腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯新文创【chuàng】板【bǎn】块的共同使命，就是以好故事致敬历史【shǐ】、讴歌时【shí】代、滋养【yǎng】心灵、激励生活【huó】、温暖惠及所有人”。9-22，第六届腾【téng】云峰【fēng】会在上海举行。峰会以“生生不息【xī】“为主题，探讨传统文化的【de】时代光彩【cǎi】和中国故事的【de】影像表【biǎo】达。腾讯集【jí】团副总裁、阅文【wén】集团【tuán】CEO、腾讯影业CEO程武以《构【gòu】建新文【wén】创【chuàng】的新图【tú】景，在【zài】时代洪流【liú】中生【shēng】生【shēng】不息》为题发表主旨演讲，从价值层面阐【chǎn】述腾【téng】讯【xùn】新文创的发展路径【jìng】、愿景和【hé】终极目标。

十年前，腾【téng】讯开始探索中国故事的IP化道路。五年前【qián】，与超【chāo】级IP联【lián】手推动传统【tǒng】文化数字【zì】化【huà】和年【nián】轻化。三年前，试水【shuǐ】文化出海，推动娱乐形式和IP生产跨界连接，融通共生。2018年，腾讯提【tí】出新文【wén】创战略，期冀打造享誉世【shì】界【jiè】的中国文化符【fú】号，实现【xiàn】文化价值和商业【yè】价值的【de】相【xiàng】互赋能。

目前【qián】，腾【téng】讯新文创【chuàng】生态已经初步成型，涵盖【gài】网【wǎng】络【luò】文学、动【dòng】漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数【shù】字【zì】文化形式，营【yíng】造了一【yī】个丰富多元有活力的生态【tài】，创意者和用户【hù】之间彼此【cǐ】激发，互相转化，迸【bèng】发出更【gèng】多的创意和创新【xīn】。腾讯新文创所培育的【de】共创共享的【de】文化生产方式【shì】，不仅加速了腾讯内容【róng】板块的升级发展，也对中国文【wén】创产【chǎn】业的整体发展起到了【le】引领作用。

程武说【shuō】，“在这个【gè】伟大的时代，有【yǒu】机会参与文【wén】化传承，用【yòng】热情【qíng】和专业活化传【chuán】统【tǒng】，是我们的使命和荣光”。新文创作为【wéi】数字【zì】时代【dài】的文化生产【chǎn】新实验【yàn】，是【shì】一个逐步【bù】摸索的过程。这几年来，除【chú】了摸索【suǒ】各业务板【bǎn】块的【de】新打法，新文创不断【duàn】追问的是：在宏观价值层面上，“新文创要【yào】做什么，怎么做，最【zuì】终目的是什么？”

过去【qù】一【yī】年，腾讯基于传统文【wén】化的作品表现【xiàn】强【qiáng】劲。移动端上，云【yún】游敦煌小程序独立用户数【shù】已【yǐ】突【tū】破900万，页面总访问量近4000万人次。影视剧中，电【diàn】视剧【jù】《庆余年》播【bō】放量超过160亿次，获得了中【zhōng】国【guó】电视剧最【zuì】高奖“白玉【yù】兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开【kāi】播，即成为现【xiàn】象级爆款剧。

国际舞【wǔ】台上，腾讯与联合国【guó】教科【kē】文组织下属学术机构国际【jì】哲学与人文科【kē】学理事会【huì】（CIPSH）达成战略合作，传播数字文化生产【chǎn】的中国经验，分享中国智【zhì】慧。

程武指出，腾【téng】讯新文【wén】创将继续扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故【gù】事。他说：“一路【lù】走来，我们和众多合作【zuò】伙伴一起，用数字技【jì】术【shù】让传【chuán】统文化以可知可感可【kě】观的新【xīn】形式走【zǒu】入日常生活，让传统文化活起来、酷起【qǐ】来、火起来【lái】，让逐渐【jiàn】远去的艺术和美回【huí】到当下，滋养当代【dài】人的精【jīng】神世界”。

