盈【yíng】利后的快【kuài】手要和老铁一起“赚钱” 4000亿+流量扶持创【chuàng】作者【zhě】上变【biàn】现“快【kuài】车”

9-22，以“热爱，让收获更【gèng】多”为主【zhǔ】题的2023快手光合创作者【zhě】大会在【zài】上海举行【háng】，此次大会，全方位回顾了过去【qù】一年快手的内容生态趋势【shì】与创作者成【chéng】长机遇【yù】，并重磅【páng】发布创【chuàng】作者服务战略【luè】。

快【kuài】手科技创始人兼CEO程【chéng】一笑【xiào】表示，创作者早已不仅仅是【shì】内容创作者【zhě】，他们还深刻【kè】的介【jiè】入【rù】了交易环节，成为覆盖内【nèi】容场和交【jiāo】易场的全场域创【chuàng】作者，为用户及社会【huì】创造长【zhǎng】期价值是【shì】快【kuài】手一直坚持的愿景及【jí】目标，快手希望用科技的力量，让【ràng】劳动和创造释放更大的能量，让价值创【chuàng】造者【zhě】得到【dào】更好的【de】回【huí】报。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关注的是【shì】，越来越多的【de】创作者在快手积极【jí】创【chuàng】作和经营，在过去一【yī】年，创作者在快手【shǒu】发布【bù】作【zuò】品数增长%，活跃发文作者数增长%，活跃万【wàn】粉作者较去年同期增【zēng】长31%，连续12个月持【chí】续创【chuàng】作作者达3278万人，较去【qù】年同期【qī】增【zēng】长【zhǎng】18%。

而【ér】持续【xù】增【zēng】长【zhǎng】的背后是快手持续以流量和服务为创作者加码。过去一年，超600万创作者在快手【shǒu】获【huò】得【dé】3800亿流量【liàng】扶持，累计涨粉超270亿。在此过【guò】程【chéng】中，超【chāo】过2200万名【míng】创【chuàng】作者在快手获得了近900亿【yì】元【yuán】的收入，过去半年【nián】快手创作者【zhě】总收【shōu】入同比增【zēng】长24%，在平台有超过【guò】2种收入来【lái】源的创作【zuò】者年同比增【zēng】幅达17%。

并且【qiě】，快手宣布未来一【yī】年将面向超700万优【yōu】质创作者【zhě】，投入【rù】超4000亿流量扶持，预计全年【nián】有望帮助全【quán】平台创作者实【shí】现变【biàn】现超【chāo】千亿元。

快手主站运【yùn】营管【guǎn】理和【hé】分析负责人张璐表示，在各种【zhǒng】时代背景元素的【de】碰撞下，快【kuài】手将持续为创作者提【tí】供【gòng】更多样【yàng】的机会和更【gèng】确【què】定的政策与【yǔ】未来【lái】，所有的热爱，都能收获更多。同【tóng】时，快手也【yě】将直【zhí】面创作者的核心痛点，持续加码更多收【shōu】获和更【gèng】多【duō】服务两大战略方向。

在更【gèng】多收获方面，快手提供【gòng】了更加丰富【fù】的变现方式。具【jù】体而言，一是面向全量【liàng】作者，简化变现开通门槛，依托磁力万【wàn】合、商品分销、任务中【zhōng】心等普惠变【biàn】现方式，让创作者专注于【yú】优质创作，人【rén】人都【dōu】能有机【jī】会获得收入【rù】。二是面向优【yōu】质潜力创作者【zhě】，全面升【shēng】级光合计划，拿出【chū】上【shàng】亿元现【xiàn】金【jīn】和近千亿流量、提【tí】供专属成长通道，扶持新【xīn】加【jiā】入【rù】快手的创作者。三【sān】是面【miàn】向MCN机【jī】构推出“炬【jù】光计划”，调动商业生态【tài】上下游，投入千万元现【xiàn】金与上亿流【liú】量【liàng】，帮【bāng】助机构创作者更好地【dì】变现。

