细分市场是指_细分市场是什么

1、市【shì】场【chǎng】细分（market segmentation）：是企业【yè】根据【jù】消费者需求【qiú】的不同，把整个【gè】市场【chǎng】划分成不同的消费者【zhě】群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行市场【chǎng】细分【fèn】的主【zhǔ】要依据是异质市场中需【xū】求【qiú】一致的顾客群，实质【zhì】就是在异【yì】质市场中求同质。

4、 市场细【xì】分的目标不是【shì】为了分【fèn】解，而是为了【le】聚合，即在需求【qiú】不同的市场中把需求相同【tóng】的【de】消费者聚合【hé】到一起。

5、当然【rán】，细分【fèn】市场【chǎng】并不是企业的【de】目的，不能为了【le】细分而细分，市场也不是划分得【dé】越细越好【hǎo】。

6、 1．完全市场细分 　　所谓完全细分【fèn】就是市场中【zhōng】的每一位消【xiāo】费者都【dōu】单独构成一独立【lì】的子市【shì】场【chǎng】，企业根据【jù】每位消费者的不同需求【qiú】为其生产不同的产【chǎn】品。

7、理【lǐ】论上【shàng】说【shuō】，只有一些小【xiǎo】规模的、消【xiāo】费者数量【liàng】极少的市场【chǎng】才能进行完全细分，这种作法对企业【yè】而言是不经济的。

8、尽管如此【cǐ】，完全【quán】细分【fèn】在【zài】某些行业，如【rú】飞机【jī】制造业等【děng】行业还是大有市【shì】场【chǎng】，而且近几年开始流行的"订【dìng】制营销"就是企业对市场进行【háng】完全细分【fèn】的结果。

9、 　　2．无市【shì】场【chǎng】细【xì】分 　　无【wú】市场细分是【shì】指市场中【zhōng】的每【měi】一位消费者的【de】需求【qiú】都是完全相同的，或者是企业有意忽略【luè】消费者彼此之【zhī】间需求的差异性，而不对市场进行细分【fèn】。

10、 　　就【jiù】消费者市【shì】场【chǎng】而言，细分变量，归纳起来主【zhǔ】要【yào】有地理环境因素，人口统计因素，消费心理因素，消费【fèi】行为【wéi】因【yīn】素，消费受益因素等。

11、就有了【le】地理细分【fèn】、人【rén】口细分、心理【lǐ】细分【fèn】、行为细分、受益细分这五种市场细分的基本形式【shì】。

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