2021金物奖“出炉”，设计与创新成为国货新亮点

2015年，在双【shuāng】创【chuàng】政策【cè】、信【xìn】息技术发展、民族主义【yì】思潮、消费升级等因素的驱使下，中国公认进入了第三次国货运动。这场第【dì】三次新国货运动持续至今【jīn】，2021年也被许多媒【méi】体称【chēng】为“国货元年”。这一年【nián】，新【xīn】国【guó】货爆发式增长【zhǎng】，更是完成了从追【zhuī】赶风【fēng】口到【dào】洞察【chá】消【xiāo】费【fèi】者需求的脱胎【tāi】换骨：根据【jù】快手App统计，2021年购【gòu】买国货老铁同比猛增394%;在新发布【bù】的《百度热搜2021双【shuāng】十一大数据》报告中，国【guó】货搜索【suǒ】热度【dù】上【shàng】涨43%，创近三年最大涨幅【fú】。

第三次国货浪潮轰【hōng】轰烈【liè】烈，然而【ér】国货落后【hòu】、劣质、山【shān】寨【zhài】的车【chē】尘【chén】马迹并【bìng】未【wèi】消除，想【xiǎng】要全面提升国货印象，除【chú】了国货产品的【de】不【bú】断创新，也需要环境的推波助澜【lán】。近些年来，财经自媒体吴晓波频【pín】道【dào】为【wéi】了改变国人对新【xīn】国货的印【yìn】象【xiàng】、为大家【jiā】推荐中国【guó】的新一代好产品、助推【tuī】国【guó】货的进步，做了很多努力，例如发起新国货智造计划、定期发布《新国货白皮书》、制作纪录【lù】片《新国【guó】货》。财【cái】经作家吴晓波说：“电影界有奥斯卡金【jīn】像【xiàng】奖，我们希望新国货领【lǐng】域里也【yě】有一个‘奥斯卡’。”他们【men】希望国【guó】货【huò】能够【gòu】在鼓励中【zhōng】生长，因此为国货【huò】发【fā】起了一个奖项——金物奖。

2021年【nián】，第二届金【jīn】物奖落地成都交子公园金融商务区【qū】，双引擎驱【qū】动新国【guó】货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。作为《成都市中优【yōu】“十【shí】四五”规划》中双城市主中心【xīn】之一的交子公园金融商【shāng】务区【qū】，不仅是汇集了【le】成都SKP(在建)、环球中心和【hé】银泰in99等8家大型商业综合体，引进【jìn】各类【lèi】首店49家的城市【shì】核【hé】心【xīn】商圈【quān】，更是【shì】构建新消费【fèi】产业【yè】生【shēng】态圈和先【xiān】进生【shēng】产性服务【wù】业产业生态圈，聚焦区块链及【jí】金【jīn】融科技、时【shí】尚【shàng】消费、城市【shì】TOD等未【wèi】来【lái】赛道和【hé】细分领域【yù】的【de】全国首【shǒu】批促进科技和金融结【jié】合试点区。

以优质的专业载体、丰富的【de】创新人才、成熟的居住【zhù】配套【tào】，交【jiāo】子公园金融商【shāng】务区构建了覆盖“招引【yǐn】—培育【yù】—服【fú】务”的企【qǐ】业【yè】全生命周期【qī】政策体【tǐ】系，形成了充满活力的创新型企业集群。金【jīn】物奖在【zài】此落地，也将【jiāng】拉开政【zhèng】策【cè】赋能新【xīn】国货，助力新国【guó】货【huò】品牌迈向全国、走向世界的序幕【mù】。

在经历了【le】8个月的报【bào】名、入围、初审、终审【shěn】后，9-21，2021金物奖年终盛典【diǎn】在成都四【sì】川广播电视台举【jǔ】办，晚会同步在【zài】芒果【guǒ】TV、四【sì】川观察【chá】、北京时【shí】间、吴晓波频道等平台直播，并将于大【dà】年初【chū】一晚21:30在【zài】星空卫视播出【chū】。

在颁奖开始前，金物奖评委会主席、财经作家吴晓波发表了《投【tóu】身新国【guó】货，是未来【lái】十年最【zuì】值【zhí】得做的事【shì】情》主题【tí】演讲，他认【rèn】为现在的【de】新国货和原来的国【guó】货最大的区别【bié】，就是【shì】新审美、新技艺、新【xīn】连接。一【yī】百【bǎi】年来，我们从一个后发被动接受潮流【liú】的国【guó】家，迎来了【le】一个可以自己定义潮流的时代，而【ér】这个景【jǐng】象，如今【jīn】通过消费商【shāng】品、文化商品【pǐn】来呈现。未来十【shí】年【nián】，我们【men】还会【huì】挖掘【jué】更多的产品进入中国市场、进入金物奖【jiǎng】。”

