文旅消费强劲复苏

文旅消费强劲复苏（走进市场看信心）

暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。

(相关资料图)

在北【běi】京，怀柔区慕田峪【yù】长城【chéng】景区开启“夜游”模式。随着【zhe】天色渐暗，长城栈【zhàn】道【dào】上的洗墙灯、箭【jiàn】孔【kǒng】灯和灯【dēng】带纷纷亮起，为【wéi】古长【zhǎng】城增添【tiān】了别样魅力，古筝演奏【zòu】、舞蹈表演等吸引了许【xǔ】多游客观看。景区还推【tuī】出星空研学小课堂【táng】，孩子们可以【yǐ】体验长城【chéng】观星的【de】奇【qí】妙经历，也能在专业老师【shī】指【zhǐ】导【dǎo】下学【xué】习知识。“我们点亮了夜长城，也在努【nǔ】力点【diǎn】亮景【jǐng】区的新业态。”景区相关负责人说【shuō】。

在广州，长隆野生【shēng】动物世界【jiè】“超【chāo】级大熊猫节”开幕，游客来到景区【qū】的熊猫村参加大【dà】熊猫【māo】科普活动【dòng】、观【guān】看大熊猫巨【jù】型科【kē】普书、学【xué】习大熊猫相关【guān】知识【shí】。“景区的水上乐园、欢乐世【shì】界、国际大马【mǎ】戏等【děng】景点已进入‘暑期时【shí】刻【kè】’，共【gòng】同为游【yóu】客带来更加丰富的【de】新体验。”长隆集团相关负【fù】责人说。

在【zài】成都，“2023成都音乐啤酒季暨都江【jiāng】堰消夏夜啤美食季”启动，作为成都“新十二月市”系列促消【xiāo】费【fèi】活动之一，映照出成【chéng】都文【wén】旅消【xiāo】费新业态【tài】的活力。炫酷的【de】舞【wǔ】蹈、动感的【de】音【yīn】乐、耀眼的霓虹【hóng】……“这【zhè】里氛围太【tài】好啦，是理想中夏【xià】夜【yè】消【xiāo】费的样子。”陕西游客李欣【xīn】兴奋地说。5月【yuè】，成都印发实施《成都“新十二月市”促消费活动实施方案【àn】》，助力文旅【lǚ】消费回【huí】暖复苏。

今年以来，随着一系列【liè】利好政策和举措落地生【shēng】效，文旅消费【fèi】需求加速释放，部分【fèn】旅游业【yè】态达到2019年【nián】同期或更高【gāo】水平。文化和旅【lǚ】游部发布的《2023年上半年【nián】国内旅【lǚ】游数【shù】据情【qíng】况》显示，根【gēn】据国【guó】内旅游抽样调查统计结果，上半年【nián】，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期【qī】增加9.29亿，同【tóng】比【bǐ】增长63.9%；国内旅游收入（旅游总【zǒng】花费）2.30万亿元，比上年增加【jiā】1.12万亿【yì】元，增长【zhǎng】95.9%。分季度看，一季度【dù】国【guó】内旅游【yóu】总人【rén】次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内【nèi】旅游总人次11.68亿【yì】，同比增长【zhǎng】86.9%。

需求的“旺”，得益于供给的“新”。

文旅融合，持续创新。“带孩子一起走【zǒu】近非遗、了解非遗，觉【jiào】得特别有【yǒu】意义。”正在参观福建省非物质文化遗【yí】产博览苑的上海游客李萍说。寿山【shān】石雕、莆田【tián】木雕、唐卡漆【qī】画【huà】……这里展出的非遗精品【pǐn】，吸引【yǐn】了一批【pī】批游客专程【chéng】前来参观【guān】。各地将传统民俗、民间艺【yì】术有【yǒu】机【jī】融入博物馆、美【měi】术馆、图【tú】书馆、戏【xì】剧场【chǎng】、电影院等文【wén】化空【kōng】间，打【dǎ】造文旅融合新【xīn】场景。文化和旅游部的专项调查显示，端午【wǔ】假期访问【wèn】文博场馆【guǎn】、历史文化街区【qū】，体验各类【lèi】非遗【yí】项目，参【cān】加音【yīn】乐节、演唱会等文化活动的游客占【zhàn】比高达87.9%。

政策助【zhù】力，护航创新。仅在端午假期，北京就统【tǒng】筹全市【shì】文旅资源【yuán】，各【gè】区【qū】各单位举办活动1700余场；内蒙古推出文旅节【jiē】庆、美食体【tǐ】验【yàn】、乌兰牧骑演艺等8类活动300余【yú】项；重庆在端午节【jiē】前后【hòu】推出超过200项特色活动【dòng】、70余条【tiáo】旅【lǚ】游线路【lù】和80余项【xiàng】惠民【mín】措施；福建文旅系统【tǒng】以【yǐ】线上线下结【jié】合【hé】方式，推出230余场主【zhǔ】题活动【dòng】。各地有【yǒu】针对【duì】性地采【cǎi】取措施，创新【xīn】旅游场景、提升服务品质，激【jī】发消费新活力。

主题引领，推动创新。上半年，文化和旅游部以“旅游中国美好生活【huó】”为主【zhǔ】题，开【kāi】展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休【xiū】闲旅【lǚ】游【yóu】等主【zhǔ】题旅游推广活动和“二十【shí】四【sì】节气”旅游创意宣传活动【dòng】，实施【shī】“畅游一夏”国内旅游市场【chǎng】促进【jìn】行【háng】动，支持东中西部跨【kuà】区【qū】域【yù】游客互送，营造【zào】浓厚旅游氛围，联合【hé】在线旅游平台加【jiā】大旅游产【chǎn】品【pǐn】线路供给【gěi】。

“文【wén】旅市场持续恢【huī】复得益于供需两端发【fā】力。”美团研【yán】究院【yuàn】副院长厉基巍【wēi】认为【wéi】，今【jīn】年【nián】以来，各地各部门从供【gòng】给【gěi】侧和需求侧两端发力，积极采【cǎi】取举措推动【dòng】国内旅游市【shì】场复苏，激发了人【rén】们出游意愿，有效拉升旅【lǚ】游消费预期，提振旅【lǚ】游【yóu】行业信心。不【bú】断创【chuàng】新的文旅供给，让更【gèng】多人愿意走【zǒu】出家门拥抱诗和远方。

文化和旅游部资源开发司【sī】相关负【fù】责人表示，我【wǒ】国旅游【yóu】市场空【kōng】间广阔，下一步【bù】，文化和旅游部将不断【duàn】丰富文【wén】化【huà】和【hé】旅游产【chǎn】品供给，加大国内【nèi】旅【lǚ】游宣传推广【guǎng】力度【dù】，释【shì】放文化和旅游消费活【huó】力，促进【jìn】文化和旅游供需适配【pèi】，以旅游业【yè】恢复振兴助力经济持续【xù】回升向好。 （记者 王【wáng】 珂【kē】 宋豪新）