在更多服务方面，快手【shǒu】全面升级创作者服务体【tǐ】系，不仅为不同【tóng】阶段【duàn】的创作者量【liàng】身打【dǎ】造一系列创作【zuò】工【gōng】具【jù】，还推【tuī】出全【quán】新的成【chéng】长权益体系，守护创作者创作的每【měi】个瞬【shùn】间和成长的每个【gè】阶段。

此【cǐ】外，为了更【gèng】好地帮助【zhù】创作者解决变现痛【tòng】点，快手也将【jiāng】持续加强生态与【yǔ】基建【jiàn】建设。在【zài】营销【xiāo】变现方【fāng】面，磁力聚星【xīng】已成为快手创【chuàng】作者变【biàn】现的重要平台。快手商业化业务负责【zé】人王【wáng】剑伟表示，今年【nián】6月份磁力聚星广【guǎng】告主同比增长接近40%，2023年第二季度商【shāng】单同比增长两倍【bèi】。同时，今年3月份快手【shǒu】还推出了帮助【zhù】创作者【zhě】变现的【de】新产品“磁力万合”，截至目前【qián】，已助力10万【wàn】+创【chuàng】作者【zhě】变现，其中30%的创作【zuò】者是首次获得收入。

电【diàn】商【shāng】变现方面，今年【nián】快手也【yě】将更多的扶【fú】持【chí】中腰尾部【bù】电商创作者，为其提供包括流量【liàng】、现金在内的多【duō】种激励【lì】补贴。并进一步【bù】完善泛货架体系【xì】，将激励从【cóng】单纯的直播扩展到短视频、橱【chú】窗等多【duō】个场【chǎng】景，鼓励电商创【chuàng】作者们在快手做更全域的经营。

在【zài】快手本地生活业务方面，与2023年1月份相比【bǐ】，6月份快手本地生【shēng】活的消费用户【hù】规【guī】模增长了498%，支付GMV增【zēng】长【zhǎng】了【le】848%，达人变现规模增长212%，优质【zhì】达【dá】人规模增长816%。

“快手希【xī】望创作者能【néng】赚到钱，并且能长期稳定地赚到【dào】钱，作【zuò】为平台，快【kuài】手要做【zuò】好服【fú】务，给创【chuàng】作【zuò】者创造更好的创作条【tiáo】件【jiàn】和变现机会。”程一笑表示。

AIGC赋能及服务升级

除了【le】助力创【chuàng】作者多【duō】元【yuán】变现【xiàn】，快手AI团队致力于用AIGC能【néng】力去帮助广【guǎng】大【dà】的快手创作者解决创作过【guò】程中的各【gè】种痛点【diǎn】，提升创造力和【hé】生产力，让创意被激发、让创作更简【jiǎn】单。

其中【zhōng】，快手App、快影、一【yī】甜相机正在探【tàn】索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照【zhào】相馆等一系列AIGC功能【néng】和效果【guǒ】玩法，并且，近期还将内【nèi】测【cè】AI四格漫画、AI生成影视解【jiě】说脚【jiǎo】本、AI生成【chéng】商品介绍脚本【běn】、AI一键Vlog剪【jiǎn】辑等能力，赋能更多的创作【zuò】者。

在AIGC玩法不【bú】断【duàn】上【shàng】新的背【bèi】后，快手的【de】技术能力提供了关键支撑。会上，快手展示了【le】全模态、大模型AIGC解决【jué】方案和AIGC数字人【rén】产品快【kuài】手智播，还【hái】首次正式公【gōng】布了大模型【xíng】方面的进展【zhǎn】。

