春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年年岁岁【suì】花相似，岁岁年年人【rén】不【bú】同。在【zài】不知不觉【jiào】中，新【xīn】年的脚步越来越近，年味【wèi】也越来越浓。

作为【wéi】新【xīn】年第一【yī】个营销节点，春节营销向【xiàng】来是各品牌的“必争之地【dì】”。而在【zài】今年的春节【jiē】白【bái】酒营销浪潮中，五粮浓香的表【biǎo】现尤其突【tū】出。

春【chūn】节【jiē】营销有着强大【dà】的节日效应加持，消费者在年末时【shí】，往往会【huì】抱着“犒【kào】劳【láo】亲人朋友，一起团聚过【guò】好年”的心态，购置各类年货，使品【pǐn】牌销量【liàng】表现更【gèng】加亮眼。

借势【shì】节日营销以及明星效【xiào】应，在今年【nián】元春【chūn】期间，五【wǔ】粮浓香邀【yāo】请【qǐng】“喜剧界最炙手可热的【de】演员”黄【huáng】渤和“《一【yī】年一度喜【xǐ】剧大赛2》会长”马东，为【wéi】大家带来年【nián】味欢乐短视频和《年味“码”上浓》贺岁大片，将“欢乐【lè】”与【yǔ】“年味”同【tóng】步带给观【guān】众，打响【xiǎng】2023年春节营销“第【dì】一枪”。

“年味浓【nóng】起来”春节IP活动期间，五粮浓香推出【chū】了年味歌曲《最好【hǎo】的舞【wǔ】台》，一度【dù】登上了【le】抖音【yīn】平台【tái】热歌榜第三的位置;同时，五粮浓香【xiāng】携手黄【huáng】渤老师一起【qǐ】发起【qǐ】《五粮浓香，年【nián】味浓起来》年味舞蹈挑战，吸引了大量网友参与并转发【fā】;此外，五【wǔ】粮【liáng】浓香还开启了广大【dà】消【xiāo】费者喜爱【ài】的“一瓶一【yī】码，金【jīn】喜好礼”新春活【huó】动，引发【fā】了全民开盖热潮。这些营销【xiāo】动作【zuò】，不仅让我们看【kàn】到了五粮浓香营【yíng】造的浓厚节日氛围和敏锐的情感洞察【chá】，也【yě】让我们感【gǎn】受到了【le】五粮浓香对“年味【wèi】浓起来【lái】”的初心与【yǔ】坚持。

五粮浓香，一“码”定赢

一个看似简单【dān】的“开【kāi】盖扫码”动作背后，体现【xiàn】的是五粮【liáng】浓【nóng】香公司精准的数字【zì】化体系和大数据优【yōu】势【shì】，通过不同消费场景下的【de】营销及宣传，触【chù】达到【dào】不同消【xiāo】费者，促进春节期【qī】间销量的提升【shēng】。

元春期间，凡是购【gòu】买五粮浓香旗下指定产品的消费者，参与活【huó】动开【kāi】瓶【píng】扫码【mǎ】，就有机会【huì】获得【dé】现【xiàn】金红包等超值福【fú】利，大大提【tí】升了消费者【zhě】的参【cān】与积极性和对品【pǐn】牌的好感度。

今年【nián】五粮浓香“年味浓起来【lái】”春节【jiē】IP活【huó】动主要有两【liǎng】大【dà】特【tè】点：一是“重互动【dòng】”。五粮浓香以“开瓶扫码”为关键触点和【hé】互动【dòng】手【shǒu】段，通【tōng】过互【hù】联网传播，实现时代、社会【huì】、家【jiā】庭个体【tǐ】的环【huán】环相扣，赋予了品牌更多的温【wēn】度和人情味，将更加生动温暖的形象【xiàng】印刻在消费者心中。五粮浓香【xiāng】通过这些互动福利活动，一【yī】方面加深了品牌的文【wén】化底蕴，输出品【pǐn】牌价值的同【tóng】时【shí】提升了产品【pǐn】价值;另一方面由此带来的【de】影响【xiǎng】力【lì】、美誉度提升，有助于品牌势能再【zài】度拔高，推动【dòng】五粮【liáng】浓香酒市【shì】场【chǎng】销量提升【shēng】。

二是“重体验【yàn】”。五粮浓香通【tōng】过明【míng】星发【fā】起抖音挑战赛、小程序【xù】互动【dòng】有礼等【děng】趣味玩法，让用户迅【xùn】速参【cān】与进来，打造全民【mín】共创狂欢盛宴。同时【shí】，五粮浓【nóng】香旗下各品【pǐn】牌结合自身特色进行定【dìng】制【zhì】化加入，进一步加强对精准【zhǔn】人群【qún】的吸引力和实现【xiàn】精准触达。

一【yī】直以【yǐ】来【lái】，五【wǔ】粮浓香致力【lì】于【yú】将“触手可及的卓越品质【zhì】”带进千家万户，坚【jiān】持用匠心技艺为国民酿【niàng】造好酒，打造出五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等系【xì】列【liè】战【zhàn】略品牌，全方位满足消费者团聚家【jiā】宴、朋友聚会、日常送礼等消费需【xū】求，见证消【xiāo】费者所有幸福时【shí】刻【kè】，持续助力【lì】消费者美好【hǎo】生活【huó】。

新春活动已【yǐ】经接近尾声【shēng】，但【dàn】我们的故事和【hé】惊喜【xǐ】仍在继续，关注五粮浓香公众【zhòng】号及“浓五的【de】酒馆”小程序，五粮浓香将【jiāng】持续【xù】为大家准备更【gèng】多的惊喜福利【lì】活动，一同见【jiàn】证触手【shǒu】可及的卓越品质。

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