谈到新文创【chuàng】怎么做，程武指出【chū】，互联网的开放，造【zào】就了今天百花齐放的【de】新图景；数字技术的进步，便捷了人【rén】类【lèi】充满个【gè】性【xìng】的新表达。生【shēng】生不息，既是腾讯新文【wén】创发展的愿景，也包含了新文创前【qián】进的【de】方法【fǎ】论【lùn】。生生以【yǐ】致不息【xī】，生生方【fāng】能不【bú】息。

他提出，腾讯将在生态圈的【de】每【měi】个【gè】层面【miàn】，都对不同观念【niàn】、人群、业态开放【fàng】；在产【chǎn】业链的每个【gè】环节，都坚持【chí】与合作伙伴【bàn】共创共【gòng】享【xiǎng】共赢；在面向未来的【de】每个节【jiē】点，都【dōu】要坚持开放的【de】格局【jú】，对新事物持包容【róng】态度【dù】，继续引进【jìn】新【xīn】伙伴、新思想和新视角，创造丰富多彩的精神【shén】文化产品。

谈及腾讯新【xīn】文创的价【jià】值取向，程武【wǔ】指出，作【zuò】为一家【jiā】科技+文【wén】化的公【gōng】司，腾讯一【yī】直坚持以技术赋能人，以服务培育【yù】人，以作品【pǐn】滋养人。人【rén】的福祉，是新文创【chuàng】的出发点和终【zhōng】极目标。

在2021年上海国际电影电【diàn】视节【jiē】期【qī】间，腾讯推出新文创周。6月3号，阅文成【chéng】功举办了今年的发布【bù】会。9-22，腾讯【xùn】影【yǐng】业、新【xīn】丽传媒、阅文【wén】影视“三驾【jià】马车” 的发【fā】布会也将开幕。程【chéng】武说，“腾讯新文创板块的【de】共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是腾云【yún】峰会举【jǔ】办6年来第一次离开北京，来到【dào】上海【hǎi】。程武在演讲开端指出，这是要致【zhì】敬这座城市与她【tā】所发端的当代【dài】文【wén】化。“这【zhè】座城【chéng】市和我们这个【gè】国家过去一百年的卓【zhuó】绝奋斗与辉【huī】煌成【chéng】就，是最好的励志【zhì】故事，砥砺我们不断前行”，他说，“腾讯【xùn】新文创【chuàng】将【jiāng】不断【duàn】探索文化产业发【fā】展规律，提【tí】炼中国文化【huà】符【fú】号【hào】，讲好中国故事【shì】，传达【dá】文化自信，谱写无【wú】愧于这个伟大时代的新篇章！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大家好，欢迎【yíng】来到“2021腾云峰会”。很高兴【xìng】在上海与各位学者【zhě】、实践【jiàn】者一起，研【yán】讨中华文化的时代光彩和创意【yì】表达，致敬上海这【zhè】座城市与她所发端【duān】的【de】当代文化。“作始【shǐ】也简，将毕【bì】也钜【jù】”，这座城市【shì】和【hé】我们【men】这个国家过去一【yī】百年的卓绝奋斗与【yǔ】辉【huī】煌成就，是【shì】最好的励【lì】志故事，砥砺我们不断前【qián】行。

腾讯公司董【dǒng】事会主席兼首席执【zhí】行官马化腾先生【shēng】说：“科技创【chuàng】新是【shì】源泉，传统文化是根基”。这激励每一个腾讯人【rén】，竭尽【jìn】所能，把中华【huá】文化的【de】精【jīng】髓记【jì】录下【xià】来，呈现给世界，传【chuán】承给后人。

三【sān】年多前，我们【men】提出【chū】新文创理【lǐ】念，期冀打造享誉世界的中国文化符号，实现【xiàn】文化价值和商业价值【zhí】的相互赋能。我们大胆探索，阔【kuò】步创新，腾讯新文创【chuàng】矩阵已涵【hán】盖【gài】网络文【wén】学、动漫、影视、音乐、电竞、游【yóu】戏等多【duō】种数字文化【huà】形【xíng】式，营造了一个丰富多元有活力的内【nèi】容生态，不仅加速了腾讯【xùn】业【yè】务板块的升级，也对【duì】中【zhōng】国文【wén】创产业的【de】发展【zhǎn】起【qǐ】到了引领【lǐng】作用【yòng】。