“快手【shǒu】‘全模态、大模型AIGC解决方案’基于【yú】自研【yán】的基座大模【mó】型，提【tí】供【gòng】文【wén】本生成、图像生成、3D生成、音【yīn】乐【lè】生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到【dào】智能化制作【zuò】的【de】内容创【chuàng】作全流程，通【tōng】过人【rén】机协同，让创意更【gèng】新奇、素材更多元、制作更轻松。”快【kuài】手AI、用【yòng】户【hù】增【zēng】长【zhǎng】业务负责人王【wáng】仲远【yuǎn】表【biǎo】示，其中，快手的语言【yán】大模型【xíng】在同等规模参【cān】数下，在行【háng】业主【zhǔ】流的【de】绝大部分基准模【mó】型测试【shì】中居首。快手智播已经在【zài】快聘等具有社会价值向的场景落地，部分场景效果【guǒ】接【jiē】近真人实拍。

快【kuài】手【shǒu】相关负责【zé】人【rén】表示，身处这场AI技【jì】术变革之中，快手坚信AIGC将赋予普【pǔ】通用【yòng】户更多【duō】的创作权力和自由，也坚信AIGC正在成【chéng】为短视频【pín】内容生产的基础设【shè】施【shī】。快手的AIGC技【jì】术能【néng】力会持续迭代更新，为创【chuàng】作者提供更便【biàn】捷、更智能的创作【zuò】体验，但不【bú】变的是，快手依然坚持以“人”，以“创作者”为【wéi】核心，人【rén】机【jī】共【gòng】创，全流程提升短视【shì】频内容的【de】创造力和生【shēng】产力。

对于快手涉足AIGC领域【yù】，行【háng】业分【fèn】析【xī】师【shī】表示，对【duì】于近期火【huǒ】热的AIGC领域，快手作为短【duǎn】视频平台或许能【néng】够充【chōng】分【fèn】受【shòu】益。首先【xiān】，搜索方向在AI短【duǎn】视频领域【yù】最可能率先落地【dì】，大语言模【mó】型可以助力拓【tuò】展搜索【suǒ】边界，从当前的站内短视频搜索【suǒ】发【fā】展到全网搜【sōu】索，其【qí】次，AIGC辅助生成【chéng】图文视频，赋能创作者降低创作门槛，提升作品的质量和多元化【huà】。

艾【ài】媒咨询CEO兼首【shǒu】席分析师张毅表示，快【kuài】手布局AIGC对平【píng】台的自动化、优【yōu】化内容【róng】生成和编辑过【guò】程的质量和【hé】效率有极【jí】大的提升，主要【yào】表现在【zài】视频的剪【jiǎn】辑，特效处【chù】理，语音识别等视频创作方面。此外，利用【yòng】AI还可以在内容审核、安【ān】全保障方面发【fā】挥重要的【de】作用，快速的去识【shí】别和过滤【lǜ】一些不良【liáng】和违规的内容，确保【bǎo】用户隐【yǐn】私安全和内容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容生态不【bú】断夯实，也带来了【le】变【biàn】现能力与业【yè】绩的持【chí】续向【xiàng】好，9-22晚，快手发布正面盈【yíng】利公告，预期截至9-22止6个【gè】月集团录得的净利【lì】润【rùn】不低于人【rén】民币亿元【yuán】，实现大幅扭亏，去年同期集团【tuán】录得的净亏【kuī】损约为人民币亿元【yuán】。

快手公【gōng】告显示，取得此等业【yè】绩是由【yóu】于用户规模增【zēng】长及【jí】生态系【xì】统【tǒng】的繁荣；受【shòu】惠【huì】强大的变现策略，收入实现强劲增长【zhǎng】；运【yùn】营效率持续改善。

事实上，快手业绩不断【duàn】向好。今年9-22，快手公布了2023年一季度【dù】业绩，公司经调整净利润达【dá】4200万元，系公司【sī】上市【shì】后首【shǒu】次实现【xiàn】集团层【céng】面整体盈利【lì】。而此次则是快手【shǒu】上【shàng】市后首【shǒu】次实现集团层面半年度盈【yíng】利【lì】。

