“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月9-21日，秋【qiū】林【lín】格瓦斯品牌【pái】接【jiē】连在【zài】微博【bó】中发【fā】布18条【tiáo】“单方面声明【míng】”，模仿江小白声明模式与网友展开了互怼，并凭着耿直的“不接受反驳”和自嘲的“就这样吧”迅速【sù】蹿红，一举将话题#格瓦斯发声明【míng】比可【kě】乐好喝#以2亿阅读【dú】量顶上【shàng】微【wēi】博热搜。

为什【shí】么要【yào】连发18条声明?为什么要叫【jiào】板可乐?随着一【yī】条条声【shēng】明【míng】的发【fā】布，网友【yǒu】心中【zhōng】不断出【chū】现【xiàn】疑问，又不断被回【huí】答，不知不觉中秋林格瓦斯的形象已经深入人心。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋林发声的契机，源自9-21可口【kǒu】可乐和百事【shì】可乐相继宣【xuān】布退【tuì】出俄罗斯市场的相关报道。而随【suí】后俄罗斯方面【miàn】也宣称：格瓦【wǎ】斯将取【qǔ】代可乐。对【duì】于这样的消【xiāo】息，秋林格瓦斯【sī】绝对蹭一波【bō】可乐的热【rè】度：我们格瓦斯有【yǒu】1000多年的【de】历【lì】史，是健【jiàn】康的饮料，完全可以取代【dài】可乐这【zhè】种速食饮料。

众所周知，格瓦斯(квас)，是俄罗斯【sī】的国民饮料，距今已经有【yǒu】1000多年的历史【shǐ】了，和德【dé】国啤酒、美国可乐、保加利【lì】亚布扎并称“世界四大民族饮品”。值得【dé】一【yī】提的是，秋林格瓦斯是【shì】由纯【chún】手【shǒu】工俄式大列巴(面包)发酵【jiào】而【ér】来的，从成分来说，格瓦斯内含有【yǒu】丰【fēng】富【fù】的蛋白质、维生素、氨基【jī】酸、乳酸菌、钙【gài】等成【chéng】分，的确比碳酸【suān】饮料【liào】更【gèng】健康【kāng】。而且在发酵过程中产生了一些对消化【huà】道有【yǒu】益【yì】的益【yì】生菌，能促进消【xiāo】化、调节肠胃。这都【dōu】是【shì】可乐等碳酸【suān】饮料没有的优点。更健康、营【yíng】养价值更高、低【dī】糖(照顾【gù】了消费者【zhě】饮用【yòng】体验【yàn】)，完【wán】全可以取【qǔ】代可乐。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听【tīng】到【dào】格瓦【wǎ】斯，大【dà】家【jiā】会自动脑补它是俄罗斯特色，所以秋【qiū】林格瓦斯一直被【bèi】当成外国品牌。对此秋【qiū】林【lín】很【hěn】委屈，因为它拥有中国“户口本【běn】”已经近百年。1900年，一个俄【é】罗斯商人伊万·雅【yǎ】阔列【liè】维奇【qí】·秋林到哈尔滨建立了跨国企业「秋林【lín】洋行」，这就是秋林集团的前身。秋林从家【jiā】乡带来了【le】格【gé】瓦【wǎ】斯酿造工艺，并以自己【jǐ】的名字【zì】命名，可以说是最早的气泡水。1953年，秋【qiū】林【lín】格【gé】瓦【wǎ】斯收归国【guó】有【yǒu】，并在2006年完成民营改制，成为一家【jiā】地【dì】道的中【zhōng】国【guó】企业，发展到今天，也是【shì】一个中华老【lǎo】字号了。

中国【guó】人【rén】对于中华老【lǎo】字号有一种莫名的情结，秋林格瓦斯【sī】作为其中一员，理应比可乐这种进口的碳【tàn】酸【suān】饮【yǐn】料更能激起【qǐ】消费【fèi】者的【de】感情。

做全民喜爱的饮品

虽然秋【qiū】林格瓦斯【sī】在中国拥有近百【bǎi】年的【de】发展史，但只是在【zài】北方【fāng】区【qū】域辉煌，在东北地区和西藏新疆，几乎人【rén】人都爱。可是【shì】在【zài】南方【fāng】市场，秋林格瓦【wǎ】斯弄出了尴尬的两极分化，更有【yǒu】甚者将秋【qiū】林格瓦斯【sī】定义为【wéi】酒类【lèi】，称其不适宜出现在孩子和女士【shì】的面前【qián】。

为了回【huí】应这样的质【zhì】疑，秋林格瓦斯接【jiē】连发布四条声明，仿若【ruò】回答众人【rén】问题【tí】，将秋【qiū】林格瓦斯【sī】的“简历”扔到了众【zhòng】人面前。

传【chuán】统【tǒng】的格瓦【wǎ】斯是【shì】用小【xiǎo】麦、黑麦【mài】或大麦面包天然发【fā】酵而成，跟啤酒【jiǔ】的工艺原理相【xiàng】似【sì】，正宗的俄罗斯格瓦【wǎ】斯是带有1度左右【yòu】的酒精的。但现在的格瓦斯饮【yǐn】料酒精含量则低【dī】到【dào】大约【yuē】只有千分之【zhī】一，这【zhè】个含量连小孩都能喝，的确不能【néng】归类为啤【pí】酒。另外秋林格瓦【wǎ】斯保留了传统格瓦斯酿【niàng】造工艺，口味更正宗【zōng】。

营养【yǎng】健康，口味【wèi】纯【chún】正。如此多闪光点的“格瓦斯”，你不爱喝是你的【de】问【wèn】题。就是这么【me】耿直【zhí】的语言和俏皮的风格，让【ràng】“单【dān】方面认为体”快速【sù】走近人【rén】们的网络生活，同时【shí】也争【zhēng】相被【bèi】模仿造句，连酷爱互联网【wǎng】语言的杨紫都【dōu】忍【rěn】不住过了一把复制造句瘾。

不仅仅【jǐn】是语体被模【mó】仿，经过这一波营销，很【hěn】多隐藏的【de】格瓦【wǎ】斯爱好【hǎo】者也感觉找【zhǎo】到了组【zǔ】织，自发前来充当自来水【shuǐ】，源【yuán】源不断地为【wéi】话题热【rè】度提供动力。

这么多营销手段【duàn】的融合，让【ràng】秋【qiū】林格瓦斯赚足了关注。趁着【zhe】热劲儿还在，品牌或应【yīng】该再往前推一【yī】步【bù】，将南方市场也【yě】快速收入囊中【zhōng】。

免责声【shēng】明：市场【chǎng】有风险【xiǎn】，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买【mǎi】卖依据。