梅开二度，成果翻番

近年来，吴晓波【bō】频道为新国【guó】货提【tí】供了更多与消费者【zhě】接触【chù】的渠道，也见证了新国货不【bú】断为人们生活带来的美好体验【yàn】。此次【cì】金物奖，更是看到了越来越【yuè】多【duō】的优【yōu】秀【xiù】国货产品，与去年相比，今年的报名【míng】企业、产品以及奖项申报都增长不少。此次金【jīn】物【wù】奖获得了77位【wèi】评【píng】审、84家合作机构的【de】评审【shěn】支持，在报【bào】名【míng】开【kāi】启8个月后，970家企业、1223件产【chǎn】品参与了【le】奖项【xiàng】提报;超【chāo】过5000万人次访问了【le】金物奖的最佳人气奖投票【piào】链【liàn】接，累【lèi】计投出了1970余万【wàn】票。

经【jīng】过为期【qī】1个【gè】多月的评选，由70余名【míng】专业评委交叉打分【fèn】、结合由【yóu】金物【wù】奖联合复旦大学打【dǎ】造的“新【xīn】国货1000”指数，金物【wù】奖组委会评审出了452件新【xīn】国【guó】货，入围最佳【jiā】设计奖、技【jì】术创【chuàng】新奖、概念创【chuàng】新奖、最【zuì】佳营销奖、最具潜力奖5个奖项，并进行最后的奖项角逐。

今【jīn】年新【xīn】国货在8大【dà】奖项中的【de】竞争也格外激烈。去年，由于疫情原【yuán】因，金【jīn】物奖【jiǎng】的评审全部在线上【shàng】完成。今年，金物奖增加了现场评审项目和评委交【jiāo】流意见的【de】终【zhōng】审【shěn】闭门会【huì】。除了吴老师、新匠人新【xīn】国货加【jiā】速【sù】计划总策划【huá】吴欣【xīn】和新匠人新国货促进【jìn】会执行【háng】会【huì】长胡【hú】晓东之外【wài】，还【hái】有9名【míng】评委赶到杭州。他们是中【zhōng】国【guó】商【shāng】业经济学会【huì】会长马龙龙、场景实验室【shì】创始人吴声【shēng】、上海正见品牌管【guǎn】理顾问有限公【gōng】司【sī】创始【shǐ】人崔洪波、头头是道【dào】基金合【hé】伙人姚臻、小马宋战略营销咨询创始人王勇、中国美术学院【yuàn】文【wén】创中心主任王昀、瑞德设【shè】计创始人&董事长李琦、遥【yáo】望网络董事长谢如栋、新加坡国【guó】立大学商学院教【jiāo】授周宏骐【qí】。

经过严谨的评选，20号的金物奖年终【zhōng】盛典当晚【wǎn】，揭晓了【le】金物奖7大类目奖项和金奖。在【zài】70个获奖产【chǎn】品中，五菱-宏光MINIEV、理象国-川渝本味抄手系列、云鲸-扫【sǎo】拖机器人【rén】、FITURE魔镜【jìng】-智【zhì】能健身镜、PETKIT小佩-小【xiǎo】佩智能全自动猫厕【cè】所MAX、波司登【dēng】-首【shǒu】创【chuàng】风衣【yī】羽绒服、冰【bīng】泉-口香牙膏、布【bù】鲁可积木-创造大师我的乐园、片仔癀-皇后【hòu】牌片仔【zǎi】癀【huáng】珍珠膏和六月鲜-『轻』盐酱油，更【gèng】是获得【dé】了本届金【jīn】物奖的【de】金奖。

国货新标识：设计与创新

这次金物奖，最引人【rén】注目的点【diǎn】莫【mò】过于设计与创新，在奖【jiǎng】项【xiàng】评选阶段就初见苗头。产【chǎn】品报【bào】名【míng】的推荐语中，最高频的词【cí】语【yǔ】是“设计【jì】”“创新”和“智能”，一共出现了近【jìn】600次，侧面反映新【xīn】国货早已从【cóng】早期【qī】追求模仿【fǎng】发展到【dào】如今拥有【yǒu】自己内核的阶段。

担任两届金物奖评委的中国设【shè】计师【shī】贾伟认为，过去的智【zhì】能产品，就【jiù】像刚【gāng】面世的【de】蒸汽机，想法【fǎ】大于现实，跑得还没有马快。近【jìn】几年新【xīn】国货成功案例证明，真正的智能制造【zào】背后需【xū】要有产【chǎn】品设计【jì】的洞察与创新技【jì】术的【de】支持【chí】。我国【guó】专利分为发明、实用新【xīn】型和外观设计三种类型，金物奖报名名单中【zhōng】，有【yǒu】210件【jiàn】新国货拥【yōng】有至少1项专【zhuān】利，超【chāo】过10项专利的【de】单个产品有【yǒu】29件之多，其中【zhōng】，某款智【zhì】能门锁就有35项【xiàng】专利。

