激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近【jìn】日，2023年海南黎族苗【miáo】族传【chuán】统节日【rì】“三月三”节庆活动在海南各地精彩上演，丰富多【duō】彩的特色文化【huà】活动【dòng】让市民游客感受到【dào】特色文化的独特【tè】魅力，也为【wéi】海南旅游业增添了【le】新的【de】名片。

通【tōng】过旅游与【yǔ】传统文化的融合发【fā】展、大力推进，海南旅游【yóu】业在疫情后的复【fù】苏【sū】发展【zhǎn】过程中【zhōng】呈【chéng】现出蓬勃生机。推进【jìn】文旅融【róng】合发【fā】展，激活文【wén】旅融合发展新【xīn】动能，已【yǐ】成为各地广泛【fàn】共识。近年来，广【guǎng】西开发利【lì】用【yòng】好【hǎo】全区文化和旅【lǚ】游资源，打响“秀【xiù】甲天下壮美广西”文化和【hé】旅游品牌形【xíng】象【xiàng】；陕西大力推【tuī】进文旅融合、“旅游【yóu】+”发【fā】展，涌现出一批以大唐不【bú】夜城、袁家村、长【zhǎng】安十二时【shí】辰等为【wéi】代表的旅【lǚ】游新【xīn】业态、新【xīn】场景、新产【chǎn】品；安徽【huī】大力推进文旅【lǚ】深度融合，加快建设彰显徽风皖韵和时代特征的创新型文化和旅游强省。

没有文【wén】化，旅游【yóu】就【jiù】没有灵魂【hún】；没有旅游，文化就【jiù】没有【yǒu】活力。党【dǎng】的二十大报【bào】告明确提出，“坚持【chí】以文塑旅、以【yǐ】旅彰文，推进文化和旅游【yóu】深【shēn】度融合【hé】发展”。在刚刚【gāng】闭幕的第四届“中国服【fú】务”·旅游产品创【chuàng】新大会上，专家学者也表示【shì】，文旅融合【hé】就是【shì】跨界【jiè】，旅游与【yǔ】各行业相互渗透、融会贯【guàn】通可【kě】以【yǐ】创造【zào】出【chū】新型业态。要激活文旅融合发展新引擎，应重点做好三方面【miàn】文章。

立足特色，做大【dà】优势。如何实现【xiàn】文旅深度融合发展，各【gè】地有各地的地情【qíng】，旅【lǚ】游和文化资源也各不【bú】相同，不可千篇一律【lǜ】，也没有统一【yī】路径，必须【xū】因地制宜，从本【běn】地实际出【chū】发，找【zhǎo】准文旅融合的切【qiē】入点、发力点，以【yǐ】更好满足人民日益增长【zhǎng】的美好生活需要为目标导向，不断【duàn】创新【xīn】项【xiàng】目开【kāi】发运营模式，培育更多新型业态、融合【hé】产品【pǐn】，打造本地具【jù】有影响力的【de】文旅产【chǎn】品。对一个地方而【ér】言，文旅【lǚ】融合是【shì】目标，实现这一目标，需要在特色和优势上【shàng】下功夫，打造人【rén】无我有、人有我【wǒ】优的品牌【pái】形象，走差异【yì】化竞【jìng】争之路。

文化引领，高位【wèi】推动。这些年，不少【shǎo】文旅项目经网络【luò】刷【shuā】屏后一炮而红【hóng】，带动了地方经【jīng】济的【de】快速发展【zhǎn】。做好文旅融【róng】合【hé】，首先要坚持文【wén】化引领，依托文化内涵【hán】和文化本【běn】底，创造【zào】性开发提升旅【lǚ】游目的地的品质，实现旅游目的地【dì】和【hé】旅游产品从普通向高端【duān】转变【biàn】，进而吸【xī】引和提升客【kè】群。大力实施“文【wén】化+”“旅游+”，积极发展文化【huà】旅游【yóu】、红色【sè】旅游、研学旅游、康养旅游【yóu】等，推出以旅游为【wéi】载体、以文化为内涵的精品文化【huà】和【hé】旅游线【xiàn】路【lù】，实现创新发展【zhǎn】。文化引领，既有符【fú】合【hé】新时代特色的创新文化活动，也有传承已久的历史文化活动【dòng】，无论是【shì】何种【zhǒng】文化【huà】形式【shì】，都【dōu】要做好内容挖【wā】掘、加大【dà】文化资源转化力度【dù】，让文【wén】化“活”起【qǐ】来【lái】、“动”起来。例如【rú】，福建【jiàn】永定土楼【lóu】通【tōng】过项目打造后就实【shí】现【xiàn】从观光到观光休闲度假一体化的转变，变【biàn】得一房难求、一楼难求。

烟火气息，贴近生活。旅游是生【shēng】活【huó】化【huà】的【de】、日常化的，既【jì】要【yào】有让人耳【ěr】目【mù】一新的感觉，更要有打【dǎ】动【dòng】人心的触动。这些【xiē】年，不少地方在文旅融合上动了不少脑筋，但成功案例还不【bú】多【duō】，原因恐【kǒng】怕就在于【yú】过度追求景区【qū】景【jǐng】点和文旅项目的“高新奇”，而忽视了人【rén】间烟火气这个接【jiē】地气的特征塑造。最近爆火的淄博烧【shāo】烤就给【gěi】了我【wǒ】们【men】启迪。小小烧烤带【dài】火一座城，其【qí】原因就在于游客在淄博【bó】找到【dào】了烟火【huǒ】气息和【hé】温情关怀，实现了情感共鸣。首先要让景区景点【diǎn】和【hé】文旅项目走下“高台”，贴近基层【céng】和群众，让【ràng】群众愿【yuàn】意来、乐意看【kàn】。

文旅一业强，带【dài】动百业兴【xìng】。谋划文旅融合发展，没有【yǒu】“快车道”，没有捷【jié】径可【kě】走，要在深挖内涵【hán】、扬长【zhǎng】避【bì】短【duǎn】、扩大【dà】影响【xiǎng】、做强特色、跨界融合上【shàng】下功夫，探索文旅融合亮【liàng】点，给游客【kè】不一样的体验【yàn】。（本文来源：经济日报作者：潘世鹏）

责编：李 明审核：徐晓敬