三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随着三原县电子商务进【jìn】农【nóng】村综合示【shì】范项【xiàng】目【mù】的【de】深【shēn】入推进，在我县【xiàn】电子商务【wù】经济发展的【de】过程中，涌现了一大批【pī】优秀的电商创业者，“坢个塬”果蔬品牌创始人、三原县【xiàn】一分地果品专业【yè】合作社【shè】兼【jiān】新兴镇五【wǔ】四村电【diàn】商服务站负责人王博【bó】就是其中一个。

作为新兴镇五四村土生【shēng】土长【zhǎng】的【de】乡民，王博继承了这【zhè】一方关中百姓【xìng】的勤恳【kěn】、淳朴【pǔ】与热忱。随着三原县电子商【shāng】务进【jìn】农村综合示【shì】范项目【mù】的接续落地，王博充分见【jiàn】识到电子商务【wù】的【de】广阔发【fā】展前景，在与电商产生了第一【yī】次交【jiāo】集【jí】之后，王博当即【jí】选择了电商销售渠【qú】道，在拼多【duō】多平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即使是【shì】“一分【fèn】地”，也要“折腾”出新活力。开店【diàn】后不久，王【wáng】博【bó】便申请注【zhù】册了自【zì】己【jǐ】的网店品【pǐn】牌商标——“坢个塬”，此后，这片“一分地”真正有了【le】属于【yú】自己的名字。

“坢个塬”品牌名称【chēng】取自三【sān】原特色地貌结构，透【tòu】过命名，在向消费者【zhě】直观【guān】传达出【chū】旗【qí】下果蔬类农产品原生态、无污染的产地与【yǔ】得天独厚的生长环境【jìng】，为消费者构建“远离城市污染【rǎn】”、“环境优【yōu】美【měi】”、“健康绿色【sè】”的正面【miàn】联想【xiǎng】的同时，网【wǎng】感强烈，不失地气，使消费者对【duì】产【chǎn】品产【chǎn】生淳朴可信的【de】印象，更加易于【yú】亲【qīn】近消费者并获得青睐。

作为【wéi】三【sān】原县【xiàn】电子【zǐ】商务着【zhe】力打造的首批农产品企业品【pǐn】牌，“坢个塬”品牌以“塬上的新【xīn】鲜【xiān】味道”为广【guǎng】告【gào】语，主打新鲜、绿色、安全的特色，旗下囊【náng】括【kuò】贝贝南瓜【guā】、杏、苹果、桃、洋槐花、火晶柿【shì】子【zǐ】等塬区【qū】传统农产品，切实为我县【xiàn】农产品【pǐn】触网增销、提振产【chǎn】业规模开【kāi】辟【pì】了一扇崭新的窗口。

在产品包装【zhuāng】设计方【fāng】面，“坢个塬”同样以地方特色【sè】产品为切入点【diǎn】，将【jiāng】三【sān】原独【dú】特【tè】的“塬区”地貌融【róng】入包装，重点打造“塬上种植”、“新鲜”、“美【měi】味”等产品概念。通过包装，更加适【shì】于时下互联网风格传播【bō】，在放【fàng】大传统文化【huà】特【tè】色的【de】基础上，加【jiā】入一系列颇具代表性、颇显【xiǎn】时代感【gǎn】的互联网【wǎng】元素【sù】，旨在传达质朴【pǔ】、原生态【tài】、纯天然的产品特【tè】色。

“坢个塬【yuán】”果蔬品牌的设计【jì】侧重于品牌文化规划【huá】与传【chuán】播，更【gèng】好的激发了消费者购买欲望【wàng】。通过品【pǐn】牌【pái】视觉形象体【tǐ】系开发，能达到扩大品牌知【zhī】名度、辨识度，带动【dòng】提升我县【xiàn】绿色产业竞争【zhēng】力的目【mù】的。

在国家大力推进现【xiàn】代农业建设之际，品【pǐn】牌农业是今后很长一段时【shí】间【jiān】内的发展方向。三原【yuán】县电子商务公【gōng】共服务【wù】中心【xīn】紧跟国家战略【luè】，通【tōng】过“坢个塬”果【guǒ】蔬电商品牌的培育建设，将进一步助力我县特色农产品【pǐn】朝着标准【zhǔn】化、规模化、网货化生【shēng】产经营方式转变，用“原产地、新鲜、美味”的品【pǐn】牌理【lǐ】念【niàn】将“塬区”味道娓【wěi】娓【wěi】道来，实现【xiàn】电商赋能乡村【cūn】产业【yè】振【zhèn】兴。