快手的扭亏或得益于【yú】多项业务的【de】快速增【zēng】长，9-22，快手电商发布“618”大促战【zhàn】报。数据显示，在【zài】9-22-9-22大促活【huó】动期间，快手电商【shāng】订单【dān】量同【tóng】比去年增长近【jìn】四成【chéng】，买家数同比去年增长【zhǎng】近【jìn】三成。品牌商品GMV同比【bǐ】去年增长超200%，短视频挂车下【xià】单订【dìng】单【dān】量同【tóng】比去【qù】年增长近210%，搜索支付【fù】GMV同【tóng】比去年增长近130%。

在房【fáng】产业务方面，2022年快手房产【chǎn】业务GTV（总交易额）突【tū】破100亿元。截至【zhì】2022年【nián】底，快手理想家房产【chǎn】已覆盖【gài】全【quán】国超67%的省份，深【shēn】度合作【zuò】城市已【yǐ】超70个，签约楼盘覆盖率超过50%，签约主播突破【pò】5000人，签【qiān】约机构【gòu】超60家。

在招【zhāo】聘业务方面【miàn】，2022年1月份，快手推【tuī】出蓝领【lǐng】招【zhāo】聘平台“快招工”，现已升级为“快聘”，无需投简【jiǎn】历【lì】，一键可报名，简易【yì】化的操作更适合【hé】蓝领群体。目前，快【kuài】手直播招聘平台“快聘”板块的去重月活跃用户规模已达到【dào】亿。2022年全年，“快【kuài】聘”直【zhí】播【bō】场次超500万场【chǎng】，提供岗【gǎng】位的企业【yè】总数已达24万家。

与此同时，对于快手的扭亏【kuī】，多家机构纷纷看【kàn】好快手第二季【jì】度的业【yè】绩预期。其【qí】中，国【guó】信证券（香【xiāng】港）金融控股发布研【yán】报称，展望2023年，宏观环【huán】境【jìng】改善推动公【gōng】司【sī】高毛利业【yè】务【wù】广告与电商超【chāo】预期增长。高毛利业【yè】务回归叠加降本增效能带来盈利端大幅改善。

高盛【shèng】则认为【wéi】，快手【shǒu】在【zài】电子商务和【hé】广【guǎng】告领域的市【shì】场份额加速扩张，盈【yíng】利能力改善【shàn】速度也快于预期，这要归功于收入的稳【wěn】定增长以【yǐ】及运营效【xiào】率提升带来的roi增【zēng】长。

广发【fā】证券发布研报称，预计快手2023年【nián】第二季度业【yè】绩将略超市【shì】场预期【qī】，其中，广【guǎng】告和电商等高【gāo】毛利业务占【zhàn】收入比增加【jiā】将推动快手毛利率提升【shēng】，经【jīng】过持续的收【shōu】入增【zēng】长结合提效，预计2023年第二季度快手经【jīng】调整【zhěng】利润也将同比【bǐ】环比持续提升。

张毅表示，展望未来，快手打造【zào】的用户数据【jù】良【liáng】好【hǎo】、创作【zuò】者【zhě】活【huó】跃程度较高，以及有一定的商业模式基础。但【dàn】快手还需从【cóng】几【jǐ】个【gè】方面进行加【jiā】强，首先【xiān】，应【yīng】保【bǎo】持内容的【de】领先性【xìng】、可读性、可看性、吸引力以及内容阵营的最高点。其次，跟进技术【shù】与效率之间的协调，这包括【kuò】AIGC、内容推荐算法、视频的编【biān】辑剪【jiǎn】辑工【gōng】具，以及技术对用户体验【yàn】的提升等。

“此外，国际化布局对于快【kuài】手也非常重要，在国内网民【mín】增量市【shì】场相对【duì】放缓的大【dà】前提下，如何【hé】从【cóng】国【guó】际市场斩获【huò】更多的流量，提升更【gèng】高的全球知名度和市场份额，这才能【néng】为商业模【mó】式的变现提【tí】供广阔的市场空间。”张毅【yì】进一步表示【shì】。

（文章来源：证券日报）