三大协会【huì】联合抖【dǒu】音【yīn】直播【bō】发起行业倡议：规【guī】范发展共创线上【shàng】舞台-世界观察

9-21，2023抖音【yīn】直播行业【yè】生态大【dà】会在京举【jǔ】行。会【huì】上，中国网络视【shì】听节目服务协【xié】会、中国网络【luò】社会组织联合会及中国演出行业协会【huì】联【lián】合抖音直播发布行【háng】业发展【zhǎn】倡议。

该【gāi】倡【chàng】议围绕【rào】内容治理【lǐ】、特【tè】殊人群保护、主播与机构管理等直播行业议【yì】题展开，并呼吁行业【yè】各方共创线上【shàng】舞台。协【xié】会方面表示，未来希【xī】望联合【hé】抖音等【děng】直播平台【tái】，共【gòng】同传播优【yōu】质内容，促进文化传播和消费。

(相关资料图)

本【běn】次大【dà】会以“新舞台·共发【fā】展·创【chuàng】价值”为主题。行【háng】业协会、平台、公会机构及全国【guó】近【jìn】百家文艺院团【tuán】等【děng】多方代表参会，共议直播行业发展前景。

(相关资料图)

同【tóng】时，在文化和【hé】旅游部市场管理司【sī】指【zhǐ】导下，中【zhōng】国演出行业协【xié】会与抖音在【zài】会上【shàng】共同发【fā】起“艺播计划-抖音直播院【yuàn】团专项【xiàng】”，宣布【bù】将面向全国专业文艺院团开放合作【zuò】、提供运【yùn】营和资源【yuán】扶持。中【zhōng】国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕【yàn】表示，直播间成线上【shàng】演出【chū】新阵地的同【tóng】时，礼物收入成文艺表演团体线【xiàn】上收入主【zhǔ】要渠道之一。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近年来，随相关部门监【jiān】管【guǎn】意【yì】见相【xiàng】继出台，直播行业持续规【guī】范。会上，三【sān】大协会联合抖【dǒu】音直播共同发起直播行业【yè】发展【zhǎn】倡议【yì】。倡议提出，平台【tái】应【yīng】丰富直播内容、倡【chàng】导理性消【xiāo】费、守护未成年人，并加强对【duì】主播和【hé】机【jī】构的【de】规范管理。此外，平台应践行社会【huì】责【zé】任、坚【jiān】持健康发展。

抖【dǒu】音集团副【fù】总裁、总编辑张【zhāng】辅评表示，抖音直播愿与行业【yè】各方携手【shǒu】，为直播行业营【yíng】造健【jiàn】康生态。

中【zhōng】国【guó】网络视听节【jiē】目服务协会副会长魏【wèi】党军表示，网络视听【tīng】直播机构要坚守平【píng】台的企业管理主体责任【rèn】，不【bú】断完善内部管理制度，规范经【jīng】营行【háng】为。尤其要加【jiā】强主播等从【cóng】业人员【yuán】的【de】管理，引导网民理性消费，制止和抵制网【wǎng】络欺诈【zhà】等各种【zhǒng】不良行为【wéi】。

围绕规【guī】范治【zhì】理，抖音【yīn】直播运营负责人【rén】分【fèn】享了平【píng】台相【xiàng】应举措。如，抖音直播严格【gé】禁止未成年人消费，并升【shēng】级了预防未【wèi】成年人直播消费的巡航和拦截机制【zhì】。截至【zhì】2022年5月的数据【jù】显示，系统日均拦截疑似未【wèi】成年用户消费账号【hào】超过【guò】12万【wàn】个。

此外，抖音【yīn】直播还上【shàng】线了【le】主播和机【jī】构健【jiàn】康【kāng】管理体系，对其进行分级管理。如主播出现不规范行【háng】为，会进【jìn】行扣分【fèn】，并对违【wéi】规主【zhǔ】播所【suǒ】在机构【gòu】进行处罚【fá】。同时，平台也会【huì】根据【jù】其创作优质内容、参与培训学习等行为加分，引导主播【bō】与机构健【jiàn】康规【guī】范发展【zhǎn】。