在白热化【huà】的存量竞【jìng】争市场中【zhōng】，创【chuàng】新是【shì】让产品跟上【shàng】用户需求的硬实力，而专利【lì】技术会【huì】对【duì】产品的创新形成保护【hù】作用，通过让产品享有技术【shù】或设计的【de】独占权，激励【lì】品牌继续创新，形【xíng】成新国货自身的竞【jìng】争力。

而【ér】今年金物【wù】奖的领衔评委之一，清华大学【xué】首批文科资【zī】深教授、中国工业设计协会荣誉副会【huì】长【zhǎng】柳冠中认【rèn】为：“设计不是涂脂抹粉，不是点滴细节，甚【shèn】至【zhì】不止【zhǐ】于匠人精神。中国【guó】的设【shè】计评奖【jiǎng】一年【nián】有400至500种【zhǒng】，设计【jì】应该有自己【jǐ】的评价体系。”

在今年，金物奖【jiǎng】参选产品的设计与组委会评审体【tǐ】系建立【lì】之间的双向促进作【zuò】用更为明【míng】显【xiǎn】。金物奖的“技术、设计、营销、潜力【lì】、概念”五类奖【jiǎng】项【xiàng】，均参考【kǎo】“新【xīn】国货【huò】1000指【zhǐ】数【shù】”进行评选。“新国货1000指数”由【yóu】890新商【shāng】学与复旦大学管理学【xué】院共同开发，与第三方数【shù】据机【jī】构(蝉【chán】妈妈【mā】、南讯股份、龙信数据研究院、解数【shù】咨询、清【qīng】科研究中心、知萌、新榜、京【jīng】东大数据研究院等)合【hé】作，通过采集报名企业的工商【shāng】、电商、舆情、投资等维度数【shù】据【jù】，对【duì】报名产【chǎn】品进行大数据【jù】分析【xī】，从独【dú】特性、成长性和创新性三个维度来给企业“量三围【wéi】”。

而今年【nián】的金物奖最佳设计奖提报产【chǎn】品中，不乏一【yī】些【xiē】获得【dé】过“德【dé】国红点奖【jiǎng】”“意大利设计奖【jiǎng】”的产品，这些产品的设计，不再仅仅局限于外观，更将【jiāng】设【shè】计的维度提升【shēng】到了功能与理念。

大咖金句频出，国货出圈有何“秘诀”

在【zài】金物奖的颁奖过程中，现场嘉宾还【hái】以圆【yuán】桌会的形式【shì】为大家【jiā】分享了国货品牌的“出圈秘诀【jué】”。根据调查，与消费者保持联系仍【réng】然是维持【chí】新国货【huò】流量【liàng】的基本法则【zé】，那么怎么才能有【yǒu】效触达潜在客户【hù】?品牌方打造的爆品逻【luó】辑是什【shí】么?新国货怎么【me】才能【néng】做到可持续发展、不被替代【dài】?

金物奖评【píng】委、美【měi】国BeautyStreams美妆智库全球合【hé】伙人王茁认【rèn】为【wéi】，在新国货【huò】中【zhōng】做出爆品，有四个因素，第一就是你的洞察力如何?不要针【zhēn】对消费者的伪需求，而【ér】是弄清楚真【zhēn】正的需求【qiú】;第二【èr】要【yào】审美力;第三是【shì】产【chǎn】品力;第四【sì】是正确把握内【nèi】容力，讲好品【pǐn】牌故【gù】事，而中【zhōng】国品牌大多喜欢讲道理，不善于讲故【gù】事。

另外，金【jīn】物【wù】奖评委、场【chǎng】景实验室创始人【rén】吴声在遍历国【guó】产品牌【pái】后，分析【xī】了几个【gè】时下成功的新国货品牌【pái】，他们【men】都擅长运用新的技【jì】术能力【lì】和手【shǒu】段重【chóng】构自己的IP。这不是在追求网红，而【ér】是在追求【qiú】长虹，因为我【wǒ】们需要更多的IP本身的长期性【xìng】。以【yǐ】用户体【tǐ】验为中心的反向定义的能力，把国潮作为网红，拥有弹性的工艺【yì】链、互联网的新【xīn】基建【jiàn】，成就了这一代的创业者【zhě】，我们要【yào】给他们【men】更多的包容、更多【duō】的耐心。

第二【èr】届金物奖的【de】尘埃落定【dìng】，让我们又【yòu】一次感受到了新国【guó】货在设计【jì】、技【jì】术与创【chuàng】新等方面的全面升【shēng】级。2022年，我们还会联合永达、小芒【máng】APP(芒果TV旗【qí】下新潮国货内容电商平台【tái】)等发起新国货加速计划，让【ràng】新国货走向更大的平台。新国【guó】货浪潮还【hái】未完待【dài】续【xù】，国货崛起之路更为可【kě】期。

指导单位：成都高新区管委会

承办单位：890新商学、吴晓波频道、成都交【jiāo】子【zǐ】公【gōng】园金融商务区发展服务局【jú】、成都【dōu】交【jiāo】子【zǐ】公【gōng】园金融商务区投资开发有限责任【rèn】公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

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品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

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