāo】注【zhù】了成【chéng】都大【dà】运会场馆的名【míng】称和距离【lí】，让【ràng】身【shēn】在此处【chù】的人感受到“你离【lí】大运有多【duō】近【jìn】”。作为离成【chéng】都大运会比赛场馆——凤凰【huáng】山体育公园【yuán】最近的【de】商业综合体，龙湖【hú】锦宸天【tiān】街专门为【wéi】大运【yùn】会量身定做特别企划，推出了“大运【yùn】路牌【pái】”“免费领取【qǔ】定制应【yīng】援物”“小学生运动会【huì】”“奇幻森【sēn】林音乐季”“暑期欢乐套票”等系列活动，受到【dào】消【xiāo】费者欢迎。

观看一【yī】场比赛不仅【jǐn】是【shì】单纯的“观【guān】赛即走”的单线【xiàn】式消【xiāo】费。很多情【qíng】况下，观赛者会【huì】在周边进行消【xiāo】费，例如【rú】餐饮、购物【wù】、停【tíng】车【chē】、娱乐等【děng】。作为成都首个球迷友好型商场，此前龙【lóng】湖锦宸天街就通【tōng】过开设球迷专属折扣店【diàn】，提供同步餐饮、延迟闭店等服务吸引球迷消费。今年【nián】4至5月中超【chāo】比【bǐ】赛日，龙湖锦【jǐn】宸【chén】天街日均客流量【liàng】上升40%，销【xiāo】售额上升30%。如今抢抓大运会比赛的机遇【yù】，该商业综合体再次【cì】发力。

据仲量【liàng】联行统计，在成都大【dà】运会27个主【zhǔ】要比【bǐ】赛【sài】场馆中，超过70%的【de】场【chǎng】馆周边三公里范围内有至【zhì】少一个优质零售【shòu】项【xiàng】目，三分之一的场【chǎng】馆周边【biān】有至少三个优质零售项目【mù】，不仅为【wéi】赛事【shì】场馆起到【dào】良【liáng】好【hǎo】配【pèi】套服务作用，还涌现出不少消费【fèi】新场景。如在【zài】大运会【huì】开幕式主场馆东安湖体育公园附【fù】近，绽FUN里商业街积极营造“体育+公园+商【shāng】业【yè】”的【de】新【xīn】业态、新模式，承【chéng】接赛事经济带来的【de】红利。

记者了解到，本届大运会覆盖商业项【xiàng】目最多的三个比赛场馆分别为城北体育馆、四川省体【tǐ】育【yù】馆、四川大【dà】学望江体【tǐ】育馆。这【zhè】三个【gè】场馆地理位置优越，是成【chéng】都商业项【xiàng】目【mù】密集【jí】的区【qū】域【yù】，三公里内【nèi】均【jun1】覆盖超过【guò】10个商业项目【mù】，包括【kuò】成都国际金融中心、太古里等地标性商业【yè】。对于来看大【dà】运会的外地游【yóu】客来说，这【zhè】附【fù】近是【shì】观赛前后休闲的好去处，不仅能看到标【biāo】志性的“大【dà】熊猫【māo】”，还【hái】有机会在闲逛【guàng】时遇见观光打【dǎ】卡的外国友人。

数据显【xiǎn】示，自9-22起，在美【měi】团上，“大运会”相关搜索量增加【jiā】了63.7%，相关【guān】评论量增【zēng】加【jiā】了229.1%。截至9-22，在【zài】美团【tuán】、大众点评App上线【xiàn】“大运【yùn】会【huì】”专享团购的成都餐饮商户数【shù】，周环比增长近50%，相关订单量增长【zhǎng】超100%。

仲量联行中国区【qū】零售地产及消【xiāo】费研究【jiū】负【fù】责【zé】人【rén】朱建辉表示，依托大型国际赛事而【ér】起的赛【sài】事经济是商业发展的重要【yào】抓手。全民运【yùn】动与健康意识【shí】的培育和【hé】迭代正重塑消【xiāo】费【fèi】市场新【xīn】趋势，持续驱动运动全品类商品【pǐn】与非商品业务的增长【zhǎng】，成为消费市场结构性复苏【sū】的亮点。

关联文旅“人气旺”