中国网【wǎng】络社【shè】会组【zǔ】织联合会【huì】副秘书长张勇指出，应强化【huà】行业【yè】自律、提【tí】升平台和【hé】主播等主体责【zé】任意识。这已【yǐ】成为促进直播业态健康有【yǒu】序发展、推动【dòng】网络【luò】直播产业持续规范向好【hǎo】的重要【yào】共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三【sān】大协【xié】会曾联合抖音直播发布行业自律公约，强调推动【dòng】各方【fāng】规范自【zì】律【lǜ】。而本【běn】次发布的行业倡议除提及【jí】规范治理外，亦着【zhe】眼于发展，提出“共【gòng】创线上【shàng】舞台”。

对此【cǐ】，潘燕表示，在网络直【zhí】播强化监管引导下，直【zhí】播【bō】平台正以【yǐ】有效自治力【lì】量，创造出更清朗干净、竞争公平的市场环【huán】境。与此同时可以【yǐ】看到，随网络直【zhí】播健康【kāng】发展与【yǔ】传播优势日益显现【xiàn】，直播间让传统【tǒng】舞【wǔ】台艺术从单一线【xiàn】下渠道延展到【dào】线上线下双线传【chuán】播。

中国【guó】演出【chū】行【háng】业【yè】协会曾对重【chóng】点网【wǎng】络平【píng】台和演出机【jī】构开展调研与测算。数据显示，2022年演出线上直播达1.21 万场【chǎng】，线上观众人数【shù】达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。“线上演【yǎn】艺是文化产【chǎn】业数字化【huà】不可分割的【de】组成部分，是与现场【chǎng】舞【wǔ】台艺术有迥异【yì】魅力的另【lìng】一【yī】条演出‘产品线’。”潘燕总结称。

围绕“线【xiàn】上舞台”这一概念，抖音直【zhí】播【bō】运营负责人【rén】也透露【lù】，抖音直播优质文化【huà】演出【chū】类场次增长抢【qiǎng】眼。如，民族乐器、西洋乐器、音乐演唱等直播场次【cì】较前年增【zēng】长208%，远超【chāo】均值。

去【qù】年8月，中央民【mín】族乐团曾创【chuàng】国家级院团先河、以全团超百【bǎi】人【rén】阵容入驻抖音【yīn】直播【bō】。中【zhōng】央民族乐团团长赵聪在大会发言中表示，乐团的百余个直播【bō】间已形成了基【jī】于抖音平台的庞大民族音乐【lè】社群。接下【xià】来，乐团希【xī】望建立自己【jǐ】的公会机【jī】构，让民族【zú】音【yīn】乐线上【shàng】直播更具可【kě】持续性，并对乐团【tuán】经济效益形成反【fǎn】哺【bǔ】。

抖音直播运营负责【zé】人表示，未来会继续把精力和资源【yuán】放在扶持【chí】优质内容上【shàng】。一方面通过【guò】各品类扶【fú】持计【jì】划为优质主播提供流【liú】量与现金资源支持；另一方面也帮助【zhù】更多【duō】院团和艺术【shù】家们进入到【dào】抖音【yīn】直播【bō】生态。

会上，中国演出行业【yè】协会和抖音在文化和旅游部市场管理司的指【zhǐ】导下共同发起“艺播计划-抖【dǒu】音【yīn】直播院团【tuán】专项”。该计划面【miàn】向全【quán】国专业【yè】文艺院团【tuán】开放合【hé】作【zuò】，邀请院团开启线上经营【yíng】发展，抖【dǒu】音直播提【tí】供相应扶持。

潘燕表示，希【xī】望通过这【zhè】一【yī】合【hé】作，以优质内容滋养直播平台生态建设，帮助【zhù】文艺【yì】表演团体、表演【yǎn】者拓【tuò】宽【kuān】收【shōu】入途径，实现艺术院团与直播的合【hé】作双赢【yíng】。

活【huó】动现场，北方演【yǎn】艺集团【tuán】、湖南省歌舞剧院【yuàn】、内蒙古艺术剧院等【děng】十家文艺院团代表进行【háng】了签约。来自全国的近百家文艺【yì】院团【tuán】代表参【cān】与【yǔ】了本次大会。（刘锐）