我们深深地感【gǎn】到，在这个伟【wěi】大【dà】的时代，有【yǒu】机会【huì】参与文化【huà】传承，是我【wǒ】们的使命和荣光【guāng】；用热情和专业【yè】活化传统，是我【wǒ】们的荣幸和【hé】自豪。

新【xīn】文创是数字时代的文化生产【chǎn】新实验。这几【jǐ】年来，除【chú】了摸索【suǒ】各业【yè】务板块的新打法【fǎ】，我们也在【zài】思考宏观价值层面的基本问题：新【xīn】文创要做什么，怎么【me】做【zuò】，最【zuì】终目的是什么【me】。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在【zài】中【zhōng】国历【lì】史文化长【zhǎng】河【hé】中，岁月沉淀【diàn】下来的智慧，典籍里蕴含的光辉，烛【zhú】照我们前【qián】行【háng】的道路。在灿烂而深沉的中华文化面前【qián】，我【wǒ】们始终【zhōng】心怀敬畏，感念前行。

2016年，腾讯开启了与各大文博机构的合作【zuò】，让【ràng】长城【chéng】、故宫文物【wù】、敦煌壁画【huà】、秦陵兵马俑以【yǐ】数字【zì】化的形式重新走入日常生活。2020年，腾讯、阅文与【yǔ】中【zhōng】华文化促进会合作，让300余位历史学【xué】家【jiā】耗时27年编纂的【de】煌煌巨著《今【jīn】注【zhù】本二【èr】十四史》能【néng】惠泽更【gèng】多年轻读【dú】者【zhě】。

移【yí】动【dòng】端上【shàng】，云游敦煌小程序独【dú】立【lì】用户【hù】数已突破【pò】900万，页面总访问量近4000万人次。影视剧中，电【diàn】视【shì】剧【jù】《庆【qìng】余年》播放量超过160亿次【cì】，获得【dé】了中国电视剧最高奖“白玉【yù】兰”奖；阅文IP改编剧《赘【zhuì】婿》一开播【bō】，即成为现象级【jí】爆款剧。

国际舞台上，腾讯与联【lián】合国教【jiāo】科文【wén】组织下属学术机构国【guó】际哲学【xué】与人文【wén】科学理事会（CIPSH）达【dá】成战略【luè】合作，传【chuán】播数字文化生产的中国【guó】经验，分享中国【guó】智慧【huì】。

一路走来，我们和众多合作伙伴【bàn】用【yòng】数字技术让传统【tǒng】文【wén】化以【yǐ】可【kě】知可感可观的【de】新形式走入日【rì】常生活，让【ràng】传统文化活起来【lái】、酷起【qǐ】来、火【huǒ】起来，让逐渐远去的艺术和美回到当下【xià】，滋养当代人的精神世【shì】界【jiè】。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互【hù】联网的【de】开放，造就了【le】今天百花【huā】齐放的新图景；数字技术的【de】进【jìn】步，便捷了【le】人类【lèi】充满个性的新表达。任何人，无论身处何方，只要【yào】有创意，就能【néng】写下自己的【de】故事【shì】，分享给其他人【rén】。仅阅【yuè】文平台上【shàng】就连接着900万网络作家和4亿多读者，让好故事承【chéng】载【zǎi】着人们的【de】记【jì】忆、创【chuàng】意【yì】、想象，不断涌【yǒng】现，生生不【bú】息。

生生【shēng】不息【xī】，既是腾讯新【xīn】文创【chuàng】发展的愿景，也包含了新文创前进的方法论【lùn】。生生以致不息【xī】，生生方能不【bú】息【xī】。

