百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点营【yíng】销已【yǐ】经成为了【le】各大品牌神仙打架的舞台了，刚【gāng】刚过去的38妇女节【jiē】就有【yǒu】一【yī】匹【pǐ】黑马【mǎ】闯【chuǎng】入了大【dà】众的视野。其实说【shuō】黑马【mǎ】可【kě】能不太严谨，毕竟百年糊【hú】涂在此之前也是有不少精彩的品牌营销破圈【quān】而出的。

这次【cì】节点营销，百年糊【hú】涂也继续走自己【jǐ】的营【yíng】销【xiāo】创新之路，以相亲式【shì】的品牌营销在众【zhòng】多品牌【pái】营销中脱【tuō】颖而出，并在节日当【dāng】天以话题 #广东老板才是催婚的天【tiān】花板# 登上【shàng】微博同城热搜榜NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节当日，广【guǎng】州不少上班族乘坐地【dì】铁时【shí】发现【xiàn】车厢内【nèi】贴满【mǎn】了【le】征婚男士的形【xíng】象。而这些帅气小伙【huǒ】来自百年糊涂这家公司。很显然，百年糊涂【tú】这是【shì】在为自家【jiā】员工打征婚广告。

线下的征婚广【guǎng】告，通过大众【zhòng】的自动转发，把#广【guǎng】东老板才是催婚的天【tiān】花板#推上了【le】微博热搜。并带动【dòng】了相关话题在微博上【shàng】持续发酵。据【jù】不完全统计，百年糊涂征婚广【guǎng】告已【yǐ】经【jīng】获得了近一【yī】亿的曝【pù】光量【liàng】。

以“征婚”话题引发热议

一【yī】方面，征婚广告之所以能形成强大【dà】的关注度和讨【tǎo】论度，在于催婚早已经【jīng】是【shì】社【shè】会的热度话题，逢年过节，催婚【hūn】总能占据各【gè】家平台【tái】热搜榜。所以【yǐ】在38节打征【zhēng】婚广告，能让这场营销毫不【bú】费力地成为大众关【guān】注的【de】焦点。

另一方面【miàn】，好的文案，自身就可以引发【fā】大众的参与和传播。每一个征婚对象的信【xìn】息不【bú】多，但【dàn】足以让人窥【kuī】一斑而【ér】知全貌——星座、职业【yè】、年龄、哪里人【rén】，再加上四【sì】句带梗的【de】征婚【hūn】宣言。让【ràng】人感觉，这【zhè】不是在开玩笑，这是【shì】玩真的。而百年糊涂在征【zhēng】婚【hūn】信息里还推了一把：我司【sī】承诺，与某某喜【xǐ】结连理，喜【xǐ】酒公司全包!好【hǎo】的文案背后，其实有很强的传【chuán】播逻辑。百【bǎi】年糊涂的征婚信息，让【ràng】人记住了、讨论了、转发了【le】。

百年糊涂【tú】这次征婚广告讨论【lùn】度有了【le】、关注【zhù】度有了、传【chuán】播【bō】度也有了，实现品牌高度曝光，他们还把【bǎ】流量有意【yì】地导到品牌的微信公众【zhòng】号中，实现【xiàn】流量【liàng】闭环。百年糊涂【tú】在部分【fèn】征婚信【xìn】息中，贴出了微【wēi】信【xìn】公众号二维码，告诉大众“脱单”方式，不管是【shì】真想脱【tuō】单，还【hái】是想凑热【rè】闹的【de】人，都被吊【diào】起了关注的欲望。

百年糊涂不做下一个江小白

说【shuō】起白酒品牌做营销，大家【jiā】都会【huì】想到江小【xiǎo】白。去年#江【jiāng】小白连发100条声明【míng】#，刷屏了【le】整个营销圈，登上了当时微博热【rè】搜榜。

江小白的成功，也引来【lái】了模仿【fǎng】者。比如在3.8电商节【jiē】女【nǚ】王节这天，春光椰汁搞出了【le】26条【tiáo】“郑【zhèng】重声明”，结果【guǒ】水花也没【méi】见【jiàn】溅起来。可见有【yǒu】些成功是不能复【fù】制的【de】，仅仅【jǐn】想靠模仿江小白的营销，是无法获得大【dà】众【zhòng】认知的。

从百年糊涂这【zhè】次征婚广告营【yíng】销【xiāo】看，百年糊【hú】涂还【hái】真不是另外一【yī】个江小白【bái】。百年【nián】糊涂的营销面对大众，不仅仅停留在文案【àn】层面，线【xiàn】下引爆、线上【shàng】传播【bō】、导流私域，在不同渠道完成品牌认知的渗透【tòu】，这才是【shì】百年糊【hú】涂高明的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于【yú】市场上，在发展过程就需要进行【háng】精准的战略规划，并在恰当的时机【jī】做好战【zhàn】略【luè】转【zhuǎn】型的【de】准【zhǔn】备，以不【bú】断【duàn】适应时代【dài】的发【fā】展和变化。

百年糊涂很早就认识【shí】到【dào】这一点，去年【nián】以来成【chéng】功制【zhì】造了多起刷【shuā】屏事件，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广【guǎng】告，再到在【zài】地铁包站为单【dān】身男员工征婚，营销方式【shì】呈现出立体【tǐ】多【duō】样的【de】形态。

无论【lùn】是什么【me】产品，品质永远是【shì】核心，没【méi】有品质【zhì】做【zuò】根基，再好的营销也只是镜【jìng】花水月。2021年，百年糊涂老酱香【xiāng】在【zài】巴拿【ná】马太【tài】平洋万国(国【guó】际)博览会【huì】上荣获特等【děng】金奖【jiǎng】。将这个【gè】世【shì】界级金奖收归麾【huī】下，已经是【shì】对百年糊涂产品品质的一种高度认可。

去【qù】年【nián】以来，百年糊涂开始重视未来【lái】增量【liàng】“中青【qīng】年新生一代”的品【pǐn】牌扩展策略，洞【dòng】察发【fā】现当代快节奏的城市【shì】生活几乎是【shì】两点一线，催生出对【duì】自【zì】由享受的渴望【wàng】。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品【pǐn】牌主张，传递【dì】和【hé】倡【chàng】导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望【wàng】成年【nián】人在忙于奔【bēn】波之余可以给自己【jǐ】腾出【chū】一【yī】个6点【diǎn】9的时间，将自己归还给【gěi】自由【yóu】。

看得出来，不管【guǎn】是品牌营销还是品牌的发展战略，百年糊涂【tú】都非常坚定【dìng】地在走自【zì】己【jǐ】的道路，它不【bú】屑于模仿他【tā】人，而是要【yào】凭【píng】借自身的努力，走出一条【tiáo】完完全全属于百年糊【hú】涂的道路。从近【jìn】几次的品牌营【yíng】销【xiāo】看，百年糊【hú】涂的创新力【lì】还是很强的【de】，期待【dài】未来他们能够给大家带【dài】来更【gèng】多更有创意【yì】的【de】营销。

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