“原来这就是太【tài】阳神鸟的【de】原【yuán】型！”在成都金【jīn】沙博物馆的太阳神鸟金箔展柜旁，从北京到成都参加研学【xué】旅行【háng】的中学生【shēng】赵同【tóng】学啧啧称奇【qí】。在大运【yùn】会开幕式上，从【cóng】倒计时【shí】在太阳神鸟光芒中开启，到点【diǎn】燃【rán】凝聚12道【dào】太阳【yáng】光芒的主火炬塔，阳光作为核心元素贯穿始终，也让金【jīn】沙遗址【zhǐ】出土的【de】太【tài】阳神鸟再次成为焦点。数据显示，9-22、30日两【liǎng】天，金沙遗址博【bó】物【wù】馆【guǎn】人流量达【dá】到18000余【yú】人【rén】，比周末的平均人流量【liàng】增【zēng】长37%。

“益，古大都会也。有江山之雄，有【yǒu】文物之盛。”拥【yōng】有2300多【duō】年建城【chéng】史的成都，本【běn】来就【jiù】是一座历史【shǐ】文【wén】化名【míng】城。在大运会上，太阳神鸟、金沙石磬、青铜纵目面具、蜀锦【jǐn】蜀绣、川【chuān】剧变脸等神秘而【ér】璀璨的巴蜀文化元素引【yǐn】人入胜，也让更多八方来客【kè】到成都、到四川感受具有【yǒu】巴【bā】蜀【shǔ】风韵的中华文【wén】明。

有了大运会这【zhè】个最大的“带货”IP，成都的文【wén】化旅游【yóu】景点纷纷【fēn】亮出【chū】“大招”。成都【dōu】博【bó】物馆举办的“汉【hàn】字中【zhōng】国——方正之间的中【zhōng】华文【wén】明”展，汇集了来自【zì】全【quán】国各地的220件【jiàn】重要文物，其中【zhōng】一级文物70件，珍贵【guì】文物占90%以上，是成都博物馆建馆以来水【shuǐ】平最高、珍贵文物【wù】占比最【zuì】重的展【zhǎn】览【lǎn】，参观者络绎不绝。杜甫草【cǎo】堂举办的“盛世花开【kāi】迎大运、雅兰幽香满蓉【róng】城”兰【lán】花展【zhǎn】上，五百余盆建兰亮相草堂兰园、馥郁生香，令游客流连忘返【fǎn】。

美【měi】团、大众点评数据显示，截至9-22，大【dà】运会开幕【mù】的首【shǒu】个周末（9-22-30日），成都的旅游预订量（含酒店【diàn】民宿、景点【diǎn】门票【piào】、交通等【děng】）同比增长超200%。飞【fēi】猪数据显【xiǎn】示【shì】，截至9-22，大运会期间【jiān】成都进出港的国内【nèi】机票同比去年【nián】增长约1倍、火车票预订量同【tóng】比去年更【gèng】是劲增【zēng】4倍【bèi】，重【chóng】庆【qìng】、北京、杭【háng】州、上海、西安、广州【zhōu】、深【shēn】圳等【děng】是【shì】大运会【huì】期间前往成都【dōu】的热门客【kè】源地。同【tóng】时【shí】，大运【yùn】会期间成都的酒店预订量同比去年增长超2.8倍。

当下，人们在外旅游把行李特【tè】产寄回【huí】家【jiā】，自己“空手【shǒu】出游”已【yǐ】经成为一【yī】种风潮【cháo】。从【cóng】外地来成都旅行【háng】的赵女士说，为了让旅程更轻【qīng】便，她计划将在成【chéng】都购买的网红小吃、伴手礼以及“蓉宝”一起通过【guò】京东快递寄回家。京东【dōng】快递数【shù】据显【xiǎn】示，7月【yuè】份以来，其在成【chéng】都全市快递揽收量同比增【zēng】长【zhǎng】近【jìn】5成【chéng】。

西南财经【jīng】大学西财智【zhì】库首席经济学家汤继强教授【shòu】认为，“蓉【róng】宝”纪念品线上【shàng】线【xiàn】下大【dà】火【huǒ】、场馆周边【biān】新【xīn】消费【fèi】场景的涌现，旅【lǚ】游景区人流量剧增，以及【jí】城市【shì】快递寄递量的大幅【fú】攀升，都表明【míng】大运会的“经济放大【dà】”效【xiào】用显著【zhe】，“赛事经济”活【huó】力迸发，对于整个城市【shì】的消费和经济复苏将发挥【huī】重要作用。（记者 胡旭）

来源：经济参考报