传统产业中，生产、消费和传播环节彼此【cǐ】分【fèn】隔，界【jiè】限清【qīng】晰【xī】；在新文【wén】创生态中【zhōng】，创【chuàng】作者和用【yòng】户彼此相连，各环节互【hù】相渗透，形成产业链和生态圈，顺利推进IP开发和转化，一系【xì】列引领行业趋【qū】势的新业【yè】态浮出【chū】水面，承载着丰盈的文【wén】化价值【zhí】，拓展数【shù】字文化产业新边疆。

新【xīn】文创【chuàng】的【de】活【huó】力，来自【zì】系【xì】统【tǒng】的全方位开放，开拓了新的视野【yě】和格局，培育了新的模式和业态。在生态圈的每个层【céng】面，我们都对不同观【guān】念、人群、业态【tài】开放【fàng】；在产【chǎn】业链的每【měi】个【gè】环节，我们都坚持与合作伙伴共【gòng】创共【gòng】享共赢；在面向未来的每个节点，我们都要坚持【chí】开放的格【gé】局，继【jì】续【xù】引进【jìn】新伙伴、新思想和新视角，创【chuàng】造丰富多彩的精神文【wén】化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过去几年实践中，我们【men】不断思考和【hé】追问：新【xīn】文创构【gòu】建的IP，实现的商【shāng】业【yè】价值【zhí】和社会价值，最终是为【wéi】了什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人为本【běn】的【de】思想贯【guàn】穿中华传统文化的始终。作为一【yī】家科技+文化的【de】公司，腾讯思【sī】考的【de】是：如何更好地用技【jì】术服务大众、滋养【yǎng】儿童、扶【fú】持老人【rén】、帮助【zhù】残障人士。

为了【le】帮助孩子、尤【yóu】其是乡村儿童【tóng】的成【chéng】长，我们2017年【nián】底启动艺术行动，为中【zhōng】国乡【xiāng】村【cūn】儿童免费提供音乐课和美【měi】术课。2019年1月迄今，三届青少年【nián】科学【xué】小会，线上吸【xī】引了【le】近【jìn】4000万人次，科普大篷车【chē】覆盖全国32个【gè】省1600万青少年。2020年5月【yuè】，阅【yuè】文【wén】联合中国【guó】中福会出【chū】版社等机构，启动“中国儿【ér】童文学【xué】扶持计划“。今【jīn】年“世界读书日”我【wǒ】们发起《“益”起夜读,晚安宝贝》活【huó】动，总【zǒng】计为留守儿童【tóng】夜读时长4.25亿秒，打破吉尼斯【sī】世界纪录。

为了帮助老年人跨【kuà】越数字鸿【hóng】沟，享受数字【zì】生活【huó】的便利，去年开始，微信推【tuī】出“科技【jì】适老”项目，帮【bāng】助【zhù】老年朋友满足情【qíng】感、信息和【hé】生活需【xū】求，享受【shòu】数字时代的便捷与高【gāo】效。

为了【le】满【mǎn】足残障人士的精神文化需求，微【wēi】信、腾讯影业【yè】、腾讯QQ联合发起公【gōng】益项目【mù】，在疫情期间【jiān】线上【shàng】讲影，让全国各地的视觉障【zhàng】碍者【zhě】都能“听见”电影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号，阅文成功【gōng】举办了【le】发布会。过几天【tiān】，腾讯影业、新【xīn】丽传媒、阅文影视【shì】“三驾【jià】马车” 的发布会也将开幕。腾讯新文【wén】创板块【kuài】的【de】共同使命【mìng】，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元代儒【rú】家代表人物刘因曾说， “夫【fū】天【tiān】地之理,生生不息而已矣。成【chéng】毁也【yě】,代谢【xiè】也,理势相【xiàng】因而然【rán】也”。腾讯新文创将不断探索文化【huà】产【chǎn】业发展【zhǎn】规律，提炼【liàn】中国文化【huà】符【fú】号，讲【jiǎng】好中国【guó】故【gù】事，传达文化自信，谱写无愧于这个伟大时【shí】代的新篇章！

谢